好“爸爸”養(yǎng)成記

最近，臺(tái)灣腔隨著每周五晚Kimi一聲聲喚著的“爸比”，又在中國內(nèi)地流行了起來。

自10月11日播出以來，《爸爸去哪兒》這檔全新真人秀欄目，已在微博、微信等新媒體平臺(tái)上成為一個(gè)固定的熱門討論話題。11月15日，《爸爸去哪兒》云南普者黑第二期節(jié)目播出四天后，湖南衛(wèi)視官方給出的數(shù)字顯示，其CSM46城市網(wǎng)首播收視率達(dá)到4.024，市場份額18.16%，創(chuàng)造了“史無前例的收視奇跡”。

在溫情親子秀和可愛星二代的熱點(diǎn)話題背后，人們關(guān)注的不僅僅是親子關(guān)系和孩子教育問題，更好奇的是，繼《我是歌手》之后，湖南電視臺(tái)從韓國引進(jìn)的又一檔娛樂欄目，是如何打動(dòng)本土民心，創(chuàng)造出新一個(gè)收視神話的。

“意外”之喜

其實(shí)，這檔口碑與市場“雙贏”的欄目，在剛開始籌備時(shí)，可并未想過會(huì)引起如此的熱潮。

《爸爸去哪兒》是由湖南衛(wèi)視的創(chuàng)意研發(fā)部門從韓國原版引進(jìn)的欄目。雖說有韓版的“珠玉”在前，可以有不少借鑒的經(jīng)驗(yàn)，但如何能制作出一檔頗對中國人口味的電視欄目，該欄目總導(dǎo)演謝滌葵不知道研究了多少個(gè)日日夜夜。

“沒有什么事情是一定能成功的，最壞的結(jié)果就是失敗。但是總要有第一個(gè)吃螃蟹的人，在風(fēng)險(xiǎn)面前，我們能做的更多的就是迎接挑戰(zhàn)并不斷的思考。”謝滌葵對《時(shí)間線》說，此前，他曾制作過另一檔真人秀節(jié)目《變形計(jì)》，很多經(jīng)驗(yàn)也多是移植于此。

然而，雖然《爸爸去哪兒》的原版節(jié)目已推出了20多期，但對其進(jìn)行本土化改造，并不能完全照搬原版的模式。為了真正能理解節(jié)目的精髓，謝滌葵和他的團(tuán)隊(duì)在節(jié)目的起步階段幾乎每天都要從早到晚地開會(huì)，有時(shí)，甚至?xí)懻摰桨胍埂?/p>

欄目組對原版節(jié)目反復(fù)研究，有時(shí)，一個(gè)環(huán)節(jié)或劇情要看7到8次才罷休。除了對原版節(jié)目落地中國時(shí)，考慮五個(gè)親子家庭的性格如何進(jìn)行搭配、后期剪接的節(jié)奏怎樣進(jìn)行細(xì)化的調(diào)整（原版節(jié)目時(shí)長78分鐘，而在中國版中，時(shí)長為90分鐘），節(jié)目組還希望可以通過這個(gè)節(jié)目來體現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)元素，如“父親角色的缺失”、“七成父親淡出幼兒教育”等等。

這些元素最終綜合起來，才完成了中國版《爸爸去哪兒》的最終構(gòu)思。

當(dāng)然，隨著節(jié)目構(gòu)想逐漸成形，最終，節(jié)目內(nèi)容還是更多地聚焦在了五對明星爸爸和孩子身上：林志穎、郭濤、張亮父子和王岳倫、田亮父女們迅速地吸引了一大批粉絲。甚至五個(gè)寶寶——Kimi、石頭（郭子睿）、天天（張悅軒）、Cindy（田雨橙）和Angela（王詩齡）大有長江后浪推前浪的趨勢，各自積累了自己的“粉絲團(tuán)”，受歡迎程度大大超過了他們的明星父母。

“明星”與“真人秀”的搭配，歷來是綜藝娛樂節(jié)目收視的保證，此前，《我是歌手》已印證了此點(diǎn)，而《爸爸去哪兒》在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展出這兩種元素組合的更多外延。

其實(shí)近幾年，中國的明星圈內(nèi)也正迎來一波“嬰兒潮”，光鮮的明星們，除了本職工作外又多了另外一份任務(wù)：更好地為人父母。

不過，盡管明星父母不少，但是出于對孩子隱私保護(hù)等原因，找到合適欄目的明星親子組合，也成為《爸爸去哪兒》欄目組在籌備階段中最大的一個(gè)困難。

節(jié)目組的甄選標(biāo)準(zhǔn)是：年齡在四到六歲之間、外形可愛、個(gè)性迥異。由于韓國原版是四個(gè)男孩和一個(gè)女孩，其中最出彩的是幾個(gè)男孩子，節(jié)目組也傾向小朋友的搭配上，男孩要比女孩多。

事實(shí)上，節(jié)目組幾乎找遍了國內(nèi)所有的明星子女。“我們邀請了很多明星，包括方中信、吳鎮(zhèn)宇、孫楠、韓寒等等，但或是由于時(shí)間不合適，或是出于不想讓孩子過早接觸媒體等原因，都紛紛遭到拒絕。”謝滌葵說，“現(xiàn)在我們敲定的這五對親子，其實(shí)是臨拍攝不到一個(gè)月時(shí)才敲定下來。”比如一向?qū)鹤覭imi保護(hù)有佳的林志穎，就是湖南衛(wèi)視利用層層關(guān)系，甚至出動(dòng)了臺(tái)長呂煥斌和《我是歌手》的制片人洪濤，曉之以理、動(dòng)之以情，詳細(xì)闡釋欄目情況之后，才終于邀請來的。

