“馬甲”的悲哀

最近智能手機市場上，有兩件事很熱鬧，一個在國外，Facebook CEO扎克伯格親自揭曉了傳聞中的Facebook Home，而且，這只是一個深度定制的UI；另一件事在國內，就是羅永浩的錘子ROM。

這兩件事都可以看做是基于安卓系統的“馬甲”，但卻得到了兩種截然不同的評價——Facebook Home即使“中庸”也被稱為“勝利”；而老羅，“他就是來賣票的”。當然，這并不僅僅因為Facebook是國際范兒十足的“高富帥”或者錘子ROM的設計有多簡陋，而是因為一個就單純地定位為一張皮，是利用手中掌握的社交信息嘗試的新玩法；而另一個非要寫進只讀內存，走別人走過的老路。

殊途同歸

盡管IDC數據顯示，安卓和iOS兩大系統在全球智能手機領域的市場占有率達到91.1%，但這并不影響后來者的挑戰。

新年前后，一大堆新晉的移動OS集中出現在媒體上——Mozilla推出了Firefox OS、Canoncial宣布了Ubuntu移動版、三星將發布Tizen手機等，再加上已有的Windows Phone 8、黑莓等，一場新的移動OS大戰即將展開。

不僅是全新的操作系統，還有越來越多的廠商，比如老羅，比如Facebook，把目光集中向了ROM和UI，希望通過刷機或深度應用體驗來取代移動OS的地位。

目前，國內刷機市場上，僅安卓ROM就多達數十種，其中比較知名的有MIUI、魅族Flyme、百度云ROM、樂蛙OS、騰訊Tita等。

其中僅魅族和MIUI擁有同品牌的智能終端，其他產品大多采用與終端廠商合作的模式。比如，此前備受關注的大可樂手機，就分別與樂蛙、百度合作，開發定制ROM版本。

“這些廠商，無論是ROM也好，UI也好，其實目的都一樣，就是要捆綁住用戶的使用習慣。”業內觀察人士指出。根據中國互聯網絡信息中心今年1月初發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億，手機網民已經達到了4.2億，超過網民總數的7成。

這意味著，手機很快就會成為用戶接入互聯網的最主要終端，搶到了用戶的使用習慣就是占領了互聯網的入口，大企業如百度、騰訊需要占領終端，對未來的業務發展提前布局，而新進者則更需要依靠終端來維持自己在市場上的生命力和話語權。“移動領域的玩家，如果不能在入口搶到一個有利的地位，基本上就可以判死刑了。”

難尋出路

在眾多產品中，小米無疑是國內最成功的ROM。

2010年8月MIUI發布時，距離全世界第一款安卓手機發布不到兩年，安卓體系還不夠成熟，而國內的安卓市場剛剛起步，絕大多數用戶還處在熟悉界面和操作的階段。為了尋求個性化和習慣的體驗，刷機是當時安卓用戶必須的階段。

早期在刷機市場積累的深度用戶，為MIUI的用戶體驗和應用做出了不可磨滅的貢獻，雷軍才能在一年之后成功推出小米手機，并成功地打造了雷軍口中的“鐵人三項”——軟件+硬件+互聯網服務，獲得了一大批“鐵粉”的支持。小米模式也因而成為絕大多數ROM廠商希望復刻的成功模板。

然而，事實早已證明，小米的成功是不可復制的。這就和PC市場一樣，發展初期大多數用戶會去中關村攢機，但當品牌廠商逐漸發展，整機便會逐步取代攢機市場。

“像老羅這樣的，很明顯就是想走小米的路子，先通過ROM完善系統和應用，積累用戶，再逐漸滲透到終端，構建自己的生態系統。”業內人士指出，但對大多數ROM廠商來說，“這只能是美好的愿望”。

發展至今日，安卓系統本身已經比1.0版本改善了許多，對大多數用戶而言，用戶體驗已經足夠好，不再需要通過刷機實現某些特定功能。當然更重要的是，對于一款操作系統而言，如果發展多年還需要依靠刷機來提升用戶體驗，那么，這個操作系統也就沒有多少存在的價值了。

“而且，市場上已經有了像小米這樣相對成熟的產品，用戶為什么還要重新接受一個錘子？”該人士表示，刷機市場拼的是用戶體驗，但用戶體驗和開發者所能獲得的資源直接相關，比如有沒有硬件支持、有多少用戶數量等。“此前即使是三星開發的Bada系統，都已經以失敗告終，現在再進入ROM市場，勝算就更小了。”

當然，如果沒有多大野心，只是想在巨大的移動市場里分一杯羹，ROM也好，UI也好，只要安分守己地做好體驗，倒也無妨。