電視成就報道要突出生動性

那崇展

成就報道是電視新聞宣傳的一個重要內(nèi)容和經(jīng)常性工作。加強和改進成就報道，提高成就報道的質(zhì)量和效果，對于強化正面宣傳和輿論引導(dǎo)，營造積極向上的輿論氛圍具有十分重要的意義。

那么，該如何做好電視的成就報道呢？筆者認為此類報道需要結(jié)合電視媒體的傳播特點，力求畫面精美，可視性強，內(nèi)容生動感人，有說服力。

成就報道要策劃先行

宣傳報道的策劃是組織實施成就報道的重要環(huán)節(jié)，必須提前進行。成就報道是新聞宣傳的經(jīng)常性工作，有時難免會在報道的組織協(xié)調(diào)上與其他報道發(fā)生一些矛盾，而一些重大的成就報道又常常需要專門抽調(diào)報道人員，這也會與日常報道發(fā)生沖突。所以，我們需要從整體上做好宣傳報道的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，提早進行成就報道的前期策劃。在策劃和組織成就報道的時候，一定要努力提高創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是新聞宣傳的永恒追求，也是成就報道的永恒追求。成就報道策劃的重點是確定主線和主題，確定基本的節(jié)目風(fēng)格和定位，創(chuàng)新的重點是報道的內(nèi)容和形式。

成就報道要用事實說話

成就報道要在敘事性和生動性上做文章。中央電視臺的系列成就報道《經(jīng)典中國 輝煌60年》選取了大量鮮活的事例來展示新中國成立60年來的輝煌成就。比如，《文化建設(shè)春色滿園 事業(yè)產(chǎn)業(yè)共同繁榮》一篇中談到“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展時，選取三個典型人物，通過他們的文化娛樂公司、印刷企業(yè)和民營劇團，展示了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和前景，通過他們的經(jīng)歷和感受來突出報道主題。

成就報道可以展開故事性敘述

在電視觀眾的眼中，那些生動、鮮活的故事是最有吸引力的，也最能打動人。所以在做成就報道的時候，編導(dǎo)和記者就要試圖打破以往畫面加解說的報道模式，在采訪中仔細觀察，深入挖掘，抓住典型人物的典型事件鋪展開來。通過這些生動的故事來反映人們思想和生活的變化，以及時代的變遷、政策的影響等等。如在報道新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的建設(shè)和成就時，我們通過新農(nóng)合實施前后的對比，從醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)藥費用等方面的差異表現(xiàn)了新農(nóng)合制度給農(nóng)民帶來的切實好處。事實勝于雄辯。通過生動的事例更容易吸引觀眾，也會使成就報道更有說服力和感染力。

成就報道要注意語言的生動性

通過系列報道來反映幾年甚至幾十年的發(fā)展歷史，展現(xiàn)某個地域、領(lǐng)域或者某項工作的成果，有時會出現(xiàn)報告式的解說語言。所以在采制的過程中，我們要對具有傳播價值的發(fā)展成就，采取最佳的傳播形式和解說語言。這樣不但使報道的內(nèi)容得到有效深化，并且可以調(diào)動觀眾的觀看興趣，讓觀眾感受到發(fā)展成果不是抽象的概念，而是發(fā)生在我們身邊的鮮活而又具體的事實。

成就報道要講究辯證法

在報道成就時不要過于拔高，要留有余地，以免造成浮夸或者虛假的印象。我們要在宣傳鼓勁的同時，還要做到平實、可信。對所要反映的成就在報道中以正面宣傳、增光添彩為主，但對存在的問題也不是一概不涉及甚至回避。社會經(jīng)濟的向前發(fā)展在取得成就的同時，固然也會出現(xiàn)新的問題和矛盾。如果我們在報道中能夠客觀地報道“問題是如何解決的”以及“還有哪些問題需要進一步解決”，觀眾會更加信服，我們報道也會給決策和管理部門一些啟發(fā)，成就報道也就有了更深層次的意義。

總之，電視記者、編導(dǎo)要善于創(chuàng)新，勇于突破，從政府決策部門、管理機構(gòu)和觀眾的欣賞興趣等多個視角來思考問題、采編節(jié)目，成就性報道才會更加生動感人，才會收到良好的輿論引導(dǎo)作用和傳播效果。

（作者單位：錦州廣播電視臺）