以重大主題報道提升黨報核心競爭力

摘 要：在我國當前的大環境和大背景下，黨報作為黨和政府聲音的傳播者，作為紙媒的主力軍和領導者，具有標桿和旗幟的作用。但隨著信息化的加速推進，新興媒體的大量興起，黨報的主流影響力開始逐漸降低。如何提升黨報的核心競爭力，如何讓黨報牢牢掌握輿論話語權？成為當前黨報從業者研究的主要內容之一。《寧夏日報》通過多種形式的嘗試和努力，探尋出一條重大主題報道的發展之路，有效地提升了黨報的核心競爭力。

關鍵詞：重大；主題；黨報；競爭力

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）12-0118-02

一、引 言

“亂花漸欲迷人眼”，這是對時下新興媒體迅速崛起，傳媒渠道百花齊放的最好詮釋。作為黨報，要想在百舸爭流中獨領風騷，在百家爭鳴中鶴立雞群，靠的是什么？信息量，我們比不過都市報、晚報；時效性，我們不及網絡、手機報、手機電視；獨家報道，在當今這個信息透明的時代，獨家已經少之又少。

因此，黨報必須發揮輿論主陣地的優勢，以改革的精神、創新的視角，通過有深度、有權威的重大主題報道，提升黨報核心競爭力。

寧夏回族自治區雖然是西北小省區，經濟總量、社會發展程度相對滯后，但作為自治區黨委機關報《寧夏日報》，卻并沒有因此而放低對報業改革創新的追求。寧夏日報按照“更權威、更專業、更創新”的要求，堅持推進新聞宣傳的改革和創新，加強重大報道的組織策劃，從采、編、校、排等關鍵環節入手，打造精品稿件、精品欄目、精品版面；強化報道的鮮活性、時效性、可讀性，運用解讀、鏈接、圖表等多種形式，延伸報道的深度和廣度，很好地發揮了旗艦的示范和引領作用，積累了欠發達地區黨報新聞改革的有益經驗。同時，牢牢把握正確的政治方向，唱響“團結穩定鼓勁，建設和諧富裕新寧夏”這一主旋律，堅持面向基層服務群眾，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，突出發展、民生、穩定三個重點，處理好正面宣傳與輿論監督的關系，努力做到新聞效果、政治效果、社會效果相統一。

二、以重大事件為突破口，提升黨報影響力

重大主題報道的關鍵就是“重”和“大”，從這一點上講，只有那些事關國計民生，事關百姓根本利益的大事件，才符合這一主題。而這些事件均有一個共同的特點，就是具有稀缺性和非同凡響的影響力。黨報只有牢牢抓住重大事件這一契機，以此為突破口，做精做深報道內容，才能有效地提升黨報的影響力。

2013年在寧夏召開的首屆中阿博覽會對寧夏，甚至是對世界穆斯林來說，都是一次千載難逢的機遇。這意味著寧夏從此打開了一扇通往阿拉伯國家及穆斯林世界的開放之門，具有歷史性意義。

寧夏日報清醒地認識到這次事件的重要性，提前策劃，認真準備，并抽調十余名骨干記者組成報道組，深入一線采訪盛會的籌備情況以及社會各階層對此次盛會的期望和看法。

開幕前期，寧夏日報便推出了6個整版的中阿經貿論壇特刊，通過文字和圖片的密集攻勢，讓全區人民提前感受到了此次盛會的“不一般”。

開幕式當天，寧夏日報一版整版圖文報道了開幕式的盛況，而且還拿出了3個整版集中報道了對參會嘉賓的專訪、寧夏舉辦首屆中阿經貿論壇意義的解讀以及盛會舉辦過程中的一些精彩內容，記者寫出了《寧夏開放，向左？向右？》《清真食品連接寧夏與世界》以及對約旦哈希姆王國前首相納迪爾宰哈比先生的專訪《寧夏的角色定位很恰當！》等大量的有深度、有內涵的稿件。

在隨后盛會召開的5天時間里，寧夏日報每天都在一版刊發有關重要稿件，同時拿出2個整版進行跟進報道。同時，寧夏日報的發行隊伍在每天8點前，便將寧夏日報送到了大會現場和各參會嘉賓的房間。

拿出如此之多的版面，派出最精銳的記者隊伍，采編、發行、廣告緊密配合，這在寧夏日報的發展史上也是難得一見的。通過寧夏日報的努力，阿拉伯國家及穆斯林世界看到了一個多彩美麗的新寧夏，寧夏人民進一步了解了阿拉伯國家及穆斯林世界，而所有的人也更深刻地認識了寧夏日報，寧夏日報的社會影響力迅速得到提升。

