武隆旅游業與地方文化產業融合發展的實踐與探索

【摘 要】本文闡述了武隆縣的地方文化與旅游資源，論述了加強文化與旅游融合發展的措施、武隆文化資源開發存在的問題以及旅游文化精品的武隆實踐。

【關鍵詞】武隆；文化產業；旅游；融合

十七屆六中全會指出，“要推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展”；強調“要積極發展文化旅游，發揮旅游對文化消費的促進作用”，對推動旅游產業與文化產業相互促進提出了新要求。《關于進一步加快發展旅游業促進社會主義文化大發展大繁榮的指導意見》明確提出，旅游行業要緊緊抓住文化大發展大繁榮的重要機遇，為促進社會主義文化大發展大繁榮做出貢獻。

十八大提出，促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。因此，研究地方文化產業與打造旅游文化相結合，形成一種新型文化業態，具有非常重要的現實意義。

一、武隆具有豐富的地方文化與旅游資源

重慶市第四次黨代會指出：“實施特色文化培育工程，加強對巴渝文化、抗戰文化、統戰文化和非物質文化遺產的挖掘、保護、傳承。大力發展文化產業，推進國有與民營文化企業共同發展，把文化產業培育成為支柱產業。”

（一）豐富的地方文化。武隆歷史悠久，文化資源豐富，地面不可移動文物點1563處，數量位居重慶市第二位，重點分布在我縣西北片的鳳來、廟埡和烏江沿線。如鳳來的石林寺、劉秋佩故居，廟埡的白云書院、鳳凰寨，平橋的和平中學舊址，烏江沿線的唐代長孫無忌墓、江口漢墓群、土坎商周遺址等都具有極高的文史價值。另外，武隆非遺保護工作初見成效，《后坪山歌》、《仙女鎮耍鑼鼓》、《鴨平吹打》被列入市級非物質文化遺產名錄。

（二）豐富的旅游資源。武隆旅游資源十分豐富，據不完全統計全縣有可開發景點260多處。武隆是全國十個同時擁有世界自然遺產和國家5A級景區兩塊招牌的區縣之一。武隆2007年申遺成功，2008年接待游客達220萬人數，增長34.1%，到2013年底游客數達1800萬人次，國內旅游總收入達81億元，五年內游客人數和旅游收入均增長了8倍多。

二、加強文化與旅游融合發展的措施

一是加強文化在旅游產品上的物化。旅游是經濟性很強的文化事業，又是文化性很強的經濟事業。旅游是文化的載體和傳播途徑，文化則是旅游的靈魂和根。一墩石頭，一棟房屋，一個旅游紀念品，一條走廊，一種服飾，都是文化的載體，同時也都能傳播地方文化。越是本土的，就越是世界的，因此，地方特色文化才是最有魅力最有吸引力。

二是創新地方文化的傳播方式。文化的傳承和發展離不開傳播。在當代，大眾傳播媒介對文化的影響越來越突出，成為了文化的建構者或消解者。英國學者麥奎爾認為：“現代社會中沒有獨立的文化，一類依賴電子傳媒，另一類依賴印刷傳媒。”而今天，文化的傳播卻更依賴于游客，因為游客是終端消費，同時也是傳播者。讓地方文化通過多種媒介傳播和傳承，才是文化生產的源動力。首先注重傳統媒介，如書籍，電視，廣播；其次互聯網絡的傳播已成為非常重要的文化傳播媒介，而網絡媒介又可以創新出更多事件、方式、手段。如：圖片、文字、視頻、論壇、微博、微信等。再次就是游客參與文化性活動，比如，舞臺文藝演出，民俗文化體驗，地方土特產采摘等都是很好的文化傳播方式。

三是加強地方文化的挖掘。舉辦文化學術論壇，加強歷史文化與現代文化水乳交融，是挖掘地方文化的重要途徑之一；其次，加強地方文學創作及文化叢書編印，挖掘傳承地方文化內涵魅力。再次，加強文化遺產保護與宣傳，繁榮地方文化，促進文化創藝產業開發。

