中國動漫產業發展分析

江南

摘 要：動漫產業是重要的文化朝陽產業和支柱產業，我國動漫產業在政府政策的大力支持下取得了不錯的成績，但仍落后于發達國家。針對產品質量、人才缺失、資金匱乏、產業鏈斷裂、盜版橫行等問題，筆者從開拓創新、人才培養、資金支持、制度建設等方面進行了分析，為動漫產業的發展提供了策略和方向。

關鍵詞：動漫；創新；人才；制度；版權

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0114-02

動漫產業是文化創意產業的重要組成部分，是產業結構升級的推動力，更是促進文化發展的生力軍，已經成為歐美、日本等一些發達國家的重要支柱產業之一。我國擁有豐富的文化資源、廣闊的潛在市場、高端的產業園區，發展動漫產業具有一定的基礎與優勢，但目前我國動漫產業的發展仍然面臨著巨大挑戰。破除動漫產業發展瓶頸，搶回國內市場，進而走向世界，是國產動漫業的當務之急。

一、我國動漫產業發展現狀

近年來，受政府推出的鼓勵動漫產業發展的政策、戰略的影響，我國國產動漫的數量呈飛躍式增長，全國動漫制作相關企業已達到500多家；2004到2010年的7年間，國產動漫增長量就達到了50倍，成為世界上動漫制作量最大的國家。2011年，我國共計制作動漫26萬分鐘，遙遙領先于第二位9萬分鐘的日本。在此期間，出現了一些優秀的動畫作品。它們在國內熱映的同時，在國外也擁有了一定的知名度和影響力。例如，近幾年《喜羊羊與灰太狼》系列電影的累計票房已經突破7個億，其品牌形象也被境外公司收購；《熊出沒》的播映權銷售價格在國內創下新高，其版權在意大利、俄羅斯等50多個國家和地區熱銷。但是同世界上發達國家的實力相比，我國動畫精品的數量和影響力還遠遠不夠。

《2013中國動畫產業年度發展輯要》顯示，2012年國產漫畫的制作部數增長有所放緩。一年中制作的總數為22萬分鐘，與前一年相比減少了15%，這是繼2008年以來的首次負增長。此外，2012年的動漫制作公司與2011年相比也減少了9家，總數為215家，這也是自2008年以來的首次負增長。這種負增長可以說是一種科學的成長和理性的回歸。

（一）產品質量

當前，我國大多數動漫企業主要為美國、日本動漫企業加工和代工，而在原創產品開發上沒有太大的作為。據國內一項調查結果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日韓動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內地和港臺地區原創動漫的比例僅有11%。

在日漸繁榮的動漫產業背后，“規模雖大，質量卻不高”的隱患日益顯現。一些企業為了追求銷量，不顧少兒感受，在動畫片中大量添置庸俗、成人化甚至重口味的語言和畫面；把精力過多地放到線下產品的營銷宣傳上，而對動畫片粗制濫造；許多電視臺為了維持頻道運轉，播放一些目光短淺且免費的作品，或是收費卻劣質的作品。大量整蠱他人的片段給兒童的人際交往進行了錯誤示范。

（二）人才缺乏

人才是各行各業的新鮮血液和中流砥柱。從劇本創作、人物設計到市場營銷等動漫產業的各個環節都需要優秀的人才。在我國，每年高校動漫相關專業的應屆畢業生、社會上的動漫制作培訓機構“批量生產”的技術生數不勝數，但創造性人才和復合型人才仍供不應求。一個掌握基本技能的動畫制作人員很容易培養，但是對于創造性人才的培養卻需要大量時間的投入和長效機制的建立。另外，動漫教育機構與動漫產業發展的結合度不夠緊密，缺少交流與合作。

（三）資金不足

動漫產業是科技密集、資金密集、勞動力密集型產業。它以長周期、高投資、高風險、高回報為特點。 “據保守估計，目前動畫片的制作成本一般為1～2萬元/分鐘，三維動畫的成本更高，最低成本也不低于1萬元/分鐘。而電視臺購買動畫片只愿意花費200～1000元/分鐘，有時甚至不付錢只給一定時段的隨片廣告。[1]”過高的運作風險使企業融資相當困難。

（四）產業鏈斷裂

動漫市場的正常商業運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象并開發衍生產品、商家銷售產品[2]。動漫產業是 一條龐大的產業鏈，重點在于前期作品的質量，但企業人員的目光不能只專注于動漫影視作品的制作和播出，要兼顧線下衍生產品的開發、營銷，才能帶活整個產業運作。

Hello Kitty、藍精靈、米老鼠等國外的動漫品牌以玩具、文具、展會等形式充斥著國內市場。而我國的動漫企業后期衍生產品開發力量薄弱，品牌意識缺乏，動漫產業尚未進入可持續發展階段。

（五）版權侵犯

動漫公司版權保護意識不足，監管機構執法力度不夠，市面上隨處可見盜版的動漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下的玩具、服裝等衍生產品，形成劣幣驅逐良幣的趨勢，嚴重損害了動漫公司的利益，打擊了創作者的積極性。