“初次聽到我們邀約，父母們都會(huì)有所顧忌，畢竟孩子還小，希望隔絕媒體給他們自由的生長環(huán)境。但是通過我們向他們介紹節(jié)目的立意之后，他們都表示愿意去嘗試，給孩子一次鍛煉的機(jī)會(huì)，也給自己一個(gè)和孩子獨(dú)處的機(jī)會(huì)。”

其實(shí)，謝滌葵自己也是一個(gè)父親。而也許正是因?yàn)槿绱耍拍芏聪こ鲞@檔節(jié)目的最大賣點(diǎn)：一個(gè)親子互動(dòng)的溫馨平臺(tái)，而不是完全聚焦五個(gè)明星爸爸。

但實(shí)拍過程中還是困難重重。影視圈中的三大難題：水、動(dòng)物和小孩，在電視節(jié)目中制作中同樣應(yīng)驗(yàn)。

謝滌葵向本刊透露，之前欄目組拜訪田亮家的時(shí)候，就看到“風(fēng)一樣的女子”田雨橙在屋里跑來跑去，幾乎沒有跟工作人員說上幾句話。此外，年紀(jì)小且對父親比較依賴的Kimi常常會(huì)傷心大哭、好動(dòng)的石頭的安全問題等等也都是潛在的“隱患”。

相比韓國原版，中國版的節(jié)目中孩子年齡偏小，這也是湖南衛(wèi)視欄目組特意為之的，但卻給自己造成了不少“痛苦”。

“四到六歲的孩子對周圍充滿好奇，所以很難去人工操控他們的行動(dòng)，我們只有依靠不斷耐心和他們溝通來進(jìn)行交流，同時(shí)也主張尊重孩子的意愿，不會(huì)去強(qiáng)迫他完成他們不想完成的項(xiàng)目。”謝滌葵說。

當(dāng)然，如此用心，效果也是顯而易見的。《爸爸去哪兒》充分顯現(xiàn)出其作為一個(gè)“平臺(tái)”的擴(kuò)散效應(yīng)。每次欄目組在節(jié)目播放前或播放進(jìn)行中，插播花絮和節(jié)目片段的時(shí)候，都會(huì)收到粉絲們的積極互動(dòng)信息。有不少網(wǎng)民稱，欄目達(dá)到了男女老少，已婚、未婚通吃的效果。

除了參加節(jié)目的家庭在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友積極進(jìn)行互動(dòng)外，欄目組也非常重視自己的官方微博推動(dòng)。節(jié)目之前會(huì)進(jìn)行文字、圖片、視頻等多種形式的預(yù)告宣傳，節(jié)目播出時(shí)，官微也會(huì)有同步圖文直播，配合節(jié)目熱點(diǎn)進(jìn)行話題討論。每周五欄目播出的時(shí)候，很多人的微博和微信朋友圈中都會(huì)充斥著當(dāng)期《爸爸去哪兒》的各種評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

“由于這是一檔親子真人秀，我們聚焦的就是親情以及由此帶來的成長和教育問題，所以官微的定位也是以溫情為主。而且參加節(jié)目的爸爸們漸漸也開始有轉(zhuǎn)變有成長，私底下都成為了好朋友，大家就自然而然像一個(gè)大家庭，在網(wǎng)絡(luò)上相互交流探討一下孩子的生活。”謝滌葵說。

《爸爸去哪兒》前六集的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率已經(jīng)創(chuàng)下新紀(jì)錄，在各大在線播出平臺(tái)的播放次數(shù)均已破億，其中在優(yōu)酷網(wǎng)和騰訊視頻點(diǎn)播的次數(shù)分別突破了3億次和2億次。

對此，可能笑得最開心的就要數(shù)冠名欄目第一季的999小兒感冒沖劑了。據(jù)說，節(jié)目播出之前，之前談好的某知名家電品牌做冠名因?yàn)樾睦餂]底而臨時(shí)退出，而如今的情況則是，各大品牌擠破頭都想植入該欄目（比如現(xiàn)在的欄目獨(dú)家用車英菲迪尼的曝光度就已經(jīng)堪比感冒沖劑了）。有消息稱，第二季《爸爸去哪兒》的冠名費(fèi)高達(dá)2.35億元，雖然湖南衛(wèi)視后來進(jìn)行了辟謠，但冠名費(fèi)水漲船高已經(jīng)是必然的了。

當(dāng)然，隨著該節(jié)目的外景地逐漸跨出北京，很多地方想必也在爭相拉攏節(jié)目組的光臨。 “現(xiàn)在也會(huì)為了一個(gè)小小的決斷反復(fù)開會(huì)、踩點(diǎn)。”謝滌葵說，“中國地大物博，外景地的選擇比韓國更多，也更復(fù)雜。我們有一個(gè)專門的踩點(diǎn)組，在外面踩點(diǎn)拍攝剪輯成片回來，然后從交通、風(fēng)情、天氣、實(shí)施難度等多個(gè)方面進(jìn)行考慮。”

的確，豐厚的經(jīng)濟(jì)效益是一把“雙刃劍”。《爸爸去哪兒》剛剛播出的時(shí)候好評如潮，一度被稱為是零差評的娛樂節(jié)目。但是隨著節(jié)目的熱播，更多的商業(yè)植入也給欄目組提出了新的挑戰(zhàn)：尺度一旦把握不好，這檔真人秀節(jié)目難保不會(huì)淪為一則大型軟廣告。

一個(gè)好爸爸是需要慢慢養(yǎng)成的，好欄目同樣如此。毋庸置疑的是，中國版的《爸爸去哪兒》開拓出了明星真人秀節(jié)目的新類型，已經(jīng)是一檔成功的節(jié)目，但這種成功能否延續(xù)，或許還需要時(shí)間來鍛造。