小產(chǎn)品的大動(dòng)作

凡入口處皆血戰(zhàn)，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的潛規(guī)則。而這一次，又是360這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)攪局者打響了無(wú)線入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一槍?zhuān)诒┞蹲约阂靶牡耐瑫r(shí)，也展示了互聯(lián)網(wǎng)公司正試圖改寫(xiě)傳統(tǒng)無(wú)線路由器市場(chǎng)的野心。

360的新焦點(diǎn)

6月16日，奇虎360發(fā)布了一款硬件產(chǎn)品——360隨身Wi-Fi。它的大小跟指甲蓋差不多，號(hào)稱(chēng)“上網(wǎng)不費(fèi)手機(jī)流量”、“插入電腦，Wi-Fi立現(xiàn)”。這個(gè)沒(méi)什么技術(shù)含量的產(chǎn)品似乎并沒(méi)有什么特別之處，但360這次玩了把小米所擅長(zhǎng)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)：360隨身Wi-Fi發(fā)布后半個(gè)多月，才在京東首次發(fā)售，2萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品上線1h內(nèi)就被搶購(gòu)一空。從7月初到8月底，360隨身Wi-Fi供進(jìn)行了五輪發(fā)售，一共售出70余萬(wàn)個(gè)，幾乎都是瞬間售罄，最為夸張的是，8月20日第五輪發(fā)售時(shí)由于搶購(gòu)人數(shù)過(guò)多，竟然導(dǎo)致京東購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面短暫癱瘓。

在360隨身Wi-Fi發(fā)售后1h，金山毒霸就以一種特別的形式參戰(zhàn)，金山毒霸發(fā)微博稱(chēng)：“無(wú)須東尋西找，每一臺(tái)Windows筆記本電腦都是一個(gè)免費(fèi)的無(wú)線路由器”，還不忘提示用戶，金山衛(wèi)士的“百寶箱”自帶了Wi-Fi功能，用戶不必購(gòu)買(mǎi)什么隨身Wi-Fi。

在360隨身Wi-Fi熱賣(mài)的同時(shí)，另一款帶有360印記的產(chǎn)品也悄然登陸京東——NI360安全路由器。該路由器由磊科和360共同研發(fā)，號(hào)稱(chēng)集成360智能防御系統(tǒng)，可識(shí)別及攔截釣魚(yú)、木馬網(wǎng)站，從入口處保護(hù)用戶所有上網(wǎng)設(shè)備的安全。上市兩個(gè)多月，NI360已躋身京東路由器產(chǎn)品類(lèi)目首頁(yè)。

與此同時(shí)，360還在與臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌D-Link洽談合作，D-Link是第一家把云服務(wù)和路由器結(jié)合在一起的設(shè)備生產(chǎn)商，早在2011年就推出了“云路由”，不但提供云安全、云存儲(chǔ)服務(wù)，還支持云管理，用戶可以通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程控制家里的無(wú)線路由器。如果360與D-link合作成功，那么它們所推出的產(chǎn)品很可能也會(huì)沿襲這些功能。

隨后，360很快就邁出了第二步： 9月25日，360隨身Wi-Fi發(fā)布二代產(chǎn)品，除推出“彩虹版”外，用戶一直期待的“云U盤(pán)”功能也隨二代產(chǎn)品正式推出。已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)一代360隨身Wi-Fi的用戶可以通過(guò)軟件更新的方式，把360云盤(pán)存儲(chǔ)功能整合到360隨身Wi-Fi中。10月9日，360隨身Wi-Fi 二代在京東商城開(kāi)賣(mài)，首批“彩虹版”360隨身Wi-Fi 二代推出的“安全綠”、“優(yōu)雅紫”和“炫彩黃”開(kāi)售不到10min即被搶購(gòu)一空。

“小伙伴”在行動(dòng)

當(dāng)然，除了金山，周鴻祎的其他對(duì)手們自然不會(huì)坐視360獨(dú)占這一新的無(wú)線移動(dòng)設(shè)備入口。百度和TP-Link的下屬子品牌迅捷很快就合作開(kāi)發(fā)出了小度Wi-Fi，該產(chǎn)品憑借“免費(fèi)上網(wǎng)”、“隔空傳物”、“影音共享”3大功能受到廣泛的關(guān)注，在9月底首批預(yù)售的短短3日內(nèi)，預(yù)訂量就已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，刷新了此類(lèi)產(chǎn)品的預(yù)售記錄。

此外，騰訊也與臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商海聯(lián)達(dá)合作推出了“安全王”無(wú)線路由器，功能與磊科NI360類(lèi)似。據(jù)稱(chēng)小米也已經(jīng)招兵買(mǎi)馬組成專(zhuān)門(mén)的路由器團(tuán)隊(duì)，正在積極研發(fā)“小米路由”，未來(lái)將和小米手機(jī)、小米盒子無(wú)縫對(duì)接，形成小米無(wú)線家族。

對(duì)Wi-Fi入口虎視眈眈的不僅僅是百度、騰訊、360、小米，還有多家視頻網(wǎng)站、音樂(lè)網(wǎng)站也在和海聯(lián)達(dá)合作研發(fā)新型智能路由器，它能在后臺(tái)下載合作網(wǎng)站的內(nèi)容，然后主動(dòng)推送到用戶的手機(jī)或智能電視上。這種合作模式無(wú)疑會(huì)為樂(lè)視、優(yōu)酷等網(wǎng)站帶來(lái)大量用戶。

“不賺錢(qián)”的潛臺(tái)詞

360現(xiàn)在所推出的這幾款無(wú)線路由器，實(shí)際上并不能給它帶來(lái)多少直接利潤(rùn)：NI360售價(jià)99元，面向家庭用戶，僅比磊科同等產(chǎn)品高出10元左右，且銷(xiāo)量不過(guò)幾千臺(tái)；360隨身Wi-Fi家族雖然銷(xiāo)量驚人，但最高定價(jià)僅19.9元，拋去硬件制造和流通成本所剩無(wú)幾，難不成360做起了賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)？對(duì)此360副總裁李濤回應(yīng)：“我們對(duì)未來(lái)家庭的一個(gè)基本構(gòu)想是，一根線接進(jìn)來(lái)，一個(gè)信息處理中心負(fù)責(zé)安排所有數(shù)據(jù)處理，它可以把所有的信息分發(fā)到不同的終端上，包括手機(jī)、Pad、電腦、電視、投影機(jī)等等?！倍酚善髡恰凹彝ブ械男畔⑻幚碇行摹?，占領(lǐng)路由器，就占領(lǐng)了家庭無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的指揮部。

對(duì)于當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，除了提供硬件產(chǎn)品之外，功能、服務(wù)也有相當(dāng)多的盈利機(jī)會(huì)。正是為了賺明天的錢(qián)，業(yè)界大佬才會(huì)對(duì)這個(gè)擁有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品格外重視。圍繞這類(lèi)入口進(jìn)行產(chǎn)品更新和不斷優(yōu)化，是未來(lái)立足的關(guān)鍵。通過(guò)附加在隨身Wi-Fi上的軟件功能，就能將電視、電腦，以及其他智能移動(dòng)終端串聯(lián)在一起，這是傳統(tǒng)路由器以及其他產(chǎn)品無(wú)法具備的能力。用一個(gè)成本不高的“實(shí)惠”敲開(kāi)用戶的大門(mén)，并守住未來(lái)的關(guān)鍵位置，圍繞這一硬件經(jīng)營(yíng)自己的軟件和服務(wù)，催生一個(gè)新的持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也許才是這些行業(yè)領(lǐng)頭羊們真正的潛臺(tái)詞吧。