淺析黃金首飾企業的品牌化和創意化

內容提要：在黃金首飾行業發展前景樂觀的預期下，面對激烈的市場競爭和不斷發展的時尚潮流，未來金飾產品必將向著品牌化和創意化的方向邁進。本文淺析黃金珠寶企業如何實現品牌化轉變，品牌化在企業的發展中究竟起著怎樣作用，以及產品設計創意化與企業品牌化之間相輔相成的關系。

關鍵詞：品牌化、創意化、珠寶行業、黃金首飾

黃金對于大多數中國人來說并不陌生，且一直以來被視為財富的象征。作為全球第二大經濟體，中國在國際黃金市場中的地位舉足輕重。中國人在文化上對黃金的依戀，為黃金市場的發展打下了良好的基礎。自2002年實行市場化改革以來，中國黃金市場經歷了騰飛的“黃金十年”。2007年起，中國連續5年成為世界最大黃金生產國。2011年下半年，首次成為全球金飾需求最大的單一市場。

在首飾需求和避險保值意識的持續推動下，中國金飾市場快速發展，不僅顯示出巨大的活力與潛力，也呈現出中國式的獨有特點與趨勢。以婚慶金飾為主流、追求時尚和個性、銷售渠道多樣化以及投資保值意識的提升，都給國內金飾市場的獨特打上了鮮明的烙印?？梢灶A見，未來金飾產品必將向著品牌化和創意化的方向邁進。金飾將更講究個性、內涵和設計，民族品牌的國際競爭力也終將不斷得以增強。

以目前的國內珠寶首飾市場而言，各大珠寶首飾以加工制造型企業發家，其勞動密集型的行業特點勢必會阻礙企業的進一步發展和行業利潤空間的拓展。那么打破這種束縛，取得更大發展空間和利潤空間的有效途徑，就是品牌化。企業通過打造品牌，將自身的發展，無論是從市場覆蓋面，還是消費者認知度方面，都得到質的提升，進而被消費者普遍認可，進入大眾消費渠道。可以說，品牌化是企業得以獲得長期可持續發展的必然選擇。

但是，細觀國內珠寶行業發展狀況不難看出，尤其是黃金首飾企業，傳統的加工制造型企業受自身實力和其他條件的影響，所生產的產品大多是款式、工藝雷同的產品，即通貨。通貨帶來可觀的加工費的同時，也造成了同質化現象的日漸嚴重，企業利潤空間也隨之逐漸縮小。為打破這種消極的市場競爭局面，品牌化是珠寶企業取得進一步發展的有效途徑。解決同質化的有效方法，便是樹立品牌形象，以創意化理念設計打造品牌特色產品。由此可見，企業的品牌化和設計創意化是密不可分的。應當說，品牌化已成為國內珠寶行業發展的一大趨勢。企業將有獨特創意的品牌化產品作為爭奪高端市場，向產業鏈上游攀爬的主要途徑。

品牌的發展，實質上是一種在文化的積淀中不斷創新的過程。這里指的文化可以是傳統文化中的某個元素，可以是一個企業的發展歷程，也可以是產品工藝或樣式特點。這些文化的注入，無疑是企業實現品牌化的途徑之一，并將有效提升企業的文化內涵和競爭力。將文化與黃金首飾相結合的品牌發展模式，是對傳統文化深度挖掘，將其運用于產品的研發和制作過程之中，賦予產品以深厚的文化內涵和創新性的表現形式。

任何的創意化設計與理念都是為企業的品牌建設服務的，而品牌建設又與企業文化息息相關，二者相輔相成。文化內涵，是一個品牌的核心價值所在，每個企業都應當有自己專屬的企業文化，而產品則是品牌最有效的承載體。通過創意化的設計表現形式，將負載著文化內涵的產品推向市場，推向目標消費群體，在避免同質化現象的同時，也進一步確立和發展了企業的品牌形象。

如何通過創意性表達，樹立品牌形象，讓自己在強手如林的黃金珠寶市場占據一席之地，是一個值得認真思考的問題。在新的歷史條件下，傳統文化并不需要用傳統方式來展現，舊有的表現形式并不能實現其價值和意義，也不能形成強有力的視覺沖擊力。因此，要東風西用，以當代和現代的藝術形式來表現，中西糅合，傳統與現代交相輝映。在設計創意中，利用現當代藝術這具有時尚性、現代價值的載體對中國傳統文化進行傳播和注入，才能讓中國傳統文化走的更遠。

東方文化博大精深，是取之不竭的靈感之源，只是傳統的藝術表達方式、設計形式缺乏時尚性和國際專業價值，難獲認同。所以，以西方的當代的設計理念來闡釋東方文化，中國的本土設計才能走出去，獲得國際市場的認可。我們的黃金首飾只有踏踏實實的根植于東方文化背景，又真真切切的符合國際潮流發展趨勢，才能被現代社會的廣大消費者所接受，企業的品牌才能在群眾中扎根，并借此得到良性的可持續發展。

現階段，特別是大多數中小型的民營或私營企業，其加工能力富余、制造能力強，但由于沒有自己的設計研發力量或力量不強，因此，在制造技術、設計開發能力等方面還嚴重滯后，形成“大而不強”的現狀。直接導致產品附加值不高，難以打造具有國際影響力的品牌企業，影響黃金珠寶行業發展水平的提升。因此，樹立首飾企業品牌形象，必須把創意化設計真正的重視和發展起來。

在時代發展的推動下，我們的黃金首飾設計，目的在于更直接地表達人們的思想，如人們所關心的全部社會內容都可以成為首飾創作的主題，使其擺脫單調的“豪華”和“財富”的印記，更符合藝術的語言，更貼近現代人的平常生活。隨著現代社會文化和現代科技的高度發展、各種工藝水平的提高以及現代藝術流派的影響，現代首飾運用現代藝術的表現理念，其所設計的每個主題都寓意著一個故事，試圖對古典、鄉土、生態、生活等概念做出當代意義的詮釋?？梢哉f首飾的創新無處不在，靈感正來源于我們生活的點滴。

總之，黃金首飾企業，在激烈的市場競爭中，必須找準自己的位置，走適合自身發展需要的差異化品牌之路，用創新的理念和產品去向世界展示我們中國珠寶力量的崛起，展示中國珠寶對創新、對藝術、對民族文化的理解與表達。我們期待以珠寶為紐帶，讓中國的聲音在世界上傳得更廣、更遠。

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