倫敦市長的推銷術

2009年，英國商界因為金融危機而一片陰霾。履新不久的倫敦市長鮑里斯·約翰遜問愁眉不展的企業家：“眼下，我能為你們做的最重要的事是什么？”他們異口同聲地回答：“推銷倫敦！”

如今，約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個有著一頭不羈金發的英國人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車上班。他的出現一改倫敦在世人心目中固有的嚴肅、刻板面孔，變得柔和、親切，魅力四射。

有人說，約翰遜是一個一流的城市營銷家，以一己之力改變了一座城市的形象。作為一個“個性化的政客”，他的“營銷術”其實很簡單：推銷自己，就是推銷倫敦。

“最好的市長”

金秋十月，約翰遜又一次來到中國，為他的城市招商引資，與其他商貿團來訪不同，相關新聞竟出現在娛樂版塊。他以自己獨有的方式抓取中國受眾的眼球，捕獲他們的芳心。

在北京大學的留學推介會上，他說：“聰明的北大學子們，你們知道哈利·波特的第一個女朋友是誰嗎？他把初吻獻給了誰？沒錯，是張秋，一個來自中國的交換生。”接著，他侃侃而談，這樣浪漫而神奇的故事就發生在他所在的城市——倫敦。別開生面的開場白，仿佛一道清新爽口的開胃菜，一下子吊足了年輕學子的胃口。

體驗北京一號地鐵時，約翰遜全程興趣盎然，不時蹦出“太棒了！”“真干凈！”“真便宜！”“真厲害！”之類贊美之詞，雖然有些夸張，卻讓接待方心里很舒坦。接下來，他在南鑼鼓巷買油條，游故宮時和游客“蹭”合影，請《非誠勿擾》節目主持人孟非為他弟弟介紹對象……一連串眼花繚亂的親民之舉，讓這位體型微胖、憨態可掬的市長賺足了中國人的好感。