全媒體時代如何增強新聞圖片傳播效果

摘 要：全媒體時代，人們接收圖片的載體大大增加，圖片數量也大大增加，在信息傳播中圖片以前所未有的蔓延之勢，占據著人們接受信息總量中的很大比例，新聞圖片如何在傳播中立于重要位置，或者說更好的作為一種新聞的傳播途徑，對于社會的發展，人們的信息需求是一項艱巨而緊迫地任務。因此，要在原有的基礎上，更好的發揮記者本身專業優勢的同時，積極發展其他新聞載體——手機，增強新聞圖片的傳播效果。

關鍵詞：傳播途徑；手機媒介；視覺沖擊力；人性體現

[中圖分類號]：G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-18--02

1、引言

在全媒體時代，人們接收圖片的載體大大增加，已經不止于報紙、廣播、電視、報刊、雜志等，而是越來越傾向于網絡甚至手機等信息時代的產物。同時，圖片數量也大大增加，在信息傳播中圖片以前所未有的蔓延之勢，占據著人們接受信息總量中的很大比例，新聞圖片有被“淹沒”的趨勢。

那么，在當今的信息時代，新聞攝影應當如何調整自身的理念，增強新聞圖片的傳播效果呢？

2、全媒體時代 新媒介如何傳播新聞圖品

2.1新媒介——手機報的出現

所謂手機報紙，是最新電信增值業務與傳統媒體結合的產物。換言之，就是將紙媒體的新聞內容，通過無線技術平臺發送到用戶的采信手機上，使用戶隨時隨地第一時間通過手機閱讀到當天報紙的全部內容的一種信息傳播業務。

2004年7月18日，《中國婦女報彩信版》正式開通，該報也成為中國大陸第一份手機報。2005年5月17日，由浙報集團、浙江移動通信有限公司和浙江在線聯手打造的中國大陸第一份省級手機報——浙江手機報正式開通。隨后，廣東移動和新華社廣東分社以及南方日報、廣州日報和羊城晚報三大報業集團聯合推出的“手機報紙”正式出版發行，用戶通過手機可以閱讀《新華社快訊》、《參考消息》等九大媒體的精彩內容。[1]這些手機報的不斷開通預示著另一個媒介——手機報時代的到來。目前影響較大的就是移動、電信等運營商發行的手機報。手機作為強有力的新聞媒介，更強化了時效性，可以實現信息的即時傳播和接收，省去了報紙的印發環節，而且和電視、電腦相比，它不受地點限制，也為用戶節省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發事件時，手機報可以像網站一樣實現新聞的動態傳播，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

3、手機媒介傳播

3.1手機新聞傳播的興起

通信和手機技術的發展使手機報紙的產生成為可能。早在2000年，中國移動就推出了將GSM網絡與Internet網絡溝通融合在一起的WAP業務，為移動通信與因特網之間架起了一座應用平臺。彩信、IVR、WAP等技術帶來的圖文并茂和聲像共現的新的信息傳輸形式，為手機打開了通訊以外的另一片多媒體天空。同時手機的逐漸普及和每年用戶量的激增也為手機報紙提供了不斷增多的潛在消費者。

另外，人們對信息產品多元化、個性化的消費需求，也刺激了手機報紙的產生。“伴隨著民族國家的勃興而產生的傳播體系的集中化和民族性質，明顯地體現于將民眾整合進縱向的體系。發生于傳播結構引力中心的變化，已相應地影響了在今日明顯地表現出來的各種主觀性。消費者現在具有更多的選擇范圍，并且對他們也許想要購買的文化形式也有更多的控制權。這使得消費者能夠規避文化生產的傳統形式，享受著符號資料前所未有的多樣性。”[4]由生產者主權向消費者主權的逐漸過渡，為手機報紙提供了生存空間。

同時，傳統媒體尋求多種經營和拓展生存空間的需要是決定手機報紙產生的內因。因特網在全球的普及，打破了傳統大眾傳播媒介既已形成的競爭格局，讓它們感到了前所未有的壓力。利用新技術帶來的傳播方式，聯合傳統媒體的自身資源優勢，跨媒體多種經營，無疑成為了傳統媒體保持競爭力的首選之道。手機報紙作為報社和通信、網絡之間協同運作的產物，給傳統報紙帶來了新的發展機遇。

3.2 手機傳播的特點

3.2.1服務人性化

手機報紙能夠按需要提供不同類別的新聞信息。受眾可通過發短信和登錄相關網站的方式，訂閱不同的手機報紙。根據需要，手機報紙在每天不同的時段內，為用戶提供快速、精煉的新聞信息。同時，新聞圖片報道的獨立性更能得到處分顯現。分類信息的按需提供，使得人們可以根據自己的喜好和需要選擇預定的新聞信息，傳播更加具有人性化。

3.2.2傳播迅速

傳統媒體包括報紙、廣播、雜志等，用戶必須要一定的載體才能接受新聞信息。而幾乎遍布全球的GPRS網絡設施使得手機能夠為人們實現不受時間和空間影響獲取信息提供可能。手機便于攜帶的特性也為人們隨時翻閱新聞信息提供了現實可能。

