《新聞聯(lián)播》“賣萌”

2014年第一期《新聞聯(lián)播》引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論。節(jié)目最后播放了一段全國各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫外音適時響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”

2012年下半年以來，《新聞聯(lián)播》逐步改版。“變臉”后的《新聞聯(lián)播》一改過去相對嚴(yán)肅的形象，顯得更有親和力，讓人耳目一新。

《新聞聯(lián)播》的“變臉”，受到了廣泛認(rèn)可，由此可見改文風(fēng)的重要性。這種改文風(fēng)不僅是媒體改文風(fēng)，還對應(yīng)著廣泛意義上的改文風(fēng)。連“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，如此文藝范十足的話，都出現(xiàn)在中央城鎮(zhèn)化工作會議上，《新聞聯(lián)播》更活潑一點(diǎn)，又有什么不可以的？

《新聞聯(lián)播》“賣萌”的正能量意義，在一定程度上還說明，人們希望媒體能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣、更有親和力。“要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。”媒體也只有這樣，才能更好地“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”。

【讀與悟】《新聞聯(lián)播》“變臉”，不僅讓我們看到改文風(fēng)、改作風(fēng)的成效和重要性，還讓我們看到媒體需要“摸透傳播規(guī)律、講究宣傳藝術(shù)、對接群眾需求”，只有在改進(jìn)創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引力和感染力，才會贏得更多的觀眾。

【適用話題】改變、親和力、規(guī)律……