日本紙質圖書下滑 電子圖書上揚

紙質圖書市場

日本是圖書出版大國。從圖書銷售量看，早在1951年就已達1億冊。20世紀70年代的10年間，日本圖書銷售量由4.7億冊增至7.65億冊，合計增幅為62.2%。1981～1990年，銷售量由7.64億冊增到9.11億冊，合計增幅為19.3%，其中1988年的銷售量曾達9.43億冊，創歷史最高紀錄。20世紀90年代以來，日本圖書銷售量開始走下坡路，到1999年后降到8億冊以下。2012年已經降到7億冊以下，為6.9億冊。2013年上半年為3.65億冊。

從圖書銷售額看，1993年日本圖書銷售額突破1萬億日元，達1.03萬億日元。1996年為1.09萬億日元，創歷史最高紀錄。此后，日本圖書銷售額持續下跌，到2012年只為8013億日元，比歷史最高的1996年減少27%。2013年上半年為4333億日元，比2012年上半年的4337億日元微減0.1%，這已是連續第七個上半年銷售額同比下降了。

包括圖書和雜志在內的日本出版市場在1997～2012年的16年間，除2004年有微弱的上升外，其他15年都在下滑，2013年上半年仍無起色。日本出版物銷售額早在1976就已超過1萬億日元。到1996年增至2.66萬億日元，是歷史最高紀錄。此后，除2004年有微小（0.7%）增長外，其他各年都在減少。到2012年已降為17398億日元，比上年減少3.6%，是自1986年以來首次下跌到1.8萬億日元以下，只相當于1985年的水平，還不到歷史最高點的1996年的2/3。2013年上半年，日本出版物銷售額為8782億日元，比2012年上半年的9016億日元減少2.6%。

電子圖書市場

與傳統的紙質圖書市場持續下落相反，日本電子圖書市場卻是一路上揚。

據日本贏船公司調查和統計，2002～2006年，日本電子圖書銷售額連年激增，由10億日元增到182億日元，平均每年翻一番還有余。2003年日本電子書籍的銷售額還只有18億日元，到2010年增至650億日元。2005年以來，日本電子書籍市場上最為火爆的是利用手機讀取電子書籍，其銷售額年年激增。2003年手機電子書籍市場僅不到2億日元，到2010年日本手機電子書籍銷售額達572億日元，占日本電子書籍市場的88%。而PC（個人電腦）電子書籍市場卻由2006年的70億日元連年下降到2010年的53億日元，僅占日本電子書籍市場的8%。電子漫畫仍然是日本讀者最喜歡看的電子書籍，特別是手機讀者看電子漫畫的比例很高。在手機電子書籍市場中，電子漫畫占88%，文藝類型等電子書籍占8%，電子寫真集占6%。但在新終端電子書籍市場上，文藝類型等電子書籍的比例最高，為80%，電子漫畫只占16%，電子寫真集占4%。在PC電子書籍市場上，電子漫畫占52%，文藝類型等電子書籍占33%，電子寫真集占15%。2011年，日本電子圖書市場首次出現了下降，銷售額降為629億日元，比2010年減少3.2%。

2012年，日本電子圖書市場銷售額回升至729億日元，年增幅為15.9%，相當于同年紙質圖書銷售額的8%。其中一向很紅火的手機電子圖書市場由上年的480億日元減為351億日元，降幅達26.9%，占日本電子圖書整體市場的比例也由上年的64%下降為48%。PC電子圖書市場下降幅度更大，達73%，只為10億日元，所占比例降為1.4%。而從2009年剛剛問世的新型終端——平板閱讀器電子書籍市場卻逆勢大增。新終端電子圖書銷售額2009年僅為6億日元，2010年增為24億日元，年增幅為300%，2011年的銷售額猛增到112億日元，增幅為367%。2012年，日本新終端電子圖書銷售額增至368億日元（超過手機電子圖書銷售額），占總額的50.5%。

預計日本電子圖書市場今后還將進一步向新終端電子圖書傾斜。2013年，日本新終端電子圖書銷售額將增至680億日元，2014年將增至1080億日元，到2017年將達2310億日元，占日本電子圖書市場的比例將提升到97%。手機電子圖書市場風光不再，銷售額將大幅下降，到2017年將降為80億日元，僅占整體市場的3%，已經無足輕重。PC電子書籍銷售額2013年將只為10億日元，此后就更微不足道。

日本電子雜志市場從2010年起步，發展十分迅速。2012年的銷售額為39億日元，2013年將增至80億日元，2015年和2017年將分別增長到190億日元和330億日元。包括電子圖書和電子雜志在內的日本電子出版市場的規模，將由2012年的768億日元分別增至2013年的1010億日元、2015年的1850億日元和2017年的2700億日元。與2012年相比，2017年電子出版市場規模將是前者的3.5倍。（資料來源：日本出版科學研究所、日本贏船公司）