合作社要成為農業品牌培育新主體

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合作社要成為農業品牌培育新主體

本欄目由山東省農村經濟經營管理總站與本刊合辦

農業部主辦的全國百家合作社百個優質農產品品牌發布會公布了從全國140多萬家合作社中推選出的百個品牌。其中，山東省陽谷先運辣椒專業合作社、安丘市南王家莊村草莓種植專業合作社、蒙陰縣宗路果品專業合作社、乳山市久大海珍品養殖專業合作社、萊州市土山澤潭漁業專業合作社、東營市景明黃河口大閘蟹養殖農民專業合作社6家合作社成功入選。該活動既挖掘了農產品品牌價值，也體現了對農民合作社這一新型經營主體的扶持，農民合作社農產品品牌從此有了官方頒發的“金字招牌”。農業部部長韓長賦在出席發布會時強調，各級農業部門要高度重視農業品牌建設，在抓好農業生產的同時，著力打造農產品知名品牌，培育品牌主體，積極指導營銷，強化服務監管，為優質農產品品牌健康發展營造良好的環境氛圍。

韓長賦指出，近年來，農業部和地方各級農業部門認真貫徹落實中央精神，從規范認證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面開展工作，加強無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志認證，加大農業品牌培育、塑造、營銷推介和宣傳保護，品牌建設取得了明顯成效。目前全國有5萬多家農民合作社注冊了商標，有的還獲得了中國著名商標、著名品牌和馳名商標稱號，3萬多家農民合作社通過了無公害、綠色、有機等產品質量認證，一大批農產品品牌人們已經耳熟能詳。很多地方逐漸形成了品牌農業產業集群，成為區域經濟的重要力量，直接帶動了農業增效和農民增收。

韓長賦強調，“十三五”時期，要加快轉變農業發展方式，加快推進農業現代化，要深入實施農產品品牌戰略，通過品牌戰略帶動效益和競爭力。各級農業部門要高度重視農業品牌建設，在抓好農業生產的同時，著力打造農產品知名品牌，一要培育品牌主體。要加強對農民合作社和“一村一品”的主體培育，發展壯大農業品牌建設的優秀人才隊伍，支持重點龍頭企業與農民合作社建立起緊密的利益聯系，共同打造農業品牌。二要積極指導營銷。要重視農業市場研究與開發，深入分析市場結構、流通渠道和中高端消費者群的需求，為合作社提供更多有價值的市場咨詢與服務，促進農業電子商務等新型業態發展，創新農產品營銷渠道。三要強化服務監管。要健全農產品品牌目錄制度和監管體系，建立農產品品牌紅黑榜，健全品牌退出機制，通過加大監督檢查和信息公開力度，嚴格守信宣傳和失信懲戒，為優質品牌健康發展營造良好的環境氛圍。

（本刊綜合）