中國網絡影評探析

嚴娜，陳滿儒

摘 要：網絡影評作為融媒體時代的新型藝術形式，它以其獨特的文化藝術形式、獨特的文本制作團隊、獨特的文本傳播媒介等特點，使網絡影評從過去的單一創作媒介、單一制作團隊以及單一的傳播渠道脫離出來，創作出一系列文本形式豐富多彩的網絡影評文本。本文分為三個章節：第一章介紹網絡影評的概念；第二章介紹網絡影評的三大特點，即便捷性、開放性與互動性；第三章分析中國網絡影評的發展預期。

關鍵詞：網絡影評；傳統影評；文本制作

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0096-02

一、網絡影評的概念

網絡影評有廣義和狹義兩個范疇，廣義的網絡影評指在網絡上發表的所有影評作品，既包括在網上原創的影評作品，又包括在傳統媒體上發表轉載到網上的影評作品。狹義的網絡影評僅僅指在網絡上原創的電影評論，例如，網絡寫手和菜頭從1997 年開始接觸網絡，在幾個網絡論壇發表的大量評論。著名的批評家彭加瑾“把電影評論視為專業的學理批評，網絡、媒體的大眾批評，以及專業、準專業的面向大眾的批評的三分天下”。本文主要研究狹義的電影網絡影評，即電影網絡影評是一種通過在網絡上觀看電影從而使受眾自由發表自己意見與觀點的影評形式，是一種區別于紙質影評的淺顯的、便捷的影視評價形式。例如：豆瓣網、5268影評網等都是發展的比較完善的網站，這些網站利用自身便捷、匿名的優勢，對電影的好壞做出評價，從而通過這些影評，為今后電影制作團隊提供些許好的建議與意見。

二、網絡影評的特點

（一）便捷性

網絡影評的便捷性表現為電影評論的實時性。是指受眾在網絡平臺上觀看電影的同時或者觀影結束之后即時的發表自己的觀點，即越瞬間越純潔。這種網絡影評的方式已經用于各大視頻網站的體系之中，這種方式的網絡影評可以很好地讓影片與受眾有互動的感覺。參與電影網絡批評的群體并不屬于專業人士，其特性決定了他們對電影的認識是參差不齊的，與傳統批評的系統而邏輯性強的專業化、理論化相比，他們的判斷很難具有專業水準。

網絡影評的便捷性還表現為電影評論的多平臺性。如今，一系列網絡影評傳播網站也在如火如荼的發展當中，其中，除了優酷網、奇藝網等網絡視頻網站外，像“Mtime時光網”、“電影夜航船”、“新浪影評天下”等電影論壇；各種電影評論博客；以“豆瓣網”為代表的囊括大量影評的SNS網站等都在為中國網絡影評的發展尋找更好的出路，這些豐富多彩的網絡影評平臺的建立，為擴展言論平臺和評論陣地，推動大眾影評的發展提供了堅實的平臺。

（二）開放性

網絡影評的開放性主要表現為網絡影評的大眾化與自由化。大眾化作為網絡影評的其中一個主要的特點，其創作主體與傳統的電影影評相比具有隱匿身份發表言論、創作主體面孔新鮮、評論感言發自肺腑、輿論主體回復到普通大眾等特征。

網絡影評的自由化表現為，它可以通過即發即寫與隱匿身份的特點，使網絡影評可以達到高度的自由網絡影評的創作者不用受到規范與傳統的限制，在網絡平臺空間中自由的說一些想說的話、寫一些想表達的觀后感，自己做主人，用最客觀的視角解讀一部電影。

然而，無論是網絡影評的自由化還是大眾化，其目的都是為了給網絡平臺上的電影凝聚人氣，使得電影受到更多受眾的關注。如今的中國網絡影評分為兩部分，一部分是草根創作，這部分的創作以業余化為特點，多為觀影人的個人感受、情緒的宣泄與抒發，這類網絡影評除了可以推動真誠、公正外也極易把個人推向極端，變成個人王國里的妄想者、獨裁者和暴君，因此，他們隨心所欲，甚至到了不需要理解、不需要邏輯就下結論的程度。網絡成為他們宣泄情感的平臺，如有些人故意運用過激性語言、離經叛道的言辭引起公眾的注意力，在網絡中制造出許多文化、語言的垃圾。另一部分則是專業人士創作的影評，這類影評相對草根創作要專業的多，一些是電影愛好者在自己的微博或者博客里寫一篇影片的觀后感，內容多涉及到電影的主題、電影的意義、電影的敘事手法、電影的拍攝技巧等方面。還有一類是專業以寫網絡影評為職業的人，這類人可以將自己的影評作品賣給某視頻網站或當做論文進行發表，供網友下載借鑒，以此方式來賺取回報。

但無論哪種形式的網絡影評，都體現了網絡平臺播放電影背后的巨大的市場需求，網絡影評以其開放、互動、靈活、真實、便捷的特點與傳統電影影評共分中國電影影評這塊大蛋糕。

（三）互動性

網絡影評較之傳統影評，最鮮明的一大特點就是傳播者與大眾的緊密聯系。在以往的傳統影評創作中，傳統影評人與讀者之間地位與職能劃分明顯，使得影評人的關注點與受眾的欣賞品味大相徑庭，雖然也有一些電影雜志可以提供連接影評人與受眾的特別專欄，但是，這無法改變一個事實，即傳統媒體傳播的局限性。但是，網絡這個新媒體平臺就解決了這一難題，電影影評的受眾可以在公共論壇、社區網站、視頻網站、個人微博上閱讀某部電影的影評，并且可以通過跟帖或留言的方式與影評人進行溝通、交流。網絡影評這一特殊的電影影評方式，不僅僅實現了影評人與網民的溝通，也實現了網民與網民之間的聯系、交流。中國電影評論人開拓影評思維，促進影評形式和理論的創新，需要有網絡影評的互動性發展的支撐，否則，封閉的思想、封閉的理念，會造成中國電影創作、中國電影發展的封閉發展。

