張曉嵐：我是那個像少年派的家伙

張曉嵐

張曉嵐營銷策劃中心董事長兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，原風(fēng)馳傳媒集團副總裁。

中國資深廣告人、全過程營銷包裝創(chuàng)始人。

中國十大影視廣告導(dǎo)演。

中國十大策劃人。

中國著名營銷戰(zhàn)略家。

約訪張曉嵐前，一直在幻想這會是怎樣一個“導(dǎo)演樣兒”的人，長頭發(fā)，大胡子，穿馬褂。直到這個長相酷似騰格爾的人出現(xiàn)在你面前，才發(fā)現(xiàn)，出了上述幾點標準外，他還愛抽煙斗，也愛宗教；基督教、佛教、伊斯蘭教都是他的研究；公益、影視廣告、企業(yè)管理、品牌營銷、教育領(lǐng)域也是他的涉獵的區(qū)域。或許就如同他自己所說的那樣，我就是熱愛，我就有點像少年派那個家伙，我念經(jīng)禱告都是一起。張曉嵐就是這么一個，熱愛什么就去做什么的人。

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我這個人有點意思，好像看起來很有學(xué)問但其實都很差。為什么說看起來學(xué)問高呢，因為一般人上一個大學(xué)，我上兩個，那為什很差呢，兩個大學(xué)都不是正規(guī)考進去的。一個大學(xué)是委培生，就是當(dāng)時昆明大學(xué)成立，委培生就是代培生，昆明大學(xué)成立呢好像它的基建部分是十四冶干的，當(dāng)時十四冶有很多資金，所以干脆就說你幫我培養(yǎng)很多技術(shù)人員。所以在考分上講是根本考不進去的，這個是第一個，那么在昆明大學(xué)學(xué)到第三年的時候又開了個班，工藝美術(shù)班因為我從小就喜歡畫畫，但是沒有人教，加上那個年代所有的父母都不主張孩子學(xué)畫畫，覺得學(xué)好數(shù)理化走遍啊天下都不怕，學(xué)什么藝術(shù)，不務(wù)正業(yè)。進去以后學(xué)的是工林建，但那個時候地產(chǎn)不像現(xiàn)在那么風(fēng)光了，那個時候是最難的，與工地、工棚，與這些打交道，那個時候真沒看出來地產(chǎn)會是個引領(lǐng)城市時尚的一個東西。

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那個時候昆明大學(xué)招了一批工藝美術(shù)系的學(xué)生，我跟他們玩的很好，突然喚起了我年少時的夢想突然又想學(xué)畫畫了，所以那時候在那里培訓(xùn)畢業(yè)后，是代培生嘛你還要回去上班嘛，上了三個月辭職走人。回去重新考藝術(shù)學(xué)校，專業(yè)分全省冠軍文化分不夠，不能上大學(xué)。那個時候玩了新名詞叫自費生，現(xiàn)在都是自費生了，但那個時候，一個班自費生占十分之一，十分之二吧？十分之一少了，所以就是交錢就可以讀，那交就交咯。所以就進了藝術(shù)學(xué)院，所以兩個大學(xué)都不正規(guī)。

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89年考上藝術(shù)學(xué)院，92年畢業(yè)。對藝術(shù)著魔了，根本不想工作，就到中央美院去進修，呆了一年。回來找不到工作了，就到風(fēng)馳廣告公司上班，畫了第一塊路牌就被開除了，風(fēng)馳管理很嚴格，當(dāng)時因為多用了一點油漆。后來就到震撼，有了點名氣后就被風(fēng)馳挖過去了。

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94年，在風(fēng)馳一干就是九年，我覺得我就是享受生活。我們畫路牌所有人都覺得是個苦差，我剛?cè)サ臅r候，所有的畫工，一人會準備一把小板凳，我不知道為什么，后來看見他們坐在上面畫，我還笑話他們，這有什么好坐我蹲著畫就可以了嘛，結(jié)果蹲一天根本腰直不起來。那個時候你又沒錢，你要畫完那塊牌子才有錢，所以畫工到中午就去吃飯了，我就不好意思去，要等他們吃完，我就出去買塊紅薯，紅薯便宜嘛，風(fēng)馳最早在翠湖邊，我一面吃一面在拿紅薯皮喂海鷗覺得很浪漫。后來遇到一個在國際廣告大會上，他看見我很高興他當(dāng)時就認識我，當(dāng)時來風(fēng)馳談生意，他說看見一個小伙子邊畫路牌邊唱歌，他說這個人以后一定不得了，因為他工作是快樂的。果然，5、6年后再廣告大會上遇到我，他就說當(dāng)時我就遇到你了。我們最早在昆明一點專業(yè)技術(shù)都沒有，員工也不會，老板也不會。那個年代比較容易摸著石頭過河，現(xiàn)在你要是敢這樣，石頭太多了，直接就是摸不下去。

