網站營銷 視覺效果決定一切

律師邁克爾·勒韋退休后和女婿約翰·尤瑟爾頓合伙開了一家酒廠——New Columbia Distillers，作為美國禁酒令發布后第一家設在首都華盛頓的釀酒廠，他們非常需要一個能夠體現Green Hat Gin（綠帽子杜松子酒）古法釀造特點的網站和品牌形象。縱覽華盛頓地區的釀酒史，他們決定借鑒著名私酒販子喬治·卡西迪的商標——一頂綠色的禮帽。

對一家沒有根基的新企業來說，網站就是最主要的營銷武器，所以它不僅要抓住公司目標客戶群喜歡標新立異而且非常熟悉網絡的特點，更要有自己獨一無二的風格來襯托酒廠“限量出品”的特色。勒韋和尤瑟爾頓最后找到了華盛頓創意公司Design Army。Design Army共有11名員工，由美術設計師詹克·萊佛比爾和妻子帕姆·萊佛比爾共同打理，他們設計了以帽子為主題的商標，網站視覺效果則仿佛用戶在翻閱老報紙和20世紀20年代的商品目錄。

詹克·萊佛比爾表示：“我們不想要那種除了鏈接還是鏈接的普通網站，我們喜歡更為流暢自然的閱讀感覺，滾動鼠標的時候仿佛翻閱報紙。而且現在很多用戶都喜歡用手機和平板電腦上網，所以我們設計的網站必須在各種設備上都能保持良好的視覺效果。”

Design Army的設計不僅契合Green Hat Gin的精髓，更讓這個品牌在同類產品中脫穎而出。它混合了舊時產品目錄的效果，帶著濃濃懷舊感的老報紙式標題和字體，每種雞尾酒都被配以帽子的款式，讓這個產品從視覺角度擁有了自己獨特的風格。

“這個網站不僅看起來別致，功能架構也非常出色，讓我們可以為顧客提供完善的信息，塑造品牌效果。”勒韋說，“看起來復古，用起來尖端，給每個訪問者留下了精彩的印象。”

從產品到網站的設計風格都非常統一。帕姆·萊佛比爾說：“因為這是一個新產品，所以酒瓶包裝和網站必須高度和諧一致，這樣才能加強品牌識別度，讓消費者牢牢記住這個產品。設計已經不僅是一種裝飾，優秀的設計師會從戰略角度思考問題，抓住正確方向，幫助客戶改善經營效果。”

他們的苦心沒有白費，勒韋說：“對我們這種徹頭徹尾的新產品來說，網站為我們帶來的業績非常可觀。它起到了很好的宣傳效果，甚至還有很多客人跑來我們店里說‘你的網站做得太好了，讓我忍不住想來這里看看’。”

網站設計要點

視覺效果決定一切。“不要覺得網站就是一個網站而已，你應該將它當成店面的一部分。”Design Army合伙創始人帕姆·萊佛比爾說，“如果你的網站看起來很低級，用戶就會覺得你的公司不入流；如果網站看起來很講究，你的產品就可以賣得更貴一些。”

滿足客戶的需求。萊佛比爾認為，“設計時必須考慮手機瀏覽器，現在智能機和臺式電腦幾乎人手一個，必須讓客戶可以隨時隨地用任何設備獲取你的信息。同時也別忘了在網站嵌入社交媒體元素，因為人人都在用社交媒體交流。”

眼光放長遠。“設計網站時要記得留出發展空間，方便以后隨時增加更多內容。”她解釋說，“你永遠不知道半年后企業會需要什么，相信你不會想要在這么短的時間內徹底改版。”

別怕花錢。Design Army創始人之一詹克·萊佛比爾說：“小項目一樣可以找大公司來設計。如果你手頭資金比較緊張，可以跟對方談談。我們公司就經常為一次性付款有壓力的客戶提供分期付款計劃或項目投資方案。” 譯|金笙