3.2.3信息互動及時

現在各種媒體載體都添加了新聞評論功能，讀者聽眾可以根據所看的新聞將自己的意見反饋到信息平臺，但都需要一定的工具，大部分受眾都屬于被動狀態。然而手機新聞的傳播，實現了受眾與傳播者的直接互動，有效的反饋信息。

3.3手機傳播的國外現狀

手機自問世以后，經過科學家和企業界的不斷努力，其體積逐漸變小，成為人們相互聯系的主要工具之一。據統計，美國目前有1億6000萬人擁有手機，手機人口占美國人口的55%。同時，手機的功能也逐漸增多。除了通話功能外，一些手機還可以收發短信、訪問網站、下載音樂、傳輸圖片等，并且朝著智慧化方向發展。

近年來，各大媒體軟件開發商也開始為手機用戶開發新產品。例如，美國廣播公司（ABC）已經向史普林公司（Sprint Co.）的手機用戶播放新聞片段。公共廣播電臺（NPR）將早晨節目向美國電話電報公司（ATT）的無線用戶開放。網絡媒體雅虎（Yahoo！ Inc）正在使其一百個因特網頻道適用于手機用戶。商業新聞媒體<華爾街日報網絡版>（Wall Street Journal Online）和提供體育新聞的網絡（ESPN）計劃明年開始向手機用戶推出新聞移動版。

手機傳播的廣泛應用不僅引起廣播電臺的關注，同時也將一些著名報刊引入手機市場。傳播專家認為，手機的發展將對人們的生活和工作產生重大影響。國際資料公司（IDC）無線研究部門主任史考特艾利森（Scott A. Ellison）認為：“我們正在經歷一個無線革命。” 紐約福敦大學（Fordham University）傳播和媒體研究主任和教授保羅萊文森（Paul Levinson）在他的一部手機專著中認為，手機是繼電視、計算機和因特網之后的又一次媒體革命，并將從根本上改變人們目前的生活和工作。[3]

4、新聞圖片如何增強傳播效果

4.1增強新聞圖片的視覺沖擊力

新聞攝影只是新聞事件發生過程中的某一時刻的凝固，與網絡視頻、電視新聞報道相比，除瞬間性外，新聞攝影的直觀性、時效性、現場性卻遠遠不及動態畫面的效果。因此，以靜態、瞬間的畫面反映新聞事實才是新聞攝影獨具的本質特征。這就要求新聞攝影工作者善于捕捉新聞事實內部矛盾中最尖銳、最飽和的瞬間狀態，鮮明地揭示出事物的本質特征，同時使畫面具有極強的視覺沖擊力，這樣，才能使新聞圖片在傳播中達到新聞事件的傳播效果，同時也有利于新聞圖片的傳播。心理學家早就指出，視覺最不喜歡的東西，是那些靜止不變的或者是那些不斷重復的形象，只有當視覺面對一個陌生的對象時，才會“睜大自己的眼睛”。視覺沖擊力就是指不需受眾想象，直接呈現在受眾眼前，并能在受眾腦子里留下印象的直觀形象的作用力。新聞攝影主要是以瞬間形象來揭示新聞事實、傳播新聞信息的。新聞照片所濃縮的信息越多，新聞價值就越大，也必然越有新意。因此，視覺沖擊力必然成為新聞圖片能夠更好傳播的一個必然因素。

人的視覺是一種主動性很強的視覺形式，具有強烈的選擇性。人們常說的“視而不見”一詞，就說明納入視覺范圍的東西仍可“不見”，“沒看到”，這就是視覺的選擇性。[4]它只看到吸引它的對象，也就是對它有較強刺激力、沖擊力的對象。具有強烈視覺沖擊力或吸引力的照片未必都是好照片，但好的新聞照片則必須具有較強的視覺沖擊力或吸引力。這就要求新聞攝影記者具有較高的技能和獨特的視角，在拍攝新聞時，不僅要拍攝出大量的新聞信息，更要拍攝到新聞點上，充分運用攝影技術以最好的視角表現新聞事件，以事件的一個瞬間，充分表達出新聞的內涵。

4.2新聞攝影要有人性體現

一幅在內容上缺少情感的新聞照片不會打動讀者，沒有關愛和遠離生命的眼睛抓不住動情的瞬間，而眼界狹隘和修養淺薄更會成為新聞攝影記者的瓶頸，新聞攝影還要體現出必要的人文關懷。

隨著社會的發展，人們對于媒介傳播的信息依賴性越來越大，面對新聞事件，讀者和新聞事件的當事人都是有思想有情感的人，這種人與人之間的親近比時間接近、空間接近、興趣接近具有更大的利用價值，因此，新聞攝影的人文關懷上需要轉變理念。如果一個攝影記者只是一味地拍攝，缺乏與被攝者之間的心靈溝通，那么即便是一張好照片也會因為失去了情感而失去了靈魂所在。人們習慣用不同的視角觀察不同的事物，但很多時候，許多攝影記者缺乏一種用平靜，或者說一種平等的鏡頭來看待普通人的生活。

