穿在身上的可口可樂電影

【網(wǎng)絡(luò)新玩法】

你有沒有想過有一天可以“穿”上電影，成為一部電影的600位主演之一！現(xiàn)在，可口可樂做到了，它聚集世界各地的支持者，共同拍攝了一部快樂的動(dòng)畫短片。與眾不同的是，這部小電影的每一幀畫面，都被印在了T恤衫上。

可口可樂將這些T恤分別寄給600名世界各地的支持者，比如亞特蘭大的門衛(wèi)、南非的裝瓶工人、里約熱內(nèi)盧的包裝設(shè)計(jì)師、孟買的第100萬個(gè)facebook粉絲等，并用心為每個(gè)人專門特制了一張感謝卡片。可口可樂需要的回禮非常簡(jiǎn)單：人們只要穿上這件T恤，登陸活動(dòng)網(wǎng)站依照指示，微笑并拍照就可以了。可口可樂按照編號(hào)將這600張照片連起來之后，就變成了一部動(dòng)畫電影——講述了一對(duì)小伙伴使出渾身解數(shù)試圖讓一雙嘴唇微笑的故事，最后的解決辦法，當(dāng)然是喝可樂啦。更有趣的是，將電影的任意一幀暫停，單擊照片還可以跳轉(zhuǎn)到該T恤主人的facebook主頁，給人更加真實(shí)的感受。

不難看出這個(gè)活動(dòng)非常特別，極具新意。其一，讓600位消費(fèi)者參與電影的制作，具有很強(qiáng)的趣味性和互動(dòng)性，讓更多的人被笑容感染，共同傳遞快樂。強(qiáng)化了品牌“給人們帶來快樂”的核心價(jià)值。其二，活動(dòng)成本相當(dāng)?shù)土枰膬H僅是快遞費(fèi)及卡片的費(fèi)用，其余的一切都將直接在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。其三，將影片與社交網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)系，使活動(dòng)具有了持續(xù)傳播性，擴(kuò)大了活動(dòng)和品牌的影響力。

可口可樂的推廣活動(dòng)，永遠(yuǎn)基于深刻的洞察，始終如一傳播同一個(gè)主題。可口可樂強(qiáng)大的品牌號(hào)召力早已超越了國(guó)界，得到了全世界的喜愛，這也是可口可樂品牌最大的價(jià)值。……