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才開始連電腦設(shè)計都沒有，設(shè)計稿全靠手工，所以基本功都很好，今天不會畫畫靠掃描都可以。我自認為當(dāng)時在云南廣告界我創(chuàng)造了無數(shù)個第一，當(dāng)然這些在現(xiàn)在微不足道，但是在當(dāng)時看來是多么了不起，例如第一條膠片廣告就是我拍的，叫“千銅找酒”。我們是94年進的風(fēng)馳，大概是95、96年這個樣子，那個時候昆明根本沒有這個，最多就是用我們叫“貝塔卡姆機”拍一下這樣，我們是第一條膠片廣告。

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我在開公司之前開了一個酒吧，叫圍爐夜話。酒吧經(jīng)營的很差，但名氣很大。我們剛開始的辦公點就在酒吧里面，記得有一次，有一個成都的客戶要來，客戶來到后一看，真的被震撼了，哇，這種地方辦公太酷了，咖啡飄香，還有餐飲吃著，實在是太炫了。所以那個時候很有意思，很好玩。

過去是拍片，后面覺得還是要向?qū)I(yè)人士學(xué)習(xí)。怎么學(xué)習(xí)呢？看電影。并且動員周圍很多人都去學(xué)影視，在這個過程中也認識了一些導(dǎo)演，他們介紹給我很多好的電影，我覺得是個是一件很好的事情。

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公司馬上成立十周年了，我覺得，這十年里你始終是有影響力的，是有積淀的，不管大小。

公司成立之前是沒有任何準備的，當(dāng)時是公司賣給李嘉誠，我還在打工，三年之后公司虧損，但我離開并不是因為這個，而是一種情懷，一種對影視的情懷。還有一方面是因為當(dāng)時整個公司的文化氛圍已經(jīng)瓦解了，例如，我自己的部下都辭職了。已經(jīng)做不下專業(yè)了，而對這批做專業(yè)的人來說，他們需要證實自己，于是在這個時候，我開了自己的公司。

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我們那邊有個影視機構(gòu)，只做影視廣告，我們拍了湯臣一品萬科翡翠，云南應(yīng)該是沒有哪里可以做的。萬科翡翠那條廣告，外行看了都說好，內(nèi)行看了都說是抄的，但我覺得沒什么不好的，學(xué)嘛。08年在上海第一次拍的廣告差點虧損了，因為沒有市場準備。上海物價太貴了。上海物價差不多直追香港。所以我認為我們第一條片子拿下來跟價格也有關(guān)系，因為當(dāng)時那個價格在昆明是高價了，30 萬，33萬，但拍的差點虧損，最多賺一萬塊錢。但這條片子卻打開了我們在上海的局面，到今天我們在上海的廣告片應(yīng)該是忙不過來，就是沒有人去忙了，都在外請導(dǎo)演幫忙。

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我很喜歡跟片，但是我每次都會去，我喜歡跟著那些導(dǎo)演的旁邊，像我們這些人應(yīng)該算是有一些想法的，就喜歡出主意。這個怎么樣，那個怎么樣，導(dǎo)演也會尊重你，慢慢地就發(fā)現(xiàn)自己會有一些好的想法，然后就覺得可以自己拍。

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為什么我選講課，因為我覺得我的人生道路是感恩的，我覺得我今天還能出去做點事情。那個時候想要出去學(xué)東西都是自己掏錢，回來講課，講的好了公司才給報賬。就是這樣慢慢開始走上講臺的。

關(guān)于宗教 關(guān)于生活

我就是熱愛，我就有點像少年派那個家伙啦，我念經(jīng)禱告都是一起。

宗教其實是一種生活態(tài)度，他其實并不是有求必應(yīng)這些東西，宗教、道都是宇宙的規(guī)律，都在教會我們按照這種規(guī)律來生活，但我們好多人都違背了。佛教教你善，自然界的規(guī)律都是善，太陽照地球有沒有要工資，天地?zé)o私嘛，道教里面不是說嘛，天地?zé)o私故能成其私。包括我們企業(yè)家講課都說大家奮斗，奮斗就是宇宙中的規(guī)律，太陽每天上面都是核爆炸，光芒萬丈才照下來，天行健嘛，天運行的規(guī)律就強健了。所有宗教都是教你生活的。

我覺得朋友多，慢慢地你就會受影響，宗教也是這樣。我的生活態(tài)度就是朋友，比如有人約我去吃飯，如果有新朋友在場我就更愿意去。所以認識朋友我覺得很重要，確確實實我覺得是這樣的，至少在中國是這樣，無數(shù)的困難總有人幫你解決。

一個人的開竅是從生活中的感悟來的，就像現(xiàn)在生活中的一切發(fā)明創(chuàng)造，其實都來源于生活的感悟。所以我覺的交朋友和感悟生活，不管你“玩”什么，它都會教會你很多。李小龍說，練武的目的不是為了打破幾塊木板，而是為了改變我們的生活和思維方式。開公司也是也這樣，也會讓你學(xué)到很多東西。