淺談色彩在商業(yè)攝影中的應(yīng)用

【摘 要】人們對(duì)色彩的反映比形狀更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感。在今天色彩已經(jīng)作為品牌的標(biāo)識(shí)，就如紅色代表可口可樂，藍(lán)色代表百事可樂一樣。本文針對(duì)商業(yè)廣告攝影中色彩的應(yīng)用展開論述，主要強(qiáng)調(diào)對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)以及色彩對(duì)商業(yè)廣告攝影的影響，并結(jié)合色彩對(duì)消費(fèi)者的情感影響，傳達(dá)色彩在商業(yè)廣告攝影中的重要地位。本文不僅說(shuō)明了色彩在商業(yè)攝影中的重要性，而且本文重點(diǎn)突出了商業(yè)攝影中的色彩應(yīng)用得重要性。

【關(guān)鍵詞】色彩；商業(yè)攝影；情感；重要性

在商業(yè)攝影中絕大部分是用彩色圖片來(lái)描述商品的，如食品的描述能增加人的食欲感，因此作為一個(gè)商業(yè)攝影師要懂得和掌握色彩的運(yùn)用，才能把創(chuàng)意在畫面中充分的體現(xiàn)出來(lái)。色彩是視覺元素之一，色彩比形狀和線條更能在視覺和知覺中引起反響，它所包含的信息更豐富，所以色彩可以用來(lái)渲染畫面的氣氛，引起觀眾的情感反應(yīng)。絢麗的光影和華麗的色彩，會(huì)給觀眾留下深刻的印象，只有在賞心悅目的視覺傳遞過程中，信息傳遞才能達(dá)到最大效應(yīng)，所以，商業(yè)廣告攝影中的色彩占有尤為重要地位。

一、色彩對(duì)人的心理影響

在攝影圖片中，色彩有溝通及表現(xiàn)情感的作用，有助于建立信息含義，加強(qiáng)圖片所傳遞信息的感染力。攝影中色彩這一元素作為一種傳情達(dá)意的媒介，既可記錄和反映事物本來(lái)的色調(diào)，又可以給人帶來(lái)心理影響。

1、人們對(duì)于色彩的聯(lián)想

當(dāng)我們看色彩時(shí)常常想起以前與該色相聯(lián)系的事物或事件，這種因某種機(jī)會(huì)而出現(xiàn)的色彩所引發(fā)的鏈接作用，我們稱作“色彩的聯(lián)想”。當(dāng)人們感受到色彩的時(shí)候，會(huì)憑借閱歷和生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到具體的事務(wù)或抽象的概念。一般幼年多是“具象聯(lián)想”，看到紅色即可聯(lián)想到蘋果、太陽(yáng)、火、血等。隨著年輕的增長(zhǎng)，“抽象聯(lián)想”不斷提升，看到紅色可能會(huì)感覺到熱情、喜氣、溫暖、勇敢和革命等。因此，商業(yè)廣告的色彩會(huì)給人們一種心理暗示，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品。所以攝影師要利用色彩的對(duì)人的心理影響拍攝作品。

2、色彩的感情意味

在對(duì)客觀色彩現(xiàn)象的審美過程中，由于人們對(duì)審美主體感情因素的作用， 審美判斷的結(jié)論總是使生命的客觀色彩披上了感情的外衣，形成了對(duì)色彩好惡感和色彩象征的色彩感情。每一種色彩都有它的固有感情，而色彩又常和它的外形發(fā)生關(guān)聯(lián)，同時(shí)和別的色彩起作用，因此這個(gè)感情會(huì)以直感的心理反應(yīng)給觀者種種作用。人對(duì)色彩的感受與每個(gè)人的經(jīng)歷與文化背景有關(guān)。色彩的心理作用不是單獨(dú)現(xiàn)象，往往與形狀、情景交互在一起而產(chǎn)生的心理作用。例如在通常情況下，紅色被認(rèn)為是一種暖的并能產(chǎn)生熱感的色彩。但當(dāng)人們?cè)诰G葉從中看見一朵美麗的紅花時(shí)，也不會(huì)說(shuō)他是火，只不過人們的的感情在作祟。這說(shuō)明色彩的感受與特定的情景邏輯密切相關(guān)的。

3、研究色彩的意義

設(shè)計(jì)的目的是為人類解決生存、發(fā)展過程中所遇到的問題。因此，設(shè)計(jì)在滿足人類實(shí)用功能的同時(shí)，能夠感染人，促使人們產(chǎn)生認(rèn)同感，以及在使用過程中令人愉悅以及給人以啟迪，均是色彩運(yùn)用的重要使命。而這些使命的完成，均是色彩對(duì)心理的作用問題。色彩的運(yùn)用是一門學(xué)問，它在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占有很重要的位置。比如在一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個(gè)基本的元素：色彩、圖像、文字。這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。因?yàn)槿藢?duì)色彩都是很敏感的，當(dāng)他們接觸一件作品時(shí)，最先看都就是這件作品的顏色；其次是作品的圖像；最后才是文字。設(shè)計(jì)師們最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，因此，設(shè)計(jì)者必須懂得色彩的功能和色彩的心理感受。

