地市級電視媒體網(wǎng)絡(luò)直播初探

□霍 特

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

地市級電視媒體網(wǎng)絡(luò)直播初探

□霍 特

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

現(xiàn)代信息科技的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中不可或缺的一部分，每天網(wǎng)絡(luò)上的各種信息的更新，及時滿足了人們對于信息的大量需求。而直播平臺，更是互聯(lián)網(wǎng)在飛速發(fā)展中為滿足人們特殊需求所應(yīng)運(yùn)而生的一種網(wǎng)絡(luò)平臺。而如何利用它來快速提高地市級媒體的影響力和知名度，就是本文所探討的。

地市級電視臺面臨的現(xiàn)狀

目前地市級電視媒體在與其他媒體的競爭中逐步趨于弱勢，造成收視率下滑，節(jié)目影響力不足，廣告收入減少。而收視率、影響力、廣告收入這三項(xiàng)則是電視媒體在市場化運(yùn)作中非常關(guān)鍵的三點(diǎn)，它們可以說是相互依存，相互支撐的，如果任何一個點(diǎn)出現(xiàn)問題，都將對媒體的發(fā)展和運(yùn)作產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

以河南信陽廣播電視臺為例，根據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)分析，2016年6月信陽廣播電視臺各頻道的整體收視率在全省排名第三位，而到2016年9月則降至全省第六位。從信陽廣播電視臺綜合新聞頻道來看，每天18：00-19:00是頻道比較穩(wěn)定的收視高峰，但也比之前幾個月下降了近三個百分點(diǎn)的收視率。收視率的下滑，導(dǎo)致信陽廣播電視臺各頻道的節(jié)目影響力不足，受眾減少，公信力降低，造成其各頻道的廣告收入縮水高達(dá)40%。而信陽廣播電視臺各頻道所遇到的情況也是目前大部分地市級電視臺所面臨的困境。

網(wǎng)絡(luò)直播及其發(fā)展前景

所謂網(wǎng)絡(luò)直播，是一個利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)實(shí)時交互的視頻直播。

目前，國內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)直播”可以分兩類，一是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，如各類比賽的直播，這類直播是將電視（模擬）信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實(shí)時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一種則是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播”，即在現(xiàn)場架設(shè)直播設(shè)備，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。而這類網(wǎng)絡(luò)直播較前者的區(qū)別就是直播的自主性更大和互動性更強(qiáng)。

中國新媒體發(fā)展報告（2017）統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模從2015年的約90億元上漲至2016年的約150億元，增幅高達(dá)67%，預(yù)計(jì)2020年將成長為千億級大產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播的前景無可限量，但地市級電視媒體能否抓住機(jī)遇，得到有效發(fā)展，那就要看電視臺的作為了。

利用網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢提高電視影響力

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的優(yōu)勢是很明顯的，歸納起來主要有三點(diǎn)：一是便攜。現(xiàn)在智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓各大直播平臺都將目光瞄準(zhǔn)了手機(jī)端，基本上各種直播平臺在手機(jī)端都能找到，這樣就讓它擁有了便攜性，能在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方觀看。2008年，河南省曾大力推廣手機(jī)電視，但是因?yàn)橛布O(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的制約，經(jīng)過近10年的發(fā)展，取得的效果并不理想，而直播平臺APP對移動端的低要求，讓它迅速得到普及和推廣。二是有大量的觀看者。因?yàn)樗谋銛y，使它的每日的訪問量都是非常大的。三是交互性。彈幕的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)直播的不再是單一的視頻直播，從而實(shí)現(xiàn)了主播和觀眾的互動，使直播擁有更多的看點(diǎn)，但是也因?yàn)槟壳皬椖坏牟豢煽兀斐稍S多違規(guī)違法的信息出現(xiàn)在直播平臺上。

那么，電視媒體怎樣利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺來提高影響力呢？

突發(fā)事件的報道——物美價廉的選擇。面對一些突發(fā)事件的采訪報道，地市級媒體因?yàn)樵O(shè)備的問題，不能像上級媒體一樣隨時投入專業(yè)的直播設(shè)備，那么利用網(wǎng)絡(luò)直播就是一個非常好的選擇，有時候只需一個手機(jī)，就能完成一個重大事件的實(shí)時直播報道，這對地市級媒體來說絕對是一個物美價廉的選擇，如2016年7月信陽突降暴雨，為了及時報道信陽城區(qū)內(nèi)澇情況，信陽廣播電視臺《民生信陽》節(jié)目的記者們，就通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，實(shí)時報道了信陽市城區(qū)降雨和救災(zāi)情況，并取得了良好的反響。再如，2017年8月的九寨溝地震，央視記者第一時間通過微博網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時報道了九寨溝受災(zāi)狀況和搶險救災(zāi)進(jìn)度。

節(jié)目的循環(huán)播出——有益自身節(jié)目質(zhì)量提升。每個地市級媒體都擁有自辦節(jié)目，但是因?yàn)殡娨暪?jié)目的編排問題，自辦節(jié)目的重播次數(shù)不會太多，而利用網(wǎng)絡(luò)平臺的不間斷性，可以將一些比較不錯的自辦節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上循環(huán)播放，直播平臺的交互性，也可以很好地收集觀眾的反饋，提高自身的節(jié)目質(zhì)量。如，信陽廣播電視臺之前開播了一檔《斗斗黑七》的棋牌類競技節(jié)目，因?yàn)橹辉陔娨暽喜コ觯杂绊懥Σ蛔悖绻軌蛟谝恍┲辈テ脚_上循環(huán)播出，那么其影響力將會有顯著提高。

節(jié)目錄制的前期宣傳——激發(fā)觀眾興趣。電視節(jié)目的制作，對廣大觀眾來說一直是非常神秘的，但是在錄制一些大型節(jié)目的時候，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓觀眾觀看現(xiàn)場錄制的情況，激發(fā)觀眾的興趣，再通過后期的宣傳推廣，達(dá)到很好的宣傳效果。

雙直播——方便觀眾觀看。雙直播就是電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播同時進(jìn)行，像2017年信陽市的茶文化節(jié)直播，就是電視臺和手機(jī)臺雙直播。再比如，信陽廣播電視臺手機(jī)臺上24小時實(shí)時轉(zhuǎn)播信陽廣播電視臺各頻道的信號，這樣就方便那些平常沒時間在家看電視的觀眾，隨時都能看到信陽的新聞和節(jié)目。

當(dāng)今社會，地市級電視媒體不僅僅要借力發(fā)展，還要擁有超前的思想觀念，不斷打破常規(guī)，推陳出新，才能尋求新的發(fā)展，為地市級電視媒體的長久生存提供新的方向。

（編輯：秦明瑛）