三、加強深度策劃，提升黨報公信力

重大主題的報道除了搶抓歷史性事件機遇外，加強深度策劃，通過對廣大人民群眾關心和急需了解的事件的解析和呼吁，加強黨報的輿論監督能力和話語權的掌控，是黨報提升公信力的必然選擇。

寧夏日報向來以反映群眾呼聲，提升群眾幸福指數為己任，不僅開設了“記者親歷”、“記者來信”、“新聞熱線”等對一些事關民生的專欄，而且由社會新聞部牽頭策劃實施，每周三固定推出民生專版，選定一個主題，通過群眾反映、記者深入調查、相關部門答復、銳評等形式，力爭做好一個選題，解決一個問題。

房價是2010年中國最熱的詞匯之一，它關系到每一個公民的最根本利益，而做好房價政策的解讀，打擊房地產市場中的一些違法行為，是黨報職能的應有之義。寧夏日報以房地產市場中的種種亂象為主題，以“市場銷售”、“房租上漲”、“購房陷阱”等為切入點，形成多個主題策劃，并陸續在民生版相繼刊發。如2010年8月18日民生版刊發的《房租上漲影響幸福指數下降》、《房租上漲愁煞租房人》、《租房市場持續火爆中介以租代售曲線自救》、《抑制房租上漲，政府在行動》，銳評《穩定房租也是民生責任》等系列報道，記者以扎實的采訪、犀利的語言、客觀的講述、中肯的評價，對寧夏租房市場的種種違規行為進行了揭露，在群眾心目中樹立起了黨報的良好形象。

春節是中國人合家團圓、盡享快樂的重要日子，但也是安全事故高發的時期，為此，寧夏日報在2011年年關臨近時，推出了一期教群眾如何開展安全自救的民生專版，刊登《危險中安全自救是硬道理》《鞭炮炸出的注意事項》《讓家庭遠離火災》《在失火的公交車上怎樣逃生》《大型活動如何避免踩踏》《人員密集場所的脫困之法》及銳評《防患于未然更重要》等一組稿件，通過黨報的聲音和權威性，讓廣大人民群眾接受了一次系統的、集中的安全知識教育，有效地避免了安全事故的發生。

目前，民生版已經成為寧夏日報的品牌欄目，在報社組織的各類讀者調查問卷中，民生版的讀者滿意度、閱讀率均位居寧夏日報各版前列。

四、合理運用版面語言，提升黨報美譽度

重大事件報道在黨報中的作用已經得到了廣泛認同，但僅僅做好稿件內容，顯然已經不能符合新時期黨報創新工作的需要。版面是報紙的“臉面”，體現編輯思想，反映設計者水平，給讀者產生第一感官影響力。因此，只有在做好重大事項報道采編工作的前提下，充分運用好報紙版面語言，將圖片、圖表、漫畫等元素與內容進行合理搭配；靈活運用不同的版面元素表達視覺中心的“意境”，營造視覺沖擊力，使之既符合閱讀習慣，方便閱讀，又開合有度，方能贏得讀者的美譽。

寧夏日報近年來在版面創新工作中進行了一系列有益嘗試，實施版面創新大賽，推行版面日評、季評、年評制，取得了良好的社會效果。去年召開的自治區兩會，寧夏日報作為黨報自然成為傳播兩會聲音的主陣地和排頭兵。但如何將兩會報道做精做細，讓報道內容通俗易懂，成為擺在面前的難題，特別是對政府工作報告的解讀，一旦做不好，很容易在群眾中造成晦澀難懂的誤解。為此，寧夏日報經過認真的分析策劃，拿出4個整版，每個版在總標題的統領下，均開辟 “圖說報告”、“漫說報告”、“評說報告”、“數說報告”、“精彩片段”5個欄目，配發4副圖表，5副漫畫，1篇評論，版面整體莊重大氣有活力。讀者通過看圖表、賞漫畫、讀數字、閱評論，便可輕松了解政府工作報告的具體內容。當日報紙一經出版，便受到了社會各界的好評。

五、結 語

實踐證明，積極轉變報道方式，不斷提升黨報影響力、公信力和美譽度是增強黨報輿論引導能力的有效途徑；以改革的精神，創新的視角，通過有深度、有權威的重大主題報道，是提升黨報核心競爭力的必然選擇。寧夏日報將在這方面繼續進行積極探索和有益嘗試，讓黨報在弘揚社會主旋律，推動經濟社會跨越發展的過程中發揮好輿論主陣地作用，確保高標準、高質量完成宣傳報道任務。

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