海口商場刮起餐飲風比重變大與電商“搶人”

現(xiàn)在逛商場到了午餐時間你會發(fā)現(xiàn)，想在國貿(mào)宜興廣場必勝客餐廳、望海國際廣場六樓九毛九餐廳等商場餐飲店吃飯的話，只能排隊等位了。記者采訪了解到，在海口，越來越多的商場已經(jīng)意識到，“抓住”消費者的胃口，是吸引客戶的一大法寶，海口商場正刮起一場“餐飲風”。

一、餐飲占商場比重越來越大

12月7日上午11時30分，雖然還沒有到午餐高峰期，但在望海國際廣場六樓的美食廣場已是熙熙攘攘，一些人氣旺的餐廳已有消費者在排隊等位。在該廣場一樓，海口首家哈根達斯專賣店已經(jīng)開張營業(yè)，對面的星巴克咖啡也在裝修之中。在新開不久的名門廣場商場，也拿出了一層樓來做餐飲區(qū)，美蘭區(qū)還在該商場設(shè)立餐飲服務食品安全示范街，22家餐飲服務企業(yè)負責人作出了食品安全的承諾。

目前海口的商圈還主要集中在海秀路、解放西路、玉沙路等老街區(qū)，隨著越來越多的大型商場進駐，競爭越來越激烈。為了爭奪更多的人氣，商場投資方已經(jīng)意識到，能買、能吃、能玩才能使商場成為市民消費的首選地。

除了新開的商場在前期的規(guī)劃中已經(jīng)有意地劃出美食廣場之類的餐飲區(qū)外，老牌的商場也在跟緊步伐。龍華路剛剛重新裝修整合的老牌商場友誼商業(yè)廣場就增加了餐飲的比重，原味主張椰子雞、聚烤莊自助燒烤、十八碗等餐飲店已進駐，再加上之前的味千拉面和滿記甜品等餐飲店，總數(shù)已經(jīng)達到近十家。在大同路萬國大都會的一面廣告牌上，8塊廣告牌中餐飲店的廣告牌就占了4塊，在該商場餐飲區(qū)，人氣也是異常火爆。曾經(jīng)的泰龍商城也主要是購物的地方，現(xiàn)在的泰龍城美食一條街重新整合后，餐飲店林立，南北口味齊全，已經(jīng)成為海口有名的小吃一條街，前來吃小吃的人遠遠比購物的人多。

進駐商場的餐飲店也在呈現(xiàn)多元化趨勢，除了中餐廳和西餐廳外，高端甜品店、飲料店、小吃店也越來越多地出現(xiàn)在商場里。

二、餐飲占商場比重越來越大

商場餐飲深受消費者的喜愛。在上邦百匯城豆撈坊與家人聚餐的60后市民陳先生稱，在他們那代人的記憶里，年輕的時候逛商城只能到解放西路的百貨大樓，當時解放西路上也沒有什么餐飲店，逛街累了就到東門、西門去吃飯，或者是逛街前就要從家里帶上些干糧和開水。現(xiàn)在可就不同了，幾乎每家大型商場里都有地方吃飯，一家人在商場購物后就會在商場里吃午飯或晚飯，既省心又方便。

90后的李小姐說，她逛街一般都會約上三五個朋友，大家現(xiàn)在討論到哪家商場逛街都會先討論那家商場有啥吃的。“比如要喝星巴克咖啡就到京華城，要吃韓式自助燒烤就到上邦百匯城。”

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大商城里的百貨品牌、商品款式等都差不多。更吸引一些年輕消費者的就是這家商場有啥吃的，特別是一些時尚類餐飲店更受歡迎。如今商場已經(jīng)成為朋友聚會的地方，在滿足了吃和玩后，才“順便”逛逛商品區(qū)購物。

三、商場餐飲店不要太高端

更多的餐飲店選擇在商場開店，看中的就是逛商場的人群一般都屬于中高端收入的群體。另外，不可否認的是，網(wǎng)店確實搶奪了商場很大一部分客源，商場為了吸引消費者、與電商“搶人”，就需要能夠滿足消費者“吃喝玩樂購”，餐飲能夠為商場帶來一定的客流，并且能更長時間地將消費者留在商場。餐飲與商場銷售兩者互惠互利，也就出現(xiàn)了商場大打餐飲牌的局面。

商場內(nèi)的餐飲店人氣旺，經(jīng)營情況怎么樣呢？位于玉沙路京華城喜喜茶餐廳的股東之一王先生稱，雖然在商場開餐廳生意是不錯，但壓力也大，租金高、公攤面積高，可達到30%-40%。除去租金和人工等成本外，純利潤能達到15%-20%就不錯了。“商場里中低端消費的餐飲店比較受消費者喜愛，如果做高端的話，80%會虧損。”王先生說。

省烹飪協(xié)會副會長林俊春認為，目前進駐商場的餐飲店主要是快餐類的餐飲店，前來商場的市民購物后一般都會在商場里進行家庭聚餐或朋友聚餐，可以說這些餐飲店選擇在商場里不失為一個銷售良策。在商場里開餐飲店要實現(xiàn)健康、長遠發(fā)展，就要不斷地推出符合大眾消費的菜品。他建議，像椰子雞湯等這些具有海南特色的餐飲店開在商場里，也是對海南美食的一種推廣，一定會受到商場的本地客人和外地游客的歡迎。同時，他提醒，在商場里的餐飲消費者圖的是方便快捷，圖的是平價，因此商家最好不要開檔次太高、規(guī)模太大的餐飲店。

（來源：海口網(wǎng)）