三、網絡影評的發展預期

中國網絡影評的發展自21世紀以來，隨著互聯網在中國千家萬戶的迅速普及，一些綜合性門戶網站開始利用互聯網平臺進行中國電影的宣傳、播放與評論。20世紀90年代，在人們看膩了傳統電影、厭倦了繁瑣的電影評論方式之后，迎來了互聯網影評的評論機遇，電影愛好者們紛紛投身到網絡平臺上進行影評的創作與討論，基于這種情況，就需要我們提出中國網絡影評的良性發展策略。那么筆者將網絡影評的發展預期分為了三部分：

（一）注重中國網絡影評的專業化發展

筆者認為，中國電影網絡影評想要更好的發展，必須以多種形式的多媒體超文本的開發來實現，那么在這里要提出一個新的概念：超媒體，即超級媒體的簡稱，是超文本和多媒體在信息瀏覽環境下結合的跨媒體平臺。超媒體在本質上和超文本是一樣的，只不過超文本技術在誕生的初期管理的對象是純文本，所以叫做超文本。隨著多媒體技術的興起和發展，超文本技術的管理對象從純文本擴展到多媒體，為強調管理對象的變化，就產生了超媒體這個詞。超媒體不僅可以包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動畫或影視片斷等多種媒體來表示信息，這些媒體之間也是用超級鏈接組織的，而且它們之間的鏈接也是錯綜復雜的。

傳統影評存在以下幾個特點：一是文本結構固定化，影評人在創作影評發表之后不可以再更改文本內容；二是文本結構封閉化，會造成與受眾的品味脫節并且影評的創作沒有互動的空間。然而，超媒體形態下的網絡影評很好的避過了傳統影評的弊端。事實上，當今網絡平臺上的超媒體形式已經在發展之中，例如：優酷網在觀看電影的同時，周圍有一些鏈接的圖片、視頻、或者影評網站，通過點擊便可直接進入另一個網站或博客，超媒體作為一種非線性的鏈接結構，打破了以往只能在單一網站中完成少量的信息采集、信息收取，使網民更加喜愛網絡平臺上的電影影評形式。超媒體影評在上傳至網絡平臺之后，影評人可以通過媒體管理平臺修改自己寫的電影影評，及時發現影評中的不足之處加以改進；并且影評人可以看到網友的跟帖和留言，與網友進行溝通、交流。超媒體影評形式的出現，預示著中國電影影評向著專業化方向越走越近，與國際化影評的差距也越來越小。

（二）吸收有才華的電影愛好者創作影評

隨著中國電影網絡影評的發展出現語言粗俗、形式老套、藝術境界不高等種種問題的出現，各大門戶網站開始紛紛甄別淘汰，留下一些在電影方面有才華的網絡寫手，專門為各大門戶網站進行影視評論的撰寫。其中有一些人選擇辭掉原來的工作，專門進行網絡影評的創作，與網站簽約，依靠自己的網絡影評在網絡平臺上的點擊率與關注度來賺取回報。網站與寫手的共贏發展，將成為中國今后網絡影評生產的經典模式。其中，最具代表性的以為網絡寫手就是原《看電影》雜志的專欄作家、雙語作家、文化評論人、影評人周黎明。

（三）與傳統媒體相融合

前面筆者提到，電影網絡影評分為廣義和狹義兩種概念，廣義的網絡影評指的是將傳統影評傳輸到網絡上，這種網絡影評是我國最早使用的一種在網絡平臺上供人們觀看、下載的影評形式，但是，這種影評形式受到文本、傳播方面的局限，是已經被淘汰了的電影網絡影評形式。進入21世紀，中國的電影網絡影評已經發展到巔峰時期。但是通常一種形式的出現不代表原有形式的滅亡，反而，如果希望中國網絡影評的發展更加輝煌，就必須實現網絡影評與傳統影評形式的融合，這說的就是網絡影評的下一概念，即在網絡平臺上進行原創的一種影評形式。那么這種原創的影評形式如何與傳統媒體進行融合就需要我們電影人去探索。

筆者認為，網絡影評與傳統媒體基于兩方面產生融合：一方面是網絡影評的創作文本被傳統影評的創作所借鑒，網絡影評與傳統影評的關系是相輔相成的，傳統影評的局限性，迫使其向網絡影評的發散性寫作思維學習；另一方面，網絡影評應該與傳統媒體合作，應該讓網絡影評走下網絡，走進傳統出版，現在這類合作方式已經成為網絡影評發展的主流方向，并沿著這條光明大道向前進發。這種合作形式，體現在將網絡平臺上優秀的電影影評總結到書本雜志上，形成一部專業性極強的專欄刊物，供電影愛好者及影評人參考借鑒，這其中，最具代表性的就是衛西諦出版的《電影+》雜志，這本集合了諸多優秀的影評文稿的雜志被稱為“中國的電影手冊”。可見，無論是超媒體還是吸收專業影評人，又或者是出版網絡影評作品，都是希望中國的電影網絡影評向國際化、專業化、深入化方向發展，整理最優資源、達到用電影影評的形式影響一代人的電影觀念。

參考文獻：

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