三、武隆文化資源開發存在的問題

1.對歷史文化資源的開發與保護不夠重視。武隆有厚重的歷史文化及資源。根據一九八二年江口鎮出土的石斧、銅鉞考證，早在新石器時代（公元前約5000年）即有土著民族繁衍生息。根據北京文物考古專家一九九四年在我縣三峽庫區的土坎鎮田堡考古發掘出土的粗繩紋瓦殘片、三角尖底杯殘片等，將武隆縣歷史推論到商周時期。后至秦漢一直沿襲到唐、宋、元、明、清時代，都各有歷史記載。從現在收藏于博物館的戰國漢代清銅器虎鈕鐓于、斤、戈、鋮來看，兩千多年前，武隆縣就是把持黔蜀交界之要沖的兵家必爭之地。

然而，對這些歷史文化的開發、保護和宣傳，卻沒有達到應有的地位。隨著歲月流逝，歷史遺跡已消失嚴重，歷史故事失傳較多。比如：唐代齊國公長孫無忌墓（衣冠冢）、李進士故里大型摩崖石刻、西漢時代的漢墓群、賀龍將軍戍守屯兵的遺址、經國亭等都沒有得到很好的保護和開發。

2.革命文化遺產缺乏應有保護。二路紅軍1930年在雙河鄉、仙女山一帶開展革命斗爭的史跡，現被農民用作住房及喂養牲畜。賀龍在1930—1934年間在武隆境內的烏江、芙蓉江一帶開展革命斗爭的史跡，如賀龍與國民黨蔣介石的招安旅長楊邦道結拜把兄弟，整頓鹽商市場，留下“江口賣鹽·依輪子”的規矩和浩口紅軍渡的史實。1949年11月劉鄧大軍在我縣白馬山戰役一舉擊潰國民黨宋希廉20萬大軍的赫赫戰功，這些也沒有被納入旅游開發的日程。

3.名人文化的宣傳不夠。一是有唐代的長孫無忌制定的封建社會的第一部法典《唐律》。二是明代進士官居監察吏的劉秋佩，多次彈駭貪官劉瑾，后因被誣與王陽同黨，貶作金華剌史。三是清代位居四川省教育廳長的為政清廉的王子玉等等，都沒有得到應有的挖掘與保護開發。

4.民族民俗文化需進一步挖掘。武隆縣多為漢族、苗族、仡老族、土家族等民族的雜居之地。現雖大多以漢化，但從生活風俗、衣著服飾、宗教信仰等方面，大都相對保持了各自的一些特色。主要是民間歌舞、語言、手工藝品、民間飲食等文化需要挖掘與開發。

5.宗教文化失傳怠盡。一是武隆縣有國家認可的加強管理的黃草羅家天主教堂和信眾，二是有很多散存民間的為紅白喜事所用的打擊吹奏樂隊。三是在神前廟堂念經、拜禪，求神拜佛，超度亡靈，為人抽簽算卦，明誓懺悔。以上這些多是勸人行善積德，多作好事，不作壞事的善舉。這些在加強管理的前提下可以開發為文化旅游。

6.烏江文化有待進一步實物化。一是船幫文化，即烏江獨有的船老板們的幫規幫矩。二是纖夫文化，即叫扯船子們的生活，拉船時唱的船歌，艄公號子喊唱出他們的喜怒哀樂的東西。三是纖道文化，即拉船所用的人行道。四是碼頭文化，如羊角碼頭，五里長灘的行規，人拉灘、牛絞灘、電絞灘的歷史演變。烏江（川江）文化通過“印象武隆”進行了藝術呈現和演繹，但實物化不夠。

四、旅游文化精品的武隆實踐

近年來，在旅游產業轉型發展和旅游景區提檔升級的嚴峻形勢之下，武隆旅游發展迫切需要文化的支撐，挖掘新的增長點。繼“喀斯特世界自然遺產”、“國家5A級旅游景區”等旅游桂冠之后，武隆又推出了文化與自然相結合的旅游名片——大型山水實景演出“印象武隆”，從而豐富了武隆旅游的內涵，起到了文化帶動旅游、旅游促進文化的雙重目的，加快了國際旅游目的地建設。

（一）以文興旅，創新發展旅游理念

在旅游發展中，武隆始終關注滿足旅游者的文化需求，選擇適合的旅游理念并貫穿于旅游產品設計、市場定位、包裝廣告、公關形象、促銷服務等旅游營銷過程中。在天坑、三硚、地縫、仙女山、芙蓉洞、芙蓉江等大家耳熟能詳的自然景區之外，挖掘出具有內涵的旅游景點，讓世界知道武隆不僅山川秀美，更有獨特的民間民俗文化。因此，“印象武隆”這張文化與旅游相結合的名片應運而生。

