百度與高德,一個是PC端互聯網生活服務搜索的引擎大佬,一個是正在向移動互聯網轉型的傳統地圖元老。在剛剛過去的8月末,二者在移動導航領域掀起了一場“免費”風暴:8月28日15時14分,百度地圖官方微博突然宣布,原本收費30元的百度導航App從即刻起全面永久免費。這讓為手機導航產品免費謀劃許久、原定于29日舉辦發布會的高德亂了陣腳,不得不提前在當日晚間提前公布免費消息。但是隨后不久,事情又有了新的進展。8月29日,百度宣布,之前在IOS、Android平臺購買過百度導航的用戶可以獲得退款。對于百度此舉,高德CEO成從武在8月29日的發布會上回應表示:“百度是個互聯網公司,本來就不應該收費,百度導航不專業應該給用戶賠錢。而我們過去是傳統模式有收費,今天開始正式免費,以后也不可能收費,對于過去收費用戶只能說抱歉。”對于二者的這場免費戰,有分析認為,百度的突然出擊“將”了高德一軍。
在業內人士看來,此次百度和高德掀起的“免費大戰”并非偶然。這背后,雙方無疑是為了爭奪更多的移動互聯網用戶和流量。免費政策宣布后高德導航連續多天位居App熱門免費排行榜前三名,而百度導航下載量也瞬間飆升。當然歷史的經驗告訴我們,免費不等于不掙錢,只是掙錢的套路變了。事實上,高德此次宣布免費,此舉意味著高德轉身成為一家以互聯網模式生存的公司,而不再是一家軟件公司。同時也預示著,高德既要忍受短期營收急劇減少帶來的財務壓力,又需要找到互聯網的盈利模式。……