為“第一口奶”鳴冤

央視最近報道一些奶粉企業(yè)為了搶占市場份額，用盡手段，比如購買孕婦名單、通過醫(yī)院代售奶粉或者是派送奶粉樣品、印發(fā)含有奶粉品牌的宣傳疫苗手冊、通過贊助學術(shù)會議模式籠絡醫(yī)生，甚至是賄賂醫(yī)生、護士給初生嬰兒喂自家品牌的奶粉，搶奪新生嬰兒的“第一口奶”。

媒體的不斷跟進引起了不少人特別是年輕父母們的震驚甚至恐慌。隨后有消息說，南京一名新生嬰兒父母因為看了“第一口奶”的相關(guān)報道，為等母乳，堅持不肯讓孩子吃配方奶粉，導致嬰兒18小時滴水未進出現(xiàn)脫水高熱癥狀，危及生命。

“第一口奶”真有那么可怕嗎？其實，醫(yī)學實驗已證明了嬰兒從一個奶粉品牌轉(zhuǎn)到另一品牌，或者從奶粉轉(zhuǎn)到人奶其實都不困難，并沒證據(jù)表明“第一口奶”會使得嬰幼兒產(chǎn)生依賴性。

既然所謂通過“第一口奶”使嬰兒對其品牌奶粉產(chǎn)生依賴性之說基本屬于無稽之談，為何奶粉企業(yè)還要樂此不疲在醫(yī)院花費那么多的財力物力呢？實際上，這是再正常不過的廣告營銷行為了。婦幼醫(yī)院是嬰幼兒集中地，在這里聯(lián)系家長、進行產(chǎn)品宣傳，既方便也具有規(guī)模效應，他們會降價銷售甚至免費贈送其產(chǎn)品給家長。如果他們是在街頭贈送，很多人會排長隊去領(lǐng)取，也不會有人覺得這里頭有什么問題。怎么場合轉(zhuǎn)到了醫(yī)院，就變成了居心叵測的陰謀呢？

醫(yī)院里每天有不少嬰兒出生，并非所有嬰兒母親都能隨時提供母乳。醫(yī)院本身會配備奶粉，這當然是再正常不過的事了。不單如此，紙尿布、奶瓶等其他嬰兒物品也要配備，醫(yī)院對孕婦和嬰兒健康負責，他們會使用山寨廠生產(chǎn)的不合格產(chǎn)品嗎？報道里我們也看到，那些在醫(yī)院宣傳其產(chǎn)品的基本是大品牌企業(yè)，他們希望通過家長的口碑相傳而進一步擴充其產(chǎn)品的知名度。

至于奶粉企業(yè)為何不直接和醫(yī)院談判，達成合約宣傳其奶粉品牌，而是要間接籠絡和收買護士醫(yī)生，我想其中一個重要原因，就是相關(guān)法規(guī)對此有管制。現(xiàn)行的《母乳代用品銷售管理辦法》明確規(guī)定生產(chǎn)者、銷售者不得促銷母乳代用品，包括平減價銷售、贈送產(chǎn)品、禮品、樣品以及產(chǎn)品展示、積分回饋、發(fā)放產(chǎn)品宣傳資料等，而醫(yī)療衛(wèi)生及有關(guān)機構(gòu)也不得向孕產(chǎn)婦、嬰兒母親及其家庭成員宣傳、展示、推銷或者代售母乳代用品。

并且，由于目前多數(shù)大醫(yī)院的公立體制問題，醫(yī)院管理者屬于政府委任，他們的目標不一定和醫(yī)院租值最大化方向一致。服從上級命令，不違反政策法規(guī)是他們首要關(guān)心的，至于是否能在協(xié)助奶企宣傳上為醫(yī)院賺取一筆收入，就不是那么重要的問題了。

我們都知道，一項重大體育賽事，運動員會穿著某品牌服裝、使用品牌運動器材，球衣、運動鞋、球拍……無不如此，這是因為商家和球隊或者運動員個人簽訂了一攬子合約，球隊和運動員賺取收入，商家達到宣傳產(chǎn)品目的。

而由于法規(guī)約束，醫(yī)院卻不敢和奶企達成使用和宣傳品牌的協(xié)議。奶粉企業(yè)和商家只好把宣傳行為從地上改到地下了，從直接和醫(yī)院簽訂合約轉(zhuǎn)到私下賄賂護士醫(yī)生來宣傳品牌了。故此，“第一口奶”并不如想象中那么可怕，而宣傳母乳喂養(yǎng)重要性和允許醫(yī)院有權(quán)利為新生嬰兒選擇奶粉品牌兩種情況是可以并行不悖的。