解海龍拍攝的《我要上學》系列組照中的一幅大眼睛女孩照片，小姑娘的美麗與貧困山區險惡的環境形成了鮮明的對比，小姑娘的大眼睛透露著天真、純樸、執著和希望，像探照燈一樣逼視著受眾的良知和靈魂，充滿著對知識的渴求，強烈沖擊著受眾的心靈，讓你無法逃避。[5]正是如此，這張照片才作為了整組照片的代表作，甚至全國希望工程的組織者也把這幅照片作為活動宣傳的標識，而人們一想起那雙明亮求知的眼睛，就聯想到山區貧苦孩子對于上學的渴望。

因此，在新聞傳播過程中，攝影記者應以平等的心態來關注受眾和研究受眾的需求，在拍攝時體現出對受眾的理解和對人本身的尊重。把最真實的一面展現在觀眾面前，才能有助于新聞攝影向著更健康的方向發展。新聞攝影需要更多具有人文關懷，能夠感動自己、感動讀者的好圖片出現。

5、手機報的發展

5.1手機報發展的潛力

作為載體的手機，人們都是隨身攜帶的，這就大大地提高了互動性，真正實現了傳播流程的反饋。通過互動反饋，每位用戶可以實現新聞定制，手機報編輯可以將用戶最需要看到的新聞發送過來，真正體現了傳播的人性化和個性化。此外，手機作為一個多媒體載體，包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調動受眾的視聽器官，實現新聞的多維閱讀。并且用戶可以及時發表自己的看法，對于可參與的新聞討論，也可以發表自己的意見，與平面、廣播、網絡媒體而言，更加體現了手機新聞的快速、便捷。等等等等，這些都為新聞攝影的傳播開設了一個新的信息傳播平臺，做到了上面兩點，相信，新聞圖片在手機領域將會有一個更好的發展前景。

5.2手機報發展的瓶頸

手機報紙發展有賴于手機技術的提高。目前，中國移動彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP（手機數據增值服務供應商）規定的文字在2200字以內。對于一般新聞稿件以2200～2500的文字容量，可以一次發送5～8條信息。目前較大的手機屏幕分辨率為1280×720像素，屏幕約在5.5英寸左右，完全可以看清楚足球賽。手機媒體所承載的信息不只是文字，還有視頻和音頻信息，目前這部分技術已經成熟。十幾分鐘的動畫用RM流媒體格式壓縮到手機上，需要占有1M內存，而絕大多數手機容量已經達到了8G、16G或者更大，也就是說手機作為媒體的存儲量已經達到了滿足需求。從手機開發商的“大而美”的設計趨勢，到今天掌上電腦越做越精巧，我們很難預測將來手提電腦是否會吸收手機的通訊功能而演變出一種新的媒體。不管怎樣，屆時失去載體的手機報紙將不復存在。

6.結論

綜上所述，在當今的全媒體時代，報紙、廣播、電視和互聯網經過競爭、協調和融合所形成的“和諧”的媒介生態，如今面臨著被手機報打破的態勢。手機報作為新生的新聞傳播載體，必然要出現向傳統媒介挑戰和爭奪市場的局面。平面媒介將走向更加深度的報道，廣播將強化傳播的速度，而電視強化視覺沖擊一樣，手機報的出現，也會促使各種媒介自身的特色更為突出，整個信息傳播將走向新的發展方向。攝影記者在拍攝時需要更好的增強視覺沖擊力體現人性的一面。

然而，“一種新的媒介技術的問世之所以迅速地使另外一個甚至多個媒介技術‘過時’，重要的原因在于其他媒介成了該新媒介的內容，而該媒介又滿足了人類不斷變化的需要。”[10]手機報紙作為新型的傳播媒介，包含了其他媒介的眾多特性。同樣的信息通過不同的形式，擴大了新聞的傳播市場與受眾，以相對節省的成本獲取較大的經濟收益。新生事物的發展需要一定的艱難過程，手機報紙有著發展潛力同時也存在不容忽視的瓶頸。面對目前媒介市場上的強大競爭，機遇和風險共存。手機作為一種新媒介的發展，我們拭目以待。

參考文獻：

[1]《浙報集團、浙江移動、浙江在線攜手打造互動新傳媒 浙江手機報問世》，新聞實踐，2005，05

[2]（英）尼克·史蒂文森著 王文斌譯《認識媒介文化——社會理論與大眾傳播》，商務印書館2001年第1版，209頁

[3]韓杰.《手機掀起新媒體革命》.美國《世界周刊》記者韓杰供CDDC專稿，2004-12-28

[4]顏志剛.《新聞攝影應把視覺沖擊力放在首位》.2004 。

[5]《新聞照片如何拍出新意》.2005。

[6]支庭榮著《大眾傳播生態學》浙江大學出版社2004年第1版，75