二、色彩在攝影中的重要意義

1、商業(yè)攝影的重要性

商業(yè)攝影，顧名思義是指作為商業(yè)用途而開展的攝影活動(dòng)。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會(huì)為廣告攝影，這不僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。

商業(yè)攝影在我們的現(xiàn)代日常生活中占用越來(lái)越重要的位置了，商業(yè)攝影無(wú)時(shí)無(wú)刻的影響著我們，而且它無(wú)處不在。比如雜志上的商業(yè)廣告上的攝影圖片，商場(chǎng)里的產(chǎn)品海報(bào)等等，這些都是商業(yè)攝影的產(chǎn)物。因此商業(yè)攝影在我們的中越來(lái)越重要，并且在無(wú)形中影響著我們的生活。

2、色彩在商業(yè)攝影中的重要性

在商業(yè)攝影中很大一部分，應(yīng)當(dāng)說(shuō)絕大部分是用彩色圖片來(lái)描述商品的，如食品的描述能增加人的食欲感，鮮艷的色彩能吸引消費(fèi)者的眼球，而且根據(jù)每個(gè)人對(duì)不同色彩的喜好，商業(yè)廣告攝影可以借此推銷商品。而在攝影世界中充滿了無(wú)限變化和豐富多彩的色彩，而在商業(yè)攝影中色彩的準(zhǔn)確表達(dá)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此在商業(yè)攝影中一定要把握好色彩，如在食品類的商業(yè)攝影中繽紛美食不僅能用美味吸引你，也可以用圖片中的美麗“色誘”你，正因?yàn)樯蔬\(yùn)用的得當(dāng)，就可以增加食欲，引導(dǎo)消費(fèi)。

三、色彩在商業(yè)攝影中的應(yīng)用

1、色彩與構(gòu)圖

在商業(yè)攝影色彩的配置上要注意主體與背景的關(guān)系。色彩配置主體中色調(diào)與背景色的關(guān)系，直接影響到最終的拍攝效果。在配色時(shí)應(yīng)注意：主體的顏色要比背景色更明亮、更鮮艷，因?yàn)槊魃⑵G色比暗色、濁色更具效果，明亮、鮮艷的主體色彩面積要小，暗而純度低的背景色彩面積要大，小面積的比大面積的更具效果。優(yōu)秀的攝影色彩設(shè)計(jì)，首先是由整體色調(diào)決定的。因此，配色中的色相、明度、純度關(guān)系的畫面一定要有整體色調(diào)。例如：暖色調(diào)畫面可獲得溫暖、熱烈感；冷色調(diào)畫面可獲得清冷、寧?kù)o感；明度高的畫面可獲得明亮、輕松感；明度低的畫面可獲得深沉、莊嚴(yán)感；明度對(duì)比或色相對(duì)比為主調(diào)可獲得活躍和運(yùn)動(dòng)感；明度調(diào)和或色相類似為色調(diào)可獲得穩(wěn)定和平靜感；以色相多的色來(lái)統(tǒng)一畫面可呈現(xiàn)出熱鬧、活躍的氣氛商業(yè)攝影在配色上要注意平衡關(guān)系。拍攝形狀上的平衡感是由其形的數(shù)堵、大小、質(zhì)感等方面決定的，而色調(diào)上的平衡感則是依賴顏色的強(qiáng)弱、輕重、冷暖等方面來(lái)左右色彩面積大小的形成的。例如：若拍攝同一畫面中的暖色、純色面積小，冷色、濁色的面積大，其色調(diào)容易取得平衡。凡是補(bǔ)色關(guān)系又是相似明度的純色配色，改變其色彩的純度和面積大小即可獲得平衡。若明度，那么純度高而強(qiáng)烈的色彩體積要小，純度低而濁色灰色面積就要大，如此，才能求得平衡。

構(gòu)圖一直在設(shè)計(jì)中占有重要的地位，一幅好的作品離不開它的構(gòu)圖，而攝影作品大多是彩色作品尤其是商業(yè)攝影多采用豐富的色彩吸引消費(fèi)者的眼球，因此色彩在商業(yè)攝影中的分布比例也就是色彩與構(gòu)圖的結(jié)合。只有色彩和構(gòu)圖完美的結(jié)合在一起，才能使得一幅商業(yè)攝影作品出彩，才能體現(xiàn)出商業(yè)攝影師得才華，才能更好的吸引消費(fèi)者去關(guān)注。

2、色彩與用光

構(gòu)圖時(shí)采光的方向與色彩的表現(xiàn)有密切的關(guān)系。而影響畫面色彩的第一要素就是光。為了充分反映被攝物體的形狀、色彩、質(zhì)感等特征，就必須利用可能的自然條件或調(diào)動(dòng)一切人工手段。營(yíng)造出形形色色的光線和色彩。光源的色彩直接影響到商業(yè)廣告攝影的色彩關(guān)系，從而也能反映出整幅作品的色彩風(fēng)格和產(chǎn)品的定位；透徹的認(rèn)識(shí)光的特性、拍攝產(chǎn)品的材質(zhì)和色彩關(guān)系也對(duì)判斷如何布光以及營(yíng)造色彩基調(diào)有著極其重要的作用。

