廣藥：10罐涼茶7罐王老吉，而非加多寶

作為消費者，你是否真的相信中國賣出的“10罐涼茶中有7罐是加多寶”？無論如何，加多寶的死對頭王老吉是不認可的。為了這句廣告詞，王老吉將加多寶再次訴上法院，并提出“訴中禁令”。

在加多寶和王老吉這“肥皂劇”般的攻防戰中，加多寶始終扮演“悲情”角色。它從“商標案”敗訴之后的“對不起”到“紅罐裝潢案”中“4·22呼喚公平”、四川成都春熙路的簽名活動，再到鼓動種植戶與經銷商聯合簽名、員工拉條幅靜坐活動，再到第一次“訴中禁令”時“叫苦”直接損失達到10億元。這一次，這樣的策略會起作用嗎？

庭審三大爭議點

8月6日上午9時許，王老吉和加多寶糾纏多年的“冤家”又在廣州市中級人民法院“狹路相逢”。本次王老吉起訴廣東加多寶公司及兩家零售商“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告涉嫌虛假宣傳，構成不正當競爭，請求法院做出第二份“訴中禁令”決定。

這不是加多寶第一次遭遇“訴中禁令”。今年1月廣藥使用“訴中禁令”禁止加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語。此次，廣藥對加多寶第二次啟用“訴中禁令”。

據媒體報道，此次庭審原被告雙方主要針對三個焦點問題，進行攻防。第一，廣東加多寶是否是涉案廣告語的制作者和發布者，以及涉案廣告語是否構成虛假廣告。第二，如果不采取“訴中禁令”，是否會給原告方廣藥以及王老吉造成難以彌補的損失。第三，如果采取“訴中禁令”，對被告造成的損害是否明顯超過不采取給原告帶來的損害。

此次庭審，廣州中院安排了庭審網絡直播，圖文、視頻實錄讓不少群眾在法庭外駐足。

而關于廣告語制作者和發布者的問題，深圳東方港灣投資管理有限責任公司董事長但斌在微博中回復《投資者報》記者表示，“朗朗乾坤，紅口白牙！做過的事，正在廣而告之的事情不承認是自己做的！也只有潑皮無賴才敢如此！ ”

據了解，廣藥對該次“訴中禁令”向法院提供了500萬元擔保金，一旦最終判決結果與“訴中禁令”不符，作為原告的廣藥需要將擔保金額作為賠償金支付給被告加多寶。

雙方就法官歸納的三大焦點展開唇槍舌劍，庭審一度陷入膠著狀態。持續了一個上午的聽證會，目前尚未有結果。

爭議數據報告

正因為加多寶使用了“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”這句廣告詞，外界就會理所當然地認為加多寶才是國內“涼茶之王”。但是加多寶憑什么有底氣喊出這樣的廣告詞？

加多寶代理律師認為，“中國每賣出10罐涼茶7罐加多寶”這是事實，并引用了中國行業企業信息中心和尼爾森的數據進行證明。

來自中國行業企業信息發布中心發布的《2012飲料行業1-3季度運行狀況分析報告》。該報告顯示，從銷售量市場份額分布情況看，在重點監測的品牌中，共有三個品牌的份額超過1%。其中，加多寶（加多寶生產并銷售的涼茶）的份額為72.96%；；王老吉的份額為8.9%。

此外，加多寶還提供了尼爾森調查機構提供的數據，自2012年5月，加多寶啟動自有品牌以來，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場份額高達81.7%。

廣藥方面的代理律師提出，加多寶引用的廣告語來源依據是中國行業企業信息發布中心2012年1-3季度銷量統計數據，而該時間段既有王老吉品牌的涼茶，也有加多寶品牌的涼茶。即便到2012年5月廣藥收回“王老吉”商標后，加多寶仍在市場上消化“王老吉”品牌的庫存，所以加多寶所謂的七成市場份額也包括了王老吉品牌的涼茶。

廣藥和王老吉認為，上述數據把原屬于王老吉的市場份額掠去，并表示“2012年1月至9月，中國每賣10罐涼茶、7罐王老吉，而不是加多寶”。

加多寶扮演弱者

有媒體報道，加多寶認為，此次廣藥王老吉再度發難加多寶的廣告語，其實是眼紅第二季《中國好聲音》超高收視率給加多寶帶來的廣告效應。對此，廣藥王老吉方面予以否認，表示加多寶的此種說辭，沒有事實依據很難站住腳。

而王老吉提起“訴中禁令”申請針對的是“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等這些涉嫌虛假宣傳的廣告。

但斌表示，“經過公私合營，有關王老吉的所有權益，包括商標、商號、商譽、秘方等，在中國大陸地區只有一個民事載體，那就是廣藥集團。未經廣藥集團的授權和許可，任何企業和個人使用或者冒用王老吉祖傳秘方在中國大陸地區生產和經營相關涼茶，都應視為侵權，是非法的。”

在王老吉和加多寶如肥皂劇一樣的紛爭中，加多寶大打悲情牌，制造輿論。從“商標案”敗訴之后的“對不起”到“紅罐裝潢案”中“4·22呼喚公平”、四川成都春熙路的簽名活動，再到鼓動種植戶與經銷商聯合簽名、員工拉條幅靜坐活動。

加多寶不斷“叫苦”，稱第一次“訴中禁令”后全面更換廣告，此前的廣告時段、廣告制作所付出的費用等已無法挽回，直接損失超10億元，其他還包括廣告產業鏈的客戶損失。扮演弱者，利用悲情換取消費者的同情，利用悲情制造輿論都是加多寶應對危機不變的策略。

事實上，在這場“訴中禁令”的背后，是雙方在市場上激烈爭奪的縮影。

去年11月開始，加多寶豪擲2億元獨家冠名《中國好聲音》第二季， 由此拉開廣告轟炸的序幕。之后，王老吉冠名湖南衛視春節、元宵晚會，獨家冠名央視的節目，又在今年3月份贊助乒乓球團體世界杯后，又冠名贊助正在廣州舉行的羽毛球世錦賽。

立秋前的這場官司無疑為夏末再添一把“火”。深陷虛假宣傳泥淖的加多寶，以及在市場和輿論上對加多寶步步緊逼的王老吉，誰將最終贏得市場和消費者，故事還遠沒有結束。