二、策 略

（一）提升動漫質量，加大創新力度

對于動漫市場來說，成功的根本還是動漫產品的質量。不要因為走得太遠而忘記了當初為什么出發。當前我們的產量已經很不錯，應該著力解決如何切實提高作品的質量。

首先，學會講故事，講出好故事。一個好的劇本是作品成功的基礎。可愛的動漫形象和精彩的故事情節，給人們帶來藝術震撼和教益啟發的同時，也能給產品帶來穩固的市場認可和好感，從而拉動整個產業鏈發展。

內容為王、作品至上，這應該是我們發展動漫產業的理性選擇。除了企業要抓好的作品，播出平臺、政府扶持、媒體宣傳，都要向好的作品傾斜。從孩子的利益出發，制作出有益于孩子們身心健康的作品。由“多多益善”向“導人為善”轉變，實現思想的回歸與超越。

動畫產業是典型的創作型產業，歸根結底最為核心的部分在于內容。創作者應努力創新，塑造出深入人心的卡通形象，從而樹立品牌；在講故事的方式上著力使用技巧；借鑒國外經驗，融入中華文化，加深歷史底蘊，形成獨特的藝術風格。另外，隨著中華文化的遠播海外，企業應擴大視域，開拓海外市場，實現全眾化。

建立靈活機動的動畫制播體制。根據播出后觀眾的反應對動畫作品進行修改，并根據觀眾的喜愛度來決定動畫的長度、是否制作續集等。幫助動畫制作者找準觀眾的口味，從而做出觀眾喜愛的形象和內容，規避風險。

（二）培養優秀人才，夯實動漫團隊

動漫人才的匱乏和人才培養機制的滯后已成為制約我國動漫產業發展的巨大瓶頸。培養高素質的動漫人才勢在必行：

第一，提升動漫專業院校的教學質量，充分發揮各大藝術院校的作用，培養藝術與技術兼具的復合型動漫人才。實行校企合作，聯合辦學。

第二，推進動畫職業培訓，建立和完善教育培訓與崗位實踐相結合的人才培養機制。

第三，鼓勵、吸引那些既懂創作生產又懂市場運營的、有豐富管理經驗的精英們加入到動漫行業中。

第四，加快集人才培養、技術研發等多種功能于一體的國家動漫產業“產學研”基地建設，為動漫產業發展提供土壤平臺。此外，還應不斷探索新型人才培養模式。

（三）提供資金支持，建立完整產業鏈

我國動漫產業仍然處在起步階段，需要政府為動漫產業的發展提供強有力的政策和資金支持。政府可以設立“動漫產業創新專項資金”，對符合條件的創新動漫企業提供融資支持；鼓勵我國有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產品的研究開發和創作生產；優先安排優秀的動漫企業上市融資。讓自主創作開發、生產動漫產品的動漫企業享受有關增值稅、所得稅的優惠政策。

建立從原創到衍生品授權開發的完整產業鏈，從打造成功品牌入手，創造品牌文化，開發相應的衍生產品以及與此相關的娛樂產業，從而形成一個循環的產業系統，實現產業價值增值。將靈活高效的創作生產體系和統一規范的市場體系相結合，促進動漫產品多層次的開發，整合各方資源，形成管理合力。

（四）加強版權保護，完善制度建設

企業應提高版權保護意識，大膽維權；政府應完善相關法律法規制度建設，為動漫企業維權提供法律保障。強化政府監管職能，加大對動漫作品及其衍生產品的知識產權保護力度和版權保護力度，嚴厲打擊盜版行為，促進整個動漫產業的良性發展。

加強內容管理，特別是要加強對進口內容的審查，嚴厲打擊低俗內容和違法經營行為。

建立規范的發行許可制度、動漫作品分級制度。規范動漫作品的制作與播出，有利于企業正確把握方向，使生產更有針對性，也可以擴大動漫作品內容的選材范圍，開發符合成人喜好的動漫。

此外，政府還應當加強國家文化安全意識，對國產動漫的播出比例加以保護；支持我國動漫產品“走出去”，建立健全動漫產業海外服務支持體系。比如，適當補助動漫產品出口譯制經費，積極鼓勵和支持優秀國產動漫作品和產品到海外參展甚至播出[3]。建立合理的獎勵制度對優秀的國產動漫作品予以鼓勵。

三、結 語

通過轉變創作態度，注重動漫質量，大力開拓創新，樹立具有中國特色的動漫品牌；企業與教育機構聯合培養優秀的復合型動漫人才；政府提供政策、法律制度和資金支持，嚴厲打擊盜版行為；建立完整產業鏈，鼓勵動漫產業走出去，進軍海外市場，我國動漫產業將會在光明的前途中發展騰飛！動漫產業將為我國文化產業的大發展、大繁榮提供正能量。

參考文獻：

[1] 劉兵.武漢動漫產業的現狀及發展研究[D].武漢理工大學，2008.

[2] 劉軼，張琰.中國新時期動漫產業與動漫營銷[M].北京：中國戲劇出版社，2005.

[3] 龐井君，陳共德，方德運.中國動漫產業自主創新實現路徑與政策機制[J].視聽界，2006（6）.