海爾空調：影響全球的品牌

日前，總部設在英國倫敦的世界影響力組織發布了最新一期全球家電市場調查研究指數。研究顯示：植根中國的國際品牌，海爾空調憑借在全球空調市場的品牌影響力和美譽度入選“世界名牌”行列。

據悉，作為集國際性、公益性、學術性于一體的世界知名國際組織，世界影響力組織由全球主要經濟體的政府要員、教授學者、著名企業家、行業研究人員等組成，旨在以國際性、公益性及學術性視角，研究分析全球家電市場，進而通過客觀公正的評審結論，為全球家電企業的發展提供參考依據。 “海爾空調已經成為影響全球的品牌”，該組織評委如此評價。

在海爾空調全球化進程的推進中，技術創新起到了加速器的作用。早在1985年，中國首臺分體式空調就在海爾誕生；1993年，第一臺變頻空調也在海爾研發成功；1996年，中國首臺變頻一拖二空調在海爾問世；1998年，海爾“空調變頻一拖多技術”獲得中國空調史上第一個國家科技進步獎；2003年，海爾又成為中國首家推出R410A無氟直流變頻空調并輸出歐洲的品牌；2013年，海爾出口澳洲的磁懸浮中央空調機組正式下線，這也成為我國首單出口海外的磁懸浮中央空調產品。28年問，無論是在國內還是海外，海爾空調一直是全球空調行業技術引領者，跨越了國門，真正實現了“走出去”。

不僅僅是領先的技術創新影響力，在消費需求方面，海爾同樣實現了引領，實現了海爾的“走上去”、“走進去”。在健康領域，從行業首創雙新風、自清掃功能到全球首臺除甲醛空調、除PM2.5空調的研發成功和行業跟風；在智能領域，從研發成功全球首臺物聯網空調到語音控制功能、手勢識別技術的用戶爭相體驗；在節能領域，從中國第一個研發成功變頻技術到全球第三代變頻技術研發成功，實現60.5%的全球最節能效果……海爾空調通過28年的創新積淀給用戶帶來了舒適的生活體驗，成為全球用戶心中最滿意和最信賴的空調品牌。在美國，海爾成為當地市場排名第二的空調品牌，實現中國空調自主品牌出口第一；在巴基斯坦，海爾空調用4年建成269家專賣店，連續三年市場占有率持續第一；在歐洲，據歐洲權威機構BSRIA發布的市場調研數據顯示：海爾直流變頻空調平均份額高達67%以上，是出口歐洲市場的眾多中國空調品牌中市場份額最大的品牌。

技術、需求的創新讓海爾空調已成為影響全球的品牌、名牌。以海爾推出的顛覆性產品帝樽空調為例，2013年4月15日，世界創意經濟研究中心（ICEC）公布了“2012年度影響世界的十大創意產品”，海爾推出的圓形空調——帝樽產品成為唯一家電類上榜產品，與谷歌眼鏡、3D打印機、個人智能系統機器人等目前最頂尖的創意產品齊名。5月18日，中央電視臺《新聞聯播》在關于“創新模式之變提速山東工業轉型”的報道中也重點提到海爾空調通過資源整合的跨界創新。報道稱，圓柱形設計的海爾帝樽空調正創新著消費潮流，它的誕生表明在網絡時代，跨界已成為引領企業轉型的主導力量。

“跨界整合創新正在讓海爾空調這個品牌更加強大”，該組織評委認為，海爾空調人選世界名牌會對全球空調市場現有品牌格局產生較大影響，將形成海爾與日韓歐美同臺競爭的新格局。同時，這吐土將推動更多中國空調品牌“走出去”，增強中國空調品牌在全球舞臺上的競爭力和影響力。