我國都市報新聞娛樂化的根源探析

摘 要：隨著我國都市報的迅猛發展，信息的娛樂化傾向在都市報中表現得越來越明顯，很多報紙在報道中紛紛運用了新聞娛樂化的表現手法。那么，為何都市報會重視新聞娛樂化，把其作為贏得受眾、擴大報刊發行量和追求社會影響力的法寶呢？都市報新聞娛樂化產生的根源都有哪些？本文就這一問題進行分析發現，都市報新聞娛樂化的出現與流行有其現實土壤和歷史必然性，是受到媒介競爭壓力、報業市場化推進、受眾需求改變、對西方大眾化報紙的借鑒等諸多因素的共同影響。

關鍵詞：都市報；新聞；娛樂化；根源

中圖分類號：G241.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0053-02

都市化報紙，顧名思義就是立足城市、面向市場、貼近讀者、具有強烈市民化、城市化的報紙[1]，它是在我國報業市場化進程中所出現的一支重要力量。然而隨著都市報的迅速發展，信息的娛樂化傾向在都市報中表現得越來越明顯，硬新聞的比例大幅下降，軟新聞的比例大幅上升，報道內容以迎合受眾需求為宗旨，極大的發揮了新聞的娛樂功能。那么，這股新聞娛樂化風潮為何會風靡于我國的都市類報紙？本文試圖從都市報發展的外部環境、受眾閱讀需求的變化以及西方大眾化報紙對我國都市報的影響等諸多因素來對這一問題進行探究。

一、如何認識都市報的新聞娛樂化

目前，國內外對新聞娛樂化概念的表述較為多樣，難以形成統一標準的概念界定，但總體上來看，這些概念表述主要集中在兩個層面的闡述上：一是在報道內容上，主要側重于名人的私生活、能夠滿足受眾獵奇心態的社會新聞、犯罪新聞等；二是在報道形式上，用輕松、娛樂化的方式報道新聞內容，如對于名人的報道，沒有區分其公共特征和私人屬性，對于一些犯罪新聞的報道，極盡細節的描述與氣氛場景的渲染，對于一些社會新聞的報道，往往用煽情化的故事來描述事實，脫離了新聞真實客觀性的原則。

二、都市報新聞娛樂化的特點

由于都市報自身的媒體特征，其新聞娛樂化的表現與其它大眾媒體相比，依然有其個性化特點。

1.報紙頭版視覺化的過度追求。隨著傳媒“讀圖時代”的到來，都市報新聞娛樂化的首要特征就是視覺傳播的娛樂化，也就是對報紙版面視覺化的過分追求，特別是在報紙的頭版上。由于頭版是報紙的門面，都市報為更好地吸引受眾眼球，在頭版的編輯中，往往只重點選取一個新聞主題，為其配發大幅照片和醒目標題，通過線條、邊框等設計元素的使用進一步放大突出這一主題，至于具體內容，則需要讀者在其它版面瀏覽，這種做法的目的在于成功地強化了都市報頭版的視覺沖擊，加強了報紙的賣點。

2.在內容取舍上側重于軟新聞的報道。硬新聞是指一種強調時間性和重大性的動態新聞形式，重在迅速傳遞信息；軟新聞是指一種注重引起讀者興趣和情感呼應的新聞形式，更多的強調人類普遍興趣[2]。都市報在內容選擇上是包羅萬象的，有時政硬新聞，也有軟新聞的存在，但就新聞內容在報紙所占版面的數量上，一些都市報更側重的是軟新聞的刊登，報紙版面上充斥著大量有關名人八卦，花邊軼事，暴力犯罪等新聞報道。

3.新聞故事化的報道方式。由于媒介市場空間越來越小，在爭奪受眾的拉力賽中，報紙和電視的競爭日益明顯。報紙主要依賴文字進行信息傳播而電視則是聲畫結合的媒介，那么單靠文字作為載體的報紙如何與傳播符號豐富的電視媒介相競爭呢？這就需要好好挖掘出文字的報道魅力。在一些都市報的新聞作品中，大量涌現著用生動形象的語言描述新聞事件，用情感沖突的手法加大新聞事件的戲劇化效果等寫作方式，這些做法其實就是新聞故事化報道方式的運用和體現。

