小產品的大動作

凡入口處皆血戰，這是中國互聯網的潛規則。而這一次，又是360這個互聯網攪局者打響了無線入口爭奪戰的第一槍，在暴露自己野心的同時，也展示了互聯網公司正試圖改寫傳統無線路由器市場的野心。

360的新焦點

6月16日，奇虎360發布了一款硬件產品——360隨身Wi-Fi。它的大小跟指甲蓋差不多，號稱“上網不費手機流量”、“插入電腦，Wi-Fi立現”。這個沒什么技術含量的產品似乎并沒有什么特別之處，但360這次玩了把小米所擅長的饑餓營銷：360隨身Wi-Fi發布后半個多月，才在京東首次發售，2萬臺產品上線1h內就被搶購一空。從7月初到8月底，360隨身Wi-Fi供進行了五輪發售，一共售出70余萬個，幾乎都是瞬間售罄，最為夸張的是，8月20日第五輪發售時由于搶購人數過多，竟然導致京東購買頁面短暫癱瘓。

在360隨身Wi-Fi發售后1h，金山毒霸就以一種特別的形式參戰，金山毒霸發微博稱：“無須東尋西找，每一臺Windows筆記本電腦都是一個免費的無線路由器”，還不忘提示用戶，金山衛士的“百寶箱”自帶了Wi-Fi功能，用戶不必購買什么隨身Wi-Fi。

在360隨身Wi-Fi熱賣的同時，另一款帶有360印記的產品也悄然登陸京東——NI360安全路由器。該路由器由磊科和360共同研發，號稱集成360智能防御系統，可識別及攔截釣魚、木馬網站，從入口處保護用戶所有上網設備的安全。上市兩個多月，NI360已躋身京東路由器產品類目首頁。

與此同時，360還在與臺灣網絡設備品牌D-Link洽談合作，D-Link是第一家把云服務和路由器結合在一起的設備生產商，早在2011年就推出了“云路由”，不但提供云安全、云存儲服務，還支持云管理，用戶可以通過手機遠程控制家里的無線路由器。如果360與D-link合作成功，那么它們所推出的產品很可能也會沿襲這些功能。

隨后，360很快就邁出了第二步： 9月25日，360隨身Wi-Fi發布二代產品，除推出“彩虹版”外，用戶一直期待的“云U盤”功能也隨二代產品正式推出。已經購買一代360隨身Wi-Fi的用戶可以通過軟件更新的方式，把360云盤存儲功能整合到360隨身Wi-Fi中。10月9日，360隨身Wi-Fi 二代在京東商城開賣，首批“彩虹版”360隨身Wi-Fi 二代推出的“安全綠”、“優雅紫”和“炫彩黃”開售不到10min即被搶購一空。

“小伙伴”在行動

當然，除了金山，周鴻祎的其他對手們自然不會坐視360獨占這一新的無線移動設備入口。百度和TP-Link的下屬子品牌迅捷很快就合作開發出了小度Wi-Fi，該產品憑借“免費上網”、“隔空傳物”、“影音共享”3大功能受到廣泛的關注，在9月底首批預售的短短3日內，預訂量就已經超過30萬臺，刷新了此類產品的預售記錄。

此外，騰訊也與臺灣網絡設備制造商海聯達合作推出了“安全王”無線路由器，功能與磊科NI360類似。據稱小米也已經招兵買馬組成專門的路由器團隊，正在積極研發“小米路由”，未來將和小米手機、小米盒子無縫對接，形成小米無線家族。

對Wi-Fi入口虎視眈眈的不僅僅是百度、騰訊、360、小米，還有多家視頻網站、音樂網站也在和海聯達合作研發新型智能路由器，它能在后臺下載合作網站的內容，然后主動推送到用戶的手機或智能電視上。這種合作模式無疑會為樂視、優酷等網站帶來大量用戶。

“不賺錢”的潛臺詞

360現在所推出的這幾款無線路由器，實際上并不能給它帶來多少直接利潤：NI360售價99元，面向家庭用戶，僅比磊科同等產品高出10元左右，且銷量不過幾千臺；360隨身Wi-Fi家族雖然銷量驚人，但最高定價僅19.9元，拋去硬件制造和流通成本所剩無幾，難不成360做起了賠本賺吆喝的買賣？對此360副總裁李濤回應：“我們對未來家庭的一個基本構想是，一根線接進來，一個信息處理中心負責安排所有數據處理，它可以把所有的信息分發到不同的終端上，包括手機、Pad、電腦、電視、投影機等等。”而路由器正是“家庭中的信息處理中心”，占領路由器，就占領了家庭無線網絡的指揮部。

對于當今的移動互聯市場來說，除了提供硬件產品之外，功能、服務也有相當多的盈利機會。正是為了賺明天的錢，業界大佬才會對這個擁有戰略意義的產品格外重視。圍繞這類入口進行產品更新和不斷優化，是未來立足的關鍵。通過附加在隨身Wi-Fi上的軟件功能，就能將電視、電腦，以及其他智能移動終端串聯在一起，這是傳統路由器以及其他產品無法具備的能力。用一個成本不高的“實惠”敲開用戶的大門，并守住未來的關鍵位置，圍繞這一硬件經營自己的軟件和服務，催生一個新的持續利潤增長點，也許才是這些行業領頭羊們真正的潛臺詞吧。