被動傳播也瘋狂

在必經之路植入廣告，消費者無路可逃。

傳播可以講得很復雜，也可以講得很簡單，無非就是兩個角度，一個叫主動，一個叫被動。主動就是這個人的資訊模式是什么，被動就是這個人的生活空間是什么。圍捕一個消費者，左手邊就是怎么抓住他最主要資訊模式；右手邊是怎么抓住他最主要生活空間。兩者一夾擊，這個人怎么也跑不掉了。

所以圍捕一個消費者最重要的是抓住他最主要的資訊模式和最主要的生活空間。如果能把主動的資訊模式和被動的生活空間組合起來，這個消費者就很難跑掉。

但是，在中國用資訊模式傳播要有足夠的投入和預算。很多創業型企業和成長型企業整個媒體預算就是3000萬～8000萬元。這點預算去做一個全國市場，電視根本做不動。互聯網也不夠，因為太多元化。同時你要在這么多廣告里面被記住，這個難度非常大。

另外一個傳播角度，就是被動的生活空間角度，因為無論你的資訊模式有多少種選擇，一個人總要回家，總要上班，總要到賣場買東西，總要到電影院看電影，人的生活習慣不會有太大變化。資訊的變化很快，一會兒微博，一會兒微信，可能以后還會出現新東西。但我可以斷言，在未來3～5年內，消費者的生活形態并不會發生根本性的改變。從家里到寫字樓到賣場到影院這條路徑不會有太大改變。分眾實際上就是做這么一個空間型媒體：把廣告植入消費者的生活軌跡中去，成為他生活的一個組成部分。……