（二）以項目為載體，創新旅游文化發展

一是市場運作，實現強強聯合。武隆縣通過組建印象武隆發展有限公司，策劃包裝項目，走市場運作之路。在發展文化項目上，通過北京觀印象藝術發展有限公司出藝術創意、武隆印象公司出資并負責經營管理的方式進行合作，實現了資源的優化組合。

二是樹立大旅游文化產業的觀念。武隆有豐富的資源和巨大的市場，加之基礎設施建設日益完善，發展旅游文化產業具有廣闊的前景。旅游文化業的發展既包括產品、市場、目的地建設，也包括生產要素、產業要素、服務要素的完善。旅游文化產業規劃應立足面向市場，立足資源，保障供給，提高質量。培育不同功能、不同類型的旅游文化產業聚集區，在綜合協調、市場運作、突出特色、完善配套的基礎上，發揮功能全面、綜合性強、關聯度高的作用，提升武隆旅游的競爭力和綜合實力。

三是借力發揮效益。武隆借力名人聚焦效應，從2005年開始，武隆一直得到張藝謀密切關注。2010年2月“印象武隆”動工后，得了廣大新聞媒體的密切關注。在前期營銷上，推出了看“印象武隆”送天生三硚，借助世界自然遺產這一品牌優勢，印象武隆很快得到了市場的廣泛認可，幾乎沒有市場培育期。“印象武隆”，先后被授予了“重慶市十二五文化產業規劃項目”、“重慶市最具觀賞價值的旅游文化項目”和“重慶市非物質文化遺產傳承基地”等稱號。

（三）結合地域特色，創新旅游文化表現形式

武隆把“印象武隆”定位為自然與文化的結合。充分地挖掘地域文化，以厚重的文化底蘊給世人展示了“不一樣的印象、不一樣的武隆”。在表現形式上，十分注重包裝旅游文化形象。充分地整合資源，把“印象武隆”與武隆現有的景觀與天生三硚景區、仙女山景區等聯合促銷，讓人們游武隆山水就看印象武隆，看印象武隆就游武隆山水。

（四）善于土洋結合，創新培養人才培養機制

“印象武隆”采取了多種舉措引進人才。一是擁有一流的導演團隊。“印象武隆”創意團隊由張藝謀任藝術顧問，王潮歌、樊躍以及北京觀印象公司派出的30多名導演組成了導演組。二是精挑細選的核心演員。主唱、口技、舞蹈等主要演員均從藝術院校、少數民族地區等引進了多名專業演員。三是培養原生態的群眾演員。重視發現和培養扎根基層的鄉土文化能人、民族民間文化傳承人特別是非物質文化遺產項目代表性傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現出的各類文化人才和文化活動積極分子，促進他們健康成長、發揮作用。四是建立高效合理的績效管理機制。

（五）立足文化事業，展望文化產業

“印象武隆”通過經濟法則和商業手段而對人實現審美享受與精神提升，促進社會風氣的淳化和文明的積累。

在文化旅游富民的武隆實踐中，堅持用市場的眼光看待地域文化資源，用市場的方式配置地域文化資源，用市場的機制開發地域文化資源。第一，要實施重點項目戰略。“印象武隆”是武隆傾力打造的大型旅游文化產業項目，需要雄厚的資金后盾。武隆國有獨資企業武隆喀斯特旅游有限公司，為“印象武隆”的成功演出簽訂了合作伙伴，全面統籌了整個演出的運作，增強了文化產業整體實力和競爭力。第二，要鼓勵民營資本投資。培育一批重點民營文化企業，積極促進文化產業投資主體多元化，逐步形成文化產業群。武隆縣積極發展微型企業，鼓勵民營企業家投資，以文化發展帶動和促進旅游、餐飲等的聯動發展，形成新的文化產業集聚格局。第三，要強化品牌塑造意識。武隆將把“印象武隆”中的特色文化作為世界非物質文化遺產進行申報，爭取成為國家文化產業示范基地，形成武隆獨特的世界品牌。