傳媒融合中手機報的發展與困境研究

【摘 要】報紙在電腦和手機未出現之前一直占據著人們了解咨詢的最前沿，它曾是很多人生活中必不可少的一部分。但是，21世紀的到來，科學技術的發展使得通信技術以驚人的發展速度影響著全球的傳媒業。報業應經成為了一個夕陽產業，在這種情況下，報業要想站穩腳跟并重新占據主流媒體的主要陣地就必須在傳媒融合的趨勢中積極進行產業經營戰略和結構調整。傳媒融合是當前傳媒業發展的必然趨勢，手機報是在這種新形勢下出現的最具有前景的電信增值業務和傳統媒體融合的產物。

【關鍵詞】傳媒；融合；手機報；困境

引 言

手機在作為通信設備時也是重要的信息傳播媒介，很多人都是通過手機來了解新聞資訊的。這種方便、靈活的媒介傳播方式使得傳統的報紙看到了新的希望。手機報就是在這種傳媒融合的情況下和手機迅速發展的前提下出現的一種數字化的報紙出版形式。但是，目前手機報還處在探索階段，發展前景雖然廣闊，但是手機報的概念設定、盈利模式和社會監管等問題還存在嚴重的不足和漏洞，并且相比傳統的媒體手機報缺乏經驗累積和可以遵循的規律，在傳媒融合的大背景下，網絡和電視傳媒的發展和進步也給手機報帶來了很大的挑戰。但是，手機報作為一種非常便捷和前景廣闊的新型數字報紙，正在逐步探索適合自己的發展道路，未來能夠最大限度的滿足手機用戶的需求。

1.手機報的定義及類型

1.1定義。手機報是通過無線技術平臺將傳統的報刊發送至用戶的手機上，因此，用戶能夠隨時隨地的閱讀報紙上的新聞資訊。手機報是在通信技術的快速發展和科技進步的推動下出現的傳統媒體與電信增值業務相融合的產物，可以說手機報是一種新型的信息傳播方式，符合當前傳媒融合的發展趨勢。手機報的優點在于新聞資訊的載體是手機，而手機是能夠移動和攜帶的最方便的通信工具且用戶群體非常多。突破了傳統報業的不可移動性和用戶群體的局限性，它非常方便、靈活、突破了時空限制。

1.2類型。我國當前的手機報業務有兩種主要的發展模式，即，地方性手機報和全國性的手機報。地方性手機報是各省份的電信公司與當地的知名報刊媒體合作推出的手機報，以本省手機用戶為主，例如，由浙江移動通信與浙報集團共同推出的浙江手機報就是地方性的手機報；而全國手機報以全國手機用戶為主[1]。手機報紙的內容同樣豐富多彩，所有在電視上和網絡上傳播的新聞資訊在手機報上同樣可以瀏覽到，內容涉及生活、娛樂、體育、新聞和財經等國際國內新聞資訊。目前，手機報可以通過彩信、wap、短信、真人讀報、軟件等方式來閱讀。

2.手機報的特征

⑴信息易保存。手機報中的新聞資訊同樣豐富多彩，能夠滿足當前不同用戶的多種個性需求。而且，用戶可以根據自己的興趣愛好定制自己喜歡的內容，只需要簡單的發送信息到服務器就可以解決，方便快捷。最重要的是手機報有保存功能，一個不同的彩信手機就可以實現圖片、視頻和信息的保存功能，方便用戶瀏覽和回顧。⑵傳播即時性強。手機報不受時間和地點的控制，信息可隨時隨地閱讀，對突發事件等有非常好的實時性和即時性報導。⑶良好的互動性。用戶可以在接受信息的過程中及時的將自己的感受反饋給運營商或轉發給好友等分享，利用手機拍攝功能還能夠參與到傳媒互動中來。對新聞信息采集、讀者調查與評論等有很好的互動效果。⑷用戶群體和資源廣。手機用戶每年以龐大的數量猛增，這是手機報的潛在用戶群體和資源。隨著通信技術的發展，越來越多的用戶選擇在手機上閱讀新聞資訊。⑸成本低，影響大。手機報只需要一部手機、無線電頻率、通信網絡及通信終端就能實現龐大的新聞資訊傳播，耗費資源小，成本低，但收益較高。數字技術的發展和進步使得手機報的功能正逐漸強大，傳播形式更加個性化、人性化。

