電影水軍暗戰兩敗俱傷

自視甚高的導演陸川在新作《王的盛宴》遭遇網絡上的如潮惡評后，其團隊終于按捺不住捅破了窗戶紙，將電影圈人盡皆知的黑幕曝光。

陸川團隊爆料，為維護影片口碑，他們花5萬元雇“水軍”給影片刷高分，并認為自己是被對手的“水軍”在網上抹黑才導致票房慘淡。

盡管類似的行為早已不算什么新聞，但依然在媒體上引起軒然大波。中國電影導演協會于次日發出聲明，反對任何導演參與領導用不正當手段進行電影宣傳，認為利用各種網絡水軍博取曝光率的做法將對整個行業造成負面影響，建議協會所有會員自律。陸川不得不隨后撇清稱，“雇傭水軍”是年輕的宣傳團隊干的。

所謂“水軍”即網絡上的“托兒”，受雇于網絡公關公司，是偽裝成普通網民為客戶發帖回帖造勢的網絡人員。在電影業，片方往往雇傭水軍在微博、豆瓣網、時光網這些電影互動平臺上刷口碑，抹黑同期電影來操縱市場。

據報道，一位不愿透露姓名的網絡市場營銷部負責人透露，“很多國產電影在公映前后都會利用網絡水軍進行營銷宣傳，主要是為自己的影片刷高評分，當然也不乏通過惡意刷分和惡意評價等手段來打擊同檔期上映的競爭對手。”

雇水軍事件這些年愈演愈烈，去年就曾發生過電影《關云長》片方懸賞10萬元抓幕后水軍的事件。很多片方都把雇水軍的費用加入到了營銷成本，網絡上水軍的報價也很大膽——“10萬元就可熱炒一部電影”，網上一搜，給人的感覺就是水軍已形成了一條產業鏈。

從“電影票房吧”的即時截圖來看，《一九四二》上映首日上午的豆瓣網評分僅為5.6，參與評分的1886位網友中，有約60％的人打出“一星”。同天上映的《王的盛宴》狀況也差不多，平均分為5.8，“一星”評分占近30％。此后，《王的盛宴》在微博上被人爆料雇傭“水軍”為電影刷分，劇組人員承認，但辯稱這只是“自衛”行動。但記者發現，口碑維護團隊的刷分并沒多大作用，豆瓣網上《王的盛宴》平均分降至5.7，反倒是《一九四二》評分由原先的5.5分增至6.8分。

去年，豆瓣網上一位名為laster的網友就曾發帖，懷疑《龍門飛甲》水軍抹黑同期上線的《金陵十三釵》。該網友發現，大量在《龍門飛甲》的好評和《金陵十三釵》的惡評中留言的網友注冊時間都非常接近。

“豆瓣作為一個功能性的文化產品推薦網站，游戲規則之所以成立的關鍵，就在于評論評分的可參考性，如果可以允許像現在這樣肆無忌憚成群結黨的作弊，那這個游戲實質上就已經崩潰。”laster質疑道。

摘自一財網