芯片 唯創(chuàng)新不變

12月2日，著名的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，高通Qualcomm Toq智能手表將在這個(gè)精挑細(xì)選的日子正式上市。此時(shí)，三星首款智能佩戴設(shè)備GALAXY Gear，已經(jīng)在電視上晃了兩個(gè)多月。

無(wú)論是高通的Toq還是三星的Gear，它們不僅能時(shí)刻與手機(jī)保持互聯(lián)狀態(tài)，還擁有信息提示功能，當(dāng)它接到電話、短信、電子郵件時(shí)，會(huì)自動(dòng)以通知的形式提醒用戶，讓用戶自行決定接受還是忽略這些新信息。

在美國(guó)高通公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官保羅·雅各布看來(lái)，這種時(shí)刻開啟、時(shí)刻連接和時(shí)刻顯示的可穿戴技術(shù)為用戶帶來(lái)“數(shù)字第六感”，只需看一眼手腕或通過(guò)耳機(jī)，Toq就會(huì)在合適的時(shí)間為用戶提供所需要的信息。

2013年，一切都向可穿戴看齊。這種無(wú)邊界創(chuàng)新就像一顆丟在湖里的石子，迅速給傳統(tǒng)商業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了土崩瓦解的改變。而芯片，還是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

以體驗(yàn)為中心

時(shí)尚靚麗的外觀，是Gear和Toq的賣點(diǎn)，背后的深層意義，是前端廠商更注重用戶體驗(yàn)。

在美國(guó)高通公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Dan Novak心里，Toq對(duì)高通公司的意義非凡。它是高通向業(yè)界展示未來(lái)其可穿戴計(jì)算技術(shù)的實(shí)例，告訴業(yè)界它給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值。“與其說(shuō)高通公司想充分地走向電子消費(fèi)品的這條路，不如說(shuō)高通公司想向業(yè)界展示最領(lǐng)先的可穿戴計(jì)算技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中可以怎么實(shí)現(xiàn)，也希望它能引領(lǐng)人們對(duì)智能手表的熱愛。”

為了這款always online的智能設(shè)備，高通花了兩年半的時(shí)間做整體研發(fā)，采用了許多高通的專利技術(shù)。比如Mirasol顯示技術(shù)，這是一種時(shí)刻開啟、時(shí)刻可見的反射顯示技術(shù)，利用環(huán)境光為用戶提供清晰明亮的視覺體驗(yàn)，即使在強(qiáng)光下也清晰可見；Qualcomm WiPower LE技術(shù)，它真正實(shí)現(xiàn)了輕松便捷的“隨放隨充”無(wú)線充電體驗(yàn)；還有立體聲藍(lán)牙音頻體驗(yàn)，配有首款真正的無(wú)線立體耳機(jī)，佩戴于耳孔外部，保證了全天使用的舒適性和易佩戴性。而Dan Novak認(rèn)為最大的優(yōu)勢(shì)，是低功耗，省電對(duì)于智能手表是非常重要的。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是Toq還是Gear，這種手表的商業(yè)理念已經(jīng)和奢侈品手表有些類似了。奢侈品手表里的很多零件是由一家公司設(shè)計(jì)制造的，外觀則是另一家公司設(shè)計(jì)的，可能還會(huì)鑲嵌一些鉆石，讓它更吸引人。

高通和三星想做的就是，把自己對(duì)用戶體驗(yàn)的理解加入到與產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)參與者和新成員的合作中，把握全新的產(chǎn)品機(jī)遇。這也說(shuō)明，隨著IT產(chǎn)業(yè)鏈的融合，用戶體驗(yàn)已經(jīng)不再是后端廠商關(guān)注的事。

以用戶體驗(yàn)為中心，并不是什么新鮮的提法，只是在無(wú)邊界時(shí)代，這個(gè)概念全面升級(jí)——站在用戶的角度提出要求，為用戶定價(jià)、定制，并大規(guī)模個(gè)性化制造和供給。

作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品代表的PC，甚至英特爾近幾年也把用戶體驗(yàn)時(shí)時(shí)掛在嘴邊。“以前英特爾只是把這些標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品做出來(lái)就完了，把挑戰(zhàn)留給了消費(fèi)者，沒有在用戶體驗(yàn)方面下功夫。所以當(dāng)從手機(jī)、平板電腦身上看到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，我們清楚地認(rèn)識(shí)到，要是不把體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為效果，永遠(yuǎn)邁不出完整的步伐。”英特爾全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁楊敘認(rèn)為，無(wú)論技術(shù)多么的天花亂墜，產(chǎn)品最后所實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)效果，是判斷一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。

“從二合一設(shè)備、平板電腦、智能手機(jī)、可穿戴式設(shè)備到云數(shù)據(jù)中心等，全新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式的背后，是計(jì)算在不斷延伸、擴(kuò)展，計(jì)算已無(wú)處不在。產(chǎn)業(yè)正加速走向融合，而體驗(yàn)方式越來(lái)越個(gè)性化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)界要考慮的，是如何把最優(yōu)秀的計(jì)算技術(shù)轉(zhuǎn)化成為最好的產(chǎn)品和體驗(yàn)效果。”楊敘表示。