3.傳媒融合中手機報的發展現狀

首先，數量增多。從2004年第一家手機報《中國婦女報·彩信版》由《中國婦女報》推出之后，越來越多的手機報隨之出現，例如，《中國青年報》、《溫州日報》、《瑞麗》雜志等也相繼推出了形式多樣的手機報[2]。并且在3G、4G等通信技術的發展推動下，手機報的發行數量逐漸增多，市場前景廣闊。其次，種類增加。手機報在幾年的發展壯大中已經不僅僅局限于文字信息瀏覽，在圖片、視頻、語音、評論和互動參與等方面出現了很多新型的業務種類。越來越多的人加入到手機報的使用隊伍中，為群眾參與社會評論、互動交流和關注社會熱點做出了很大的貢獻。再次，影響加大。目前，手機報已經不在只針娛樂、體育、文化等信息的傳播，它逐漸將國際國內重大新聞事件以最快的速度傳播到用戶手中。我國政府也通過手機報來傳播最新的政策信息，如，《人民日報》、《參考消息》等推出的手機報可以讓廣大用戶及時了解“兩會”新聞和政府發展動態，并表達自己的意見和看法。這對民意表達和提高人們參政議政的積極性及政府了解和采納民意等有很大的幫助，手機報的影響力已經逐漸擴大到和諧社會建設和促進政府職能轉變的有益方向上來。

4.傳媒融合中手機報面臨的困境

4.1用戶信息的安全系數較低。手機報在滿足個人對信息咨詢的需求的同時，因其傳播的公開性和實時互動性使得很多手機用戶的個人信息被泄露，這樣就使得不法分子有可乘之機，用戶常會因此收到垃圾短信和詐騙信息等，很容易上當受騙，造成很大的安全隱患。

4.2個性化和互動化優勢不明顯。手機報通常將報紙的內容簡化和壓縮后摘抄上去，對多元化和個性化的新聞資訊并不能做到獨家報道，個性化優勢不明顯。手機載體小，用戶對信息的反饋字數少，相比網絡傳媒的先進反饋和評論平臺互動優勢不明顯。

4.3技術滯后影響用戶體驗。手機報要求手機要有大流量和大的彩信容量，占用大量手機內存，而大部分手機內容僅有2M或4M；手機屏幕小，閱讀信息要頻繁的翻頁，用戶閱讀不習慣。這些技術難題都使得用戶體驗效果相對較差。

4.4市場不規范且盈利模式不完善。手機報的盈利以收取彩信費、WAP網頁瀏覽計時收費和廣告費為主，盈利渠道和收益小，并且缺乏有效的監督和市場規范[3]。市場推廣依賴電信運營商和地方移動公司，易出現壟斷和激烈的競爭，實力強大的主流媒體和報紙占據主要地位。

5.傳媒融合中手機報的發展前景及策略

手機報的創新發展之路首先要從使用最多的中青年群體出發，選取針對性、娛樂性、熱點新聞等中青年感興趣的信息。提高閱讀和使用技術并創新互動模式，挖掘潛在用戶。其次，針對不同手機用戶開發多種類型的手機報。老年用戶、中年用戶、青少年用戶或上班族、退休族、房產、財經等多元化與個性化的新聞資訊。再次，創新板式設計。從標題、文字編輯、圖片、音頻和評論等方面設計出短小精悍、內容含量豐富、立體有趣的信息[4]。樹立手機報的品牌，以品牌效應拉動市場需求和經濟效益，準確定位內容和風格，抓住用戶消費心理。

6.結語

我國的手機普及率已經達到了90%以上，幾乎每個成年人人手一部手機。且媒介出現融合趨勢，沖擊了傳統的報業。手機報是新型的信息傳播媒介，但受制于手機載體屏幕小、內容缺乏個性化和針對性、互動優勢不明顯的發展困境。因此，要積極樹立品牌效應并根據特定用戶的個性需求在數字報紙的編輯和互動方式上進行創新，從而在媒介融合的大背景下走出自己的發展之路。

【參考文獻】

[1]周偉熊.我國手機報發展面臨的困境及對策研究[J].傳媒前沿，2012，5（12）.

[2]劉小蘭.傳媒融合中手機報的發展與困境研究[J].改革與發展，2009，4（1）.

[3]鐘桐.手機多媒體傳播困境與發展出路研究[J].新經濟傳媒，2012（9）.

[4]湯景泰.全媒體時代的手機媒體融合及其困境探析[J].新聞與傳播，2011（5）.