當(dāng)我們拍攝時(shí)，順光拍攝的時(shí)候，畫面的整體色彩飽和、鮮艷，但是色彩的損失大；側(cè)光下景物的色彩明暗對(duì)比強(qiáng)烈，既能表現(xiàn)一定的色彩，又比較富有質(zhì)感，物體感也比順光好。當(dāng)掌握不好光時(shí)也就是曝光過度或者曝光不足的時(shí)候，都會(huì)導(dǎo)致色彩的飽和度的缺失。

3、色彩的輕重關(guān)系

決定色彩輕重的主要因素是色彩的三元素中的明度，也就是說(shuō)明度高的色彩感覺輕，明度高的色彩則感覺重。一般說(shuō)來(lái)，暖色調(diào)的黃、橙、紅給人感覺輕，冷色調(diào)的藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫給人感覺重。而在商業(yè)中要有所區(qū)分的運(yùn)用輕重感來(lái)較好的表現(xiàn)商品。

4、色彩的冷暖作用

色彩的冷暖感在攝影的色彩語(yǔ)言表達(dá)上往往起著非常重要的作用，代表熱烈的紅色、溫暖的橙色、謙和的黃色、富于生命氣息的綠色和冷峻的藍(lán)色等等。雖然從物理學(xué)的角度看，我們只是把色彩這一光波現(xiàn)象賦予了更多的象征意義，但正是由于色彩具有不同的象征意義，所以它無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們對(duì)生活環(huán)境、氣氛和情緒的主觀感觸。當(dāng)我們要把一種思想躍于畫面之上時(shí)，抽象化的色彩配搭所帶來(lái)的鮮明效果就是詮釋人物特點(diǎn)的關(guān)鍵。由于色彩中存在情感因素，所以我們?cè)诒磉_(dá)不同的人像題材時(shí)，需要對(duì)色調(diào)作細(xì)心的斟酌，以求讓被攝者的性格和周邊環(huán)境都鮮明起來(lái)。例如當(dāng)我們要表現(xiàn)出人物強(qiáng)烈反差的心理活動(dòng)對(duì)比時(shí)，冷色調(diào)和暖色調(diào)的對(duì)沖式構(gòu)成就顯得尤其重要了。當(dāng)人物以相對(duì)清晰的色彩成為畫而主體凸現(xiàn)于色塊分布中心時(shí)，周圍環(huán)境的冷色反差就將融合于視覺背景之內(nèi)，并把觀賞者的情緒充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。而另一種情況是，我們需要面對(duì)整個(gè)畫面的暖色調(diào)沖擊。暖色調(diào)大多數(shù)時(shí)候被我們用于表現(xiàn)喜慶的場(chǎng)而，但當(dāng)被攝者的形象特點(diǎn)和當(dāng)時(shí)的心緒狀態(tài)并非局限于“喜”之時(shí)，我們卻也能恰到好處地用通幅暖色去描繪。暖光源的運(yùn)用在這里和被攝者的主色體呈互為補(bǔ)益的關(guān)系，在略有冷色的畫面最頂部映襯下去表現(xiàn)它。當(dāng)整個(gè)畫面處于藍(lán)色系的融合之中時(shí)，灰色和黑色這類中性色調(diào)就是最好的“情緒添加劑”。這正是紅和黃等暖色系無(wú)法達(dá)到的效果。將情感寄托于畫面，將畫面寄托于色彩，是人像攝影的關(guān)鍵所在。我們?cè)谌讼駭z影中對(duì)色彩的運(yùn)用并非是孤立的，這不僅需要多種同色系和不同色系間的有機(jī)配合，還需要考慮到光線對(duì)色彩的激發(fā)效果。善于對(duì)色彩進(jìn)行把握，人物和畫面才會(huì)豐富多彩、雜而不亂。

四、結(jié)束語(yǔ)

在攝影的畫面中，不一定色彩越多越美。切不可堆砌羅列，給人以雜亂無(wú)章的感覺。必須有所棄才能有所取。要善于在色彩運(yùn)用中敢棄敢取，善于對(duì)色彩提煉，概括和加工，把色彩處理得艷而不俗，雅而不凡，寓秀美于平淡之中，使攝影照片達(dá)到繪畫著色的藝術(shù)效果。

認(rèn)識(shí)和掌握色彩知識(shí)對(duì)于一名攝影師是十分重要的。所以，在拍攝過程中要不斷地積累對(duì)于色彩知識(shí)的認(rèn)識(shí)，合理地運(yùn)用色彩知識(shí)，對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行詳細(xì)地分析和總結(jié)，才能很好地表現(xiàn)產(chǎn)品，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，從而達(dá)到商業(yè)廣告攝影的最終目的。

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