因此，當(dāng)英特爾再次發(fā)布PC平板二合一超極本時(shí)，英特爾重新定義個(gè)人計(jì)算、創(chuàng)造個(gè)人電腦品類的愿望近乎實(shí)現(xiàn)了。2012年年底，市場(chǎng)上只有5款基于第三代智能英特爾酷睿處理器的二合一產(chǎn)品；到今6月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到了15款。英特爾預(yù)測(cè)，未來(lái)一年，市場(chǎng)上二合一設(shè)備的數(shù)量將超過(guò)60款。

碎片里找專注

未來(lái)，人將會(huì)為多少智能設(shè)備所圍繞？芯片廠商們對(duì)此充滿了想象空間。Gartner預(yù)計(jì)，在不久的將來(lái)，人們熱議的物聯(lián)網(wǎng)也將成為新的技術(shù)趨勢(shì)：到2020年，人均對(duì)應(yīng)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備約為現(xiàn)在的12倍，總量多達(dá)300億臺(tái)。

可見，智能手機(jī)和平板電腦遠(yuǎn)非移動(dòng)計(jì)算的最終形態(tài)，它們只是拉開了正快速變革的移動(dòng)技術(shù)盛筵的冰山一角，連炙手可熱的可穿戴設(shè)備也只是剛剛起步。

在這個(gè)計(jì)算無(wú)處不在的新時(shí)代，每個(gè)設(shè)備、每個(gè)物體都具備計(jì)算能力。這意味著，集成的計(jì)算解決方案必將向尺寸更小、運(yùn)行速度更快、功能更靈活、產(chǎn)量更大的方向演化，而且芯片的能耗必須更低，正如英特爾在IDF上所演示的那樣，用一杯紅酒就能驅(qū)動(dòng)酒杯里的微處理器，打開電源、感知環(huán)境，并將圖像發(fā)送到顯示屏上。

有人認(rèn)為，技術(shù)與信息發(fā)展的趨勢(shì)有可能在未來(lái)讓行業(yè)從集中走向分散，從主流化走向碎片化，芯片廠商在新的行業(yè)生態(tài)圈中所扮演的角色也有所轉(zhuǎn)變。在這些碎片化的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)里，芯片廠商的專注點(diǎn)實(shí)則相同。

保羅·雅各布認(rèn)為，Toq這種設(shè)備不僅展現(xiàn)了高通公司長(zhǎng)久以來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新，還是高通提供突破性技術(shù)的嘗試，從而重新定義人和周邊世界互動(dòng)的方式。這次是通過(guò)手表把我們的現(xiàn)實(shí)生活與數(shù)字生活無(wú)縫融合，未來(lái)還將借助其他業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品機(jī)遇和消費(fèi)者體驗(yàn)。

高通全球副總裁沈勁也表示，移動(dòng)通信已超過(guò)往的廣播、電視、PC等，成為人類歷史上最大的科技平臺(tái)。智能手機(jī)的“可見價(jià)值”與“產(chǎn)品體驗(yàn)”對(duì)用戶最重要。前者包括品牌、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)、UI等；后者包括多媒體效果、操控流暢性、娛樂(lè)、安全、無(wú)縫快速的3G/LTE連接、處理速度及功耗等。

高通公司投入了大量時(shí)間、精力和金錢去研發(fā)一系列專用處理器和軟件。他們已在KraitCPU、AdrenoGPU、HexagonDSP、攝像頭、視頻、傳感器核心、AtherosWiFi芯片 、Gobi調(diào)制解調(diào)器，以及其他核心上的研發(fā)上投入了數(shù)十億美元。

英特爾則認(rèn)為，在這個(gè)“超移動(dòng)”的時(shí)代，英特爾將面向從平板電腦、手機(jī)到可穿戴等超移動(dòng)設(shè)備的細(xì)分市場(chǎng)，不斷推出包括全新的更低功耗產(chǎn)品系列，以加快英特爾在超移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展步伐。

“在平板、手機(jī)這些領(lǐng)域，英特爾要加大、加強(qiáng)我們的競(jìng)爭(zhēng)性；我們滯后的、出發(fā)晚的領(lǐng)域，我們要迎頭趕上，要加快速度去追上。但是在一些新的領(lǐng)域，像穿戴、嵌入式、未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等，我們要?jiǎng)?chuàng)新，要去引領(lǐng)。”楊敘表示，面對(duì)風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境，英特爾對(duì)自身定位有著清晰的認(rèn)識(shí)，即為所有計(jì)算領(lǐng)域提供領(lǐng)先方案。“英特爾是做計(jì)算出身的，堅(jiān)信計(jì)算是推動(dòng)一切創(chuàng)新的源動(dòng)力。”楊敘表示，英特爾不會(huì)忽視任何一個(gè)與計(jì)算有關(guān)的領(lǐng)域。

