基于創新觀念的報紙版面編輯探究

【摘 要】市場經濟和網絡平臺的快速發展，使得報刊行業的市場競爭日益激烈，一份能吸引讀者眼球、有文化內涵和品味的報紙，其版面編輯必須具有創新意識。如何將報紙的內容和形式與創新觀念相結合，從而增強報紙的競爭力，是現階段報刊企業面臨的主要問題。本文簡要分析報紙版面編輯的創新問題。

【關鍵詞】創新觀念；報紙；版面編輯

引 言

報紙版面的編輯能使讀者深切的體會到報紙對新聞事件的感情和態度及報紙的個性和特色。報紙的版面主要是從視覺上吸引讀者，使讀者產生視覺沖擊波，從而牢牢鎖住讀者的眼球。報紙的社會效應和質量體現在報紙的內容上，報紙版面編輯則起著畫龍點睛的作用，一份報紙的優質內容必須通過版面表現出來，版面是報紙給讀者最直觀的印象，是報紙的視覺識別信號。報紙的內容和形式是相輔相成的關系，恰當的版面能使新聞內容得到更加有效的傳播，使報紙更能感染和吸引讀者。但是內容始終是報紙的靈魂，一份報紙能否具有市場認同，根本上取決于報紙提供的內容能否滿足讀者的需要。因此，報紙的版面是為內容服務的。

1、報紙版面編輯的現狀

目前的報紙版面編輯中，色彩語言和模板形式是直接影響版面編輯的兩個最重要的因素，也最能現報紙的風格的風格訴求和定位。橫列式的版面沖擊力強、大氣、活潑，豎列的版面嚴肅冷靜、修長清勁。顏色簡約的版面體現出報紙的嚴肅，色彩豐富的版面則顯得活潑生動。在報紙找到和穩定自己的合適定位和獨特的視覺表現后，可通過版面的強化使得報紙在激烈的媒體競爭市場取得一席之地。在報紙的版面編輯中，頭版的穩定是最為重要的，頭版反映了報紙的基本訴求和風格，其他的版面都是頭版版面編輯的變式[1]。在市場變革的新形勢下，一些報紙對版面過分強調和夸大，缺乏正確的審美指導和理性思維，使得報紙的版面編輯走向誤區，其具體表現如下。

1.1新聞性缺失。生活節奏的加快和時代的進步使報紙行業由傳統的“讀文”走向“讀圖”，圖片的加入在很大程度上適應了讀者閱讀習慣的變化，也符合通過發揮圖片的視覺優勢革新報紙版面的需求[2]。圖片在報紙版面上所占的地位越來越重要，圖片可以凝聚真實的瞬間，可以視覺藝術的魅力吸引讀者的眼球。專業性強的經濟、科技報道可運用圖表使復雜疑難問題簡單化，從而更能被讀者接受。有的報紙在版面中引入漫畫，運用藝術的形式對新聞內容進行評價，使報紙版面更具直觀性和形象性。但是有些報紙濫用、泛用圖片，犧牲新聞內容的含金量而過分追求圖片的運用，圖片數量過多、篇幅過大，占用新聞報道的位置，使報紙走向了新聞性缺失的誤區。

1.2導向性缺失。報紙版面編輯的過程中，版面語言如圖片的色調、字符的顏色、字號的大小及內容等能傳遞編輯的思想且具有直觀的導向性。一些報紙在版面編輯中，以夸張的標題、獵奇的圖片和濃重的色彩等方式片面追求視覺吸引力和刺激讀者，使報紙走向低俗，忽視其宣傳和教育的導向性[3]。

1.3個性與風格缺失。每個受讀者歡迎的報紙都有著鮮明突出的個性和卓爾不群的風格。但是目前的很多報紙，在版面上趨于同化，無法表現出報紙的獨特魅力。

2、報紙版面編輯的創新

報紙的版面編輯是報紙的形象，版面實際應堅持正確的方向和立行的思考，并與時俱進、提倡創新和改革，新時期的報紙版面編輯工作才能真正走出誤區，不斷成長。目前，報紙版面編輯的創新因從以下幾個方面進行。

