淺談詞匯學中的企業名

摘 要：本文從企業名的來源、企業名的語言特征與規范、企業名的移用原則進行研究，拓展詞匯學關于企業名的研究領域，對已有的研究成果進行一定的繼承和展望

關鍵詞：企業名；專名移用；修辭審美；移用原則

作者簡介：王立軍（1987-），男，黑龍江慶安人，哈爾濱師范大學，文學院，2012級碩士研究生，漢語國際教育專業。

[中圖分類號]：H195 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-12--01

企業名稱是一種具有標識作用的語言符號，不僅具有對大眾“投其所好”“循循善誘”的特點，而且常常直接突顯特定時期的社會文化走向。研究這種商業領域的命名特點，不僅可以豐富語言學自身，而且可以健康社會語言生活，解決與語言相關的社會問題，推進社會發展。

一、企業名的來源與移用

1、國內有關企業名的研究

徐國慶在《語言文字應用》（1993）一文中對企業名對專名移用及其規范的研究，這個專題取得了很大的發展，對于企業名對專名移用及其規范的研究推動了語言文字系統的全面發展。徐國慶提出來企業名對專名的移用及其規范，企業名移用的類型和原則；

2、 企業名移用的類型

劉寧生先生在《關于店名的綜合研究》一文中提出，典型的企業名大概分五項，即 A企業所有制性質； B企業所在的城市；C企業名中重要的區別特征；D企業經營的項目與門類；E企業性標志

2.1企業名中人名的移用

移用的人名包括兩個方面：

（1）與企業相關的創始人、生產者、經營者、投資者等有著密切關系的人；

（2）消費者相關的崇拜，喜歡的人物，這類人對消費者的消費行為產生影響；

例如沈陽的“瑞豐”糖果生產廠是該廠廠長林瑞豐所命名，移用其名或姓構成。像這種移用經營者的姓名構成企業名更為普遍，如秋林公司，但多屬有一段私營歷史的老字號，而私營企業移用經營者的名字比較集中。

2.2企業名中地名的移用

地名主要包括四類： 1）行政區劃名稱；2）居民地名；3）自然地理實體名稱4）具有地名意義的建筑名稱

移用地名可以全程移用，也可以簡稱移用，還可以合稱兩個簡稱，例如，“哈龍”新型建筑經銷公司，“松哈”開關廠。

2.3企業名中企業名的移用

在社會經濟活動中，企業與企業之間存在著千絲萬縷的聯系，所以一些企業名也由其他企業名構成，例如，“黑又亮”鞋油——“黑又亮”日用品總廠，“星光”機械廠---“星光”汽車，“萬里”制鞋廠---“萬里”百貨商店。

二、企業名的語言特征及其規范

1、企業名命名的方法趨同與創新

從語言材料來看，“語言是人們表達思想、進行交際的最重要的工具，但語言表達思想的功能也有它的局限性”（徐通鏘，1997）。雖然漢語有著豐富的字、詞，但能用于商店名稱的比較有限，能做到音、形、義皆佳的就更少。

命名方法的趨同與創新，無不體現商業單位的品位和追求，刻錄了其所在地域的文化傳統，是一座城市極為寶貴的無形資源和軟競爭力。

2、企業名的修辭及審美取向

“對企業名中引用、雙關、仿詞、比喻、夸張、借代、反語等常用的修辭手段進行分析， 總結了企業名命名修辭的使用特點， 認為企業名修辭的理解以詞義的不確定性為前提， 通過關聯聯想形成心理復合空間來實現。企業名修辭現象反映了當代人對傳媒文化的追隨、追求標新立異等社會審美取向， 以及張揚個性、追求個性的審美取向。”（王玉華，2006）。

“企業名特殊的語法結構決定了企業名語言修辭的局限性。”（趙愛英，2009）。企業名的辭格形式有：比喻、夸張、雙關、比擬、仿詞、借貸、反語，此外，許多企業名運用象征手法從而賦予其象征意義，激發人們聯想。

三、企業名的移用原則

在社會經濟生活中，企業名的移用更為廣泛，但是，移用又不是隨心所欲的，要遵循著社會的、心理的、法律的種種規范。應該遵循兩個原則：一、級次性原則；二、相關性原則；（徐國慶，1993）

級次性原則是移用地名，尤其移用行政區劃名稱和居民地名稱所遵循的原則。級次性原則要求企業在級別或地位上要與被移用的地名相稱。例如，“黑龍江”鄉鎮企業聯營公司是省屬企業，“哈爾濱”塑料公司是市屬企業，“香坊”豆制品廠是區屬企業，“曲線”企業公司是街道企業，他們分屬不同級別部門管轄，因此也應用具有次級性意義的地名稱謂。

結束語

通過對詞匯學中企業名的研究，闡述企業名的構成及其作用，能給企業帶來一定的商業價值，所以對于該專題的研究，具有一定的意義。同時在詞匯學領域，進行一定的開拓創新，極大地促進漢語詞匯學和社會語言學的繁榮。

參考文獻：

[1]徐國慶.《品名、企業名對專名移用及其規范問題》[J].語言文字應用，1993.

[2]劉寧生.《關于店名的綜合研究》[J].語言文字應用研究所，1991.

[3]王玉華.《店名修飾及其審美取向》[J].天津大學學報，2006，（9）.

[4]常敬宇.《漢語詞匯和文化》[J].北京大學出版社，1995，（8）.

[5]楊緒明.《店名用語異化現象縱觀》[J].廣西師范學院學報，2011，（7）.

[6]趙愛英.《店名的語言特征及應用規范》[J].淮北煤炭師范學院學報，2009，（6）.