三、都市報新聞娛樂化的根源

1.報業市場化進程的推進。受計劃經濟體制的影響，我國報紙在很長一段時間都是以黨報機關報為主體，晚報和行業報為補充的格局，這些報紙強調宣傳教化功能，更多意義上扮演著政治化的角色，忽視經濟效益的追逐，而隨著市場經濟發展，人們的經濟、文化、生活水平都有了提高，因而黨報機關報難以滿足群眾新的精神需求，在此情況下，都市報應運而生，可以說，都市報的出現是我國報業市場化的必然結果。都市報在成為市場競爭的主體后，必然會注重經濟效益的追求，為了搶占市場和實現經濟利益的最大化，一切與發行量相關的指標都成為報紙生存的生命線，對于完全依賴市場的都市報而言，受眾自然就成為了報紙追求發行量的首要目標，因此，受眾需要什么，報紙就為他們提供什么，為了迎合受眾的閱讀需求，都市報逐漸在報道內容和形式上走向了新聞娛樂化的道路，以滿足受眾追求刺激的心理，從這個角度看，都市報新聞娛樂化現象也就在情理之中了。

2.與其它大眾媒介競爭的需要。伴隨著我國新聞體制改革的進一步深入，傳統大眾媒介如報紙、廣播、電視及新興媒體如網絡、手機等都參與到了激烈的媒體市場競爭中，雖然都市報市場化起步較早，但面對電視、廣播、網絡等電子媒體煽情新聞及新聞娛樂化的包裝手法，如何從千篇一律的新聞內容中迎合受眾需求，搶占市場份額就成了都市報要應對的問題。對于廣播而言，煽情性的情感熱線類節目往往是用來增加廣播媒體的娛樂化方式，而電視的娛樂化方式就更加多樣，煽情、通俗、娛樂化的節目往往成為電視媒體爭奪受眾、贏得市場的不二法寶。那么，在媒體激烈的競爭中，如何讓都市報贏得受眾和市場呢？由于報紙的傳播方式較為單一，在媒介競爭中可利用的傳播符號缺乏明顯優勢，因此，對于都市報而言，其迎合受眾，獲取經濟效益的發展方向恐怕也是進一步挖掘新聞娛樂化的因素，特別是在新聞作品中運用新聞故事化的寫作方式，詳細描述新聞事件的細節、場景等，通過大量運用煽情性的文字報道手法和通俗化、人性化的傳播理念，來滿足受眾需求，從而增強了報紙的核心競爭力，在媒介市場競爭中有了一席之地。

3.受眾閱讀需求的改變。報紙作為大眾媒體，具有傳遞信息、傳承文化、宣傳教化、娛樂等功能，但在過去，我國只重視報紙的宣傳教化功能，忽略報紙的娛樂化功能。然而都市報的異軍突起卻改變了這種局面，由于都市報以市民群體作為讀者定位，而隨著城市居民收入的增加，人們的文化消費能力逐步提高，閑暇時間也增多了，人們不再像過去成為報刊被動的讀者，報紙提供什么，就去閱讀什么，而是對于信息有了自主選擇的權利，人們不僅希望報紙是一張傳遞信息的新聞紙，更希望報紙能成為一種娛樂休閑的工具，而新聞娛樂化就是用輕松幽默的方式帶給人們心理上的放松和愉悅，正是由于這樣的定位，都市報加強了新聞的貼近性、趣味性和娛樂性，此舉既迎合了受眾的閱報需求，又會為報紙贏得更大的市場空間。

4.對于西方報紙新聞娛樂化的借鑒。早在19世紀末，美國新聞界就出現過一股黃色新聞的浪潮，著名的美國新聞史學者埃默里就認為這種黃色新聞是建立在煽情主義新聞的基礎上發展而成的，它注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，是報業追逐利潤不擇手段競爭的產物[3]，由此也凸顯了報刊追逐經濟利益和職業道德之間的沖突。從19世紀末到現在，雖然媒介環境有了翻天覆地的變化，黃色新聞也幾經浮沉，但不可否認的是，新聞娛樂化依然是當前西方小報迎合讀者的一種慣用手段，由于我國都市報的出現和西方大眾化報紙的發展有一定的相似之處，因此，在都市報的發展中，大量借鑒了西方大眾化報紙的經營方式和報道方式，特別是對新聞娛樂化的借鑒。

綜上，我們可以看出都市報新聞娛樂化現象的出現及流行有其現實土壤和歷史必然性，是受到媒介競爭壓力、報業市場化推進、受眾需求改變、對西方大眾化報紙借鑒等諸多因素的共同影響，因此，要想更好的理解都市報新聞娛樂化，必須要將其置于社會背景之下來考量，而非孤立來看待。

參考文獻：

[1]王薇.從世界新聞史的視角看中國的都市化報紙[J].新聞知識，2002（7）.

[2]馬鋒，路憲民.解讀西方新聞娛樂化現象[J].傳媒觀察，2003（9）.

[3]鄭超然，程曼麗，王泰玄.外國新聞傳播史[M].北京：中國人民大學出版社，2002