2.1樹立理論創新的意識。理論創新意識的樹立需要報紙具有強烈大局意識和責任意識。大局意識就是以國家及國家大事為主，以黨和人民的利益為主。報紙的版面設計要堅持正確的政治方向，保持高度的政治敏感性。大局意識從橫向上說是指編輯應關注國家的方針政策，知道報紙該宣傳什么、國家重視什么，報紙應該弘揚什么精神、應摒棄什么觀念等等。大局意識從縱向上說，是要站在歷史的高度創新報紙的版面設計，將版面設計的創新意識置于歷史大背景下，以馬列主義、毛鄧思想等武裝報紙的思想[4]。報紙編輯中版面設計是最后的收尾工作，如何激發讀者的閱讀欲望和吸引讀者的眼球，是報紙版面設計和編輯的重大責任。責任意識是編輯對報紙版面進行創新的動力，編輯應明確自己在整個報紙中的重要作用，了解自己應擔負的使命，確保自己任務的完成，在創新過程中，避免走向低俗化、媚俗化的誤區。

2.2樹立文化創新意識。文化創新意識的樹立需要報紙具有交流意識和導向意識。報紙肩負著倡導主流文化的重任，首先，由于報紙版面設計體現了報紙文化水準，這就要求報紙的編輯是學者型、文化型的，具有文化底蘊和內涵的編輯才能在報紙版面中體現出文化交流意識。第二，僅僅是編輯本身具有文化意識是不夠的，報紙也應具有文化交流的意識，在報紙版面的創新過程中，要重視文化的傳承和交流，可開辟與讀者討論文化現象的專欄；在報紙版面上設計凸顯文化內涵的部分，將體現報紙文化品位呈現給讀者等等，都是將文化交流意識運用于報紙版面文化創新的好方法。在報紙版面文化創新的過程中，要堅持正確的文化導向，這就要求編輯具備一定的文化導向意識。一份好的報紙不僅僅是記錄新聞，還應起到文化風向標的作用。這種作用需要報紙在版面設計時摒棄低俗文化，根據自己的定位提倡某種能體現和傳播社會正能量的文化風向，如草根文化、大眾文化、精英文化、高雅文化等。由于報紙類型的不同，其傳播的信息內容和形式也不同，但是每個報紙的文化屬性是相同的，都具有對受眾產生的文化生活在潛移默化中產生巨大影響的功能。因此，在報紙版面設計中要堅持正確的導向意識。

2.3樹立美學創新的意識。報紙版面設計美學創新意識的樹立要求報紙具有色彩意識和和諧意識。報紙的版面設計在一定程度上體現了報紙編輯的藝術修養和審美情趣，編輯在版面設計中應將美學創新的理念貫穿其中。合理的色彩搭配彰顯出報紙的視覺中心，使其吸引讀者的眼球。例如，醒目標題和漫畫、插圖可以時版面引人注目；合理安排和使用字體、字號、底紋和線框等，能使報紙生動、新穎、規整且不雜亂[5]。對比是報紙的版面設計較常用的手法，和諧意識就是從對比中顯現出的，如曲與直、明與暗、深與淺、大與小等，把握好對比的度能突出主題，使報紙的版面更加和諧。適度的明暗對比能產生強烈的視覺反差；適度的曲直對比能給讀者剛柔并濟的感受。合理處理報紙各板塊間空白的疏密、底紋的深淺、花邊的長短等可以使版面的素材和諧生動、彼此交融，達到彰顯主題和更具審美特點的效果。

3、結語

網絡的盛行使得報紙的需求量越來越少，市場經濟的大背景使得報紙行業的競爭越來越激烈，報刊業面臨著新的挑戰。在這個新的挑戰中，各大報紙應激流勇進，不斷推陳出新，特別是在版面設計上，一定要進行革新。創新觀念在報紙版面設計中的運用能使報紙獨具匠心，擴大受眾的數量和范圍，在激烈的競爭中贏得市場份額，不斷進步和發展。

【參考文獻】

[1]王琪.試論報紙版面美化意識[J].新聞前哨，2010，11（5）：18-22.

[2]婉愉.應變——版面編輯必具的素質——談1997年元月16日揚子晚報第5版[J].傳媒觀察，2011，10（07）：107-110.

[3]王新民.新時期我國報紙版面創新初探[J].中國社會科學院院報，2010，5（08）：131-133.

[4]額爾很畢力格.從新聞圖片應用探究新世紀蒙文報刊版面設計[J].內蒙古大學學報，2011，9（10）：15-19.

[5]張桂明.已有的思索和應有的追求——論報紙版面及其評價[J].新聞知識，2011，18（09）：168-172.