創(chuàng)新之病

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、制造流程、營(yíng)銷方式等已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變，唯有創(chuàng)新是不變。

“在芯片產(chǎn)業(yè)，從前的規(guī)模效應(yīng)漸漸失去了其優(yōu)勢(shì)，這種革命性變化可能帶來(lái)顛覆性的沖擊。”一位業(yè)內(nèi)專家指出，如今企業(yè)的生存之道就是迅速認(rèn)識(shí)到消費(fèi)需求的變化，有著跨行業(yè)的視野，積極尋求知識(shí)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

Dan Novak則告訴記者，在過(guò)去28年的歷史中，高通唯一做的就是創(chuàng)新。除了每年把收入的很大一部分投入研發(fā)之外，高通還鼓勵(lì)員工跨出邊界去大膽思考，把新想法變成創(chuàng)新的技術(shù)。Dan Novak表示，除了手表，高通還在移動(dòng)醫(yī)療、教育、汽車等垂直領(lǐng)域做了很多嘗試。

一直以來(lái)，高通都秉承“生而移動(dòng)”的文化，從沒離開過(guò)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)。“這使我們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于非常好的地位。而打造數(shù)字第六感，是高通最近的創(chuàng)新主題。” Dan Novak表示，移動(dòng)對(duì)于計(jì)算的要求越來(lái)越高，例如計(jì)算攝影、擴(kuò)增實(shí)境、虛擬現(xiàn)實(shí)和情景感知等。但移動(dòng)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是，在提供這些新興移動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，還要滿足消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)終端的關(guān)鍵條件——外形時(shí)尚、輕盈，并且電池續(xù)航時(shí)間夠長(zhǎng)。隨著傳感技術(shù)的發(fā)展，把智能終端和傳感技術(shù)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)機(jī)器和機(jī)器、機(jī)器和人的互動(dòng)，把數(shù)字世界和實(shí)體世界連在一起。

2013年年中，英特爾發(fā)布了新的營(yíng)銷口號(hào)“Look Inside”。楊敘表示，這不是要取代原有的“Intel Inside”，新口號(hào)表達(dá)的含義可分為兩層意思：“一是計(jì)算無(wú)所不在，英特爾‘芯’提供強(qiáng)大計(jì)算源動(dòng)力；第二點(diǎn)也是更重要的一點(diǎn)，無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，在奮進(jìn)過(guò)程中，面對(duì)挑戰(zhàn)要激發(fā)自身內(nèi)生動(dòng)力，去完善自我，最后跨上新的臺(tái)階。美好未來(lái)，屬于內(nèi)心強(qiáng)大的創(chuàng)新者。”

同時(shí)，英特爾也提出了未來(lái)的三大方向：新城市、新產(chǎn)業(yè)、新體驗(yàn)。計(jì)算是在不斷延伸、不斷擴(kuò)展的，而且這種延伸和擴(kuò)展在加速。為此，英特爾在9月初推出了研發(fā)代號(hào)為“Bay Trail”的新產(chǎn)品，將使英特爾在平板和二合一設(shè)備市場(chǎng)上帶來(lái)突破。這也是英特爾首款用于移動(dòng)設(shè)備的22納米系統(tǒng)芯片（SoC）；同時(shí)，為了充分發(fā)揮計(jì)算創(chuàng)新和芯片制造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)PC的持續(xù)快速創(chuàng)新，英特爾還將于2014年推出研發(fā)代號(hào)為“Broadwell”的處理器平臺(tái)，率先采用英特爾14納米制程工藝，為二合一無(wú)風(fēng)扇設(shè)備、超極本和各種PC設(shè)計(jì)提供更強(qiáng)的性能、更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間，以及更低的平臺(tái)功耗。

而針對(duì)下一代移動(dòng)技術(shù)市場(chǎng)和可穿戴市場(chǎng)，英特爾分別推出了基于Silvermont微架構(gòu)的“Merrifield”系統(tǒng)芯片和“Quark”處理器系列。Merrifield將和英特爾XMM 7160 LTE解決方案組成智能手機(jī)平臺(tái)，Quark則使英特爾的觸角進(jìn)入從工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)到可穿戴計(jì)算設(shè)備等日益增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，專為那些不僅要有更高性能，更需要將更低功耗、更小尺寸放在優(yōu)先考慮的應(yīng)用而設(shè)計(jì)的。

簡(jiǎn)言之，高性能、低功耗、高集成、低成本，是芯片產(chǎn)業(yè)共同的方向。移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的馬拉松，智能手機(jī)、平板電腦甚至智能手表，都遠(yuǎn)不是移動(dòng)創(chuàng)新的最終形態(tài)。良好的半導(dǎo)體技術(shù)、最好的制造工藝，產(chǎn)品、性能、功耗、集成、成本，加上創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)合作模式，才能跑贏馬拉松。