蘋果宣布OS X系統和iWork軟件的免費策略

直擊微軟兩大核心業務

蘋果公司擅長營銷。在宣布OS X 10.9系統和iWork軟件免費的發布會上，蘋果高管將微軟Windows 8和Office 365作為靶子，“打碎”兩者分別高達199美元和99美元/年的售價，掀起免費革命。其中，OS X 10.9系統針對所有新老用戶無條件免費提供，iWork和iLife隨新購買的Mac電腦和iOS設備附贈（舊Mac安裝iWork試用版也能免費升級到最新版）。其實，上一次OS X 系統的升級價格僅20美元，Mac版iWork也不過60美元。

對蘋果來說，最賺錢的核心業務是iPhone、iPad和Mac電腦的硬件銷售，操作系統和自產軟件只不過是一個零頭。

但是對微軟而言，Windows和Office是最賺錢的兩大核心業務。為了提振Windows平板電腦的銷量，Windows RT系統和小尺寸（一般認為10英寸以下）的Windows 8平板電腦均預裝入門版Office套件，Windows Phone也預裝了僅有極少量精簡功能的Office Mobile。盡管如此，微軟恐怕不會輕易做出操作系統和Office套件免費的決定。

PC時代，微軟是大贏家。但在后PC時代，微軟拿不出可以媲美iPhone和iPad的產品。蘋果眼中的微軟Windows 8系統迷失了方向。借著iOS設備大受歡迎，Mac電腦和iWork辦公軟件也借此迎來了復蘇的機會，通過免費策略直擊微軟的兩大核心業務。這只是表面的情況，其實從根本上說，是因為蘋果徹底想清楚了自己的業務結構，免費不過是順理成章的步驟而已。

OS X 10.9系統的免費，意味著幾乎所有Mac用戶都可以升級到最新版的操作系統。對于開發者來說，他們為Mac系統開發軟件就不必再擔心不同操作系統版本的適配問題。Mac App Store就可以像iOS的App Store一樣“繁榮”，放棄一部分收入，換取更多的軟件銷售分成，蘋果何樂而不為。

新版iWork雖然免費了，卻也精簡了不少高級功能，給部分老用戶的工作帶來困擾。蘋果在官網上解釋了這樣做的原因——完全重新編寫為64位軟件，并支持OS X和iOS 7版本以及 iWork for iCloud測試版之間的統一文件格式，同時承諾在6個月內陸續“找回”大部分高級功能。

就像微軟高管說的那樣，iWork在功能上無法與強大的Office相比。但大部分消費者并不需要所有強大的功能，他們首先需要簡單、可靠的產品，iOS設備上免費的iWork已經足夠用了。如果需要類似微軟Office上的強大功能，不排除蘋果未來會以插件的形式，通過應用內付費向有需求的用戶提供。與此同時，微軟的Office還沒有推出一個像樣的、真正為觸摸設備開發的版本。不僅iOS設備沒有，而且就連Windows和Windows Phone設備也沒有。

面對蘋果的免費策略，微軟要么拿出適配各個平臺的、不可替代的Office軟件（或許可以嘗試初級功能免費，高級功能插件付費的形式），要么拿出可以媲美iPhone和iPad的手機和平板電腦，獨家提供Office軟件。像現在這樣兩者皆無，恐怕只能成為后PC時代的犧牲品。

免費只是外在表現。從根本上說，是因為蘋果徹底想清楚了自己的業務結構，免費不過是順理成章的步驟而已。