中國式電影營銷：賺吆喝，更要賺票房！

綜觀2013年電影市場，《致青春》《中國合伙人》《富春山居圖》《小時代》這些國人自產的電影不畏《鋼鐵俠》等好萊塢大片的沖擊，票房紛紛破億，勢頭兇猛！是我們的電影水平突然有了質的飛躍？No no no，調查顯示，2013年上半年票房過億的電影中有66%采用了大規模的電影營銷。酒香不怕巷子深的時代早已過去，如今，國產電影的中國特色雖然有待考證，但其營銷方式卻充滿了中國味道，就讓我們來盤點一下吧！

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心生共鳴——“感同身受”型

代表作：《致我們終將逝去的青春》《失戀33天》

吆喝重點：就是要你哭！

還記得當年的國產小片《失戀33天》是如何在一片滲烈的票房廝殺中以黑馬之勢逆襲好萊塢大片的嗎？上映前電影官方微博發布的一個又一個“分手”視頻，伴著陳奕迅《好久不見》的歌聲，好一個催淚炸彈！這誰沒分手過呢？誰對過去的那段感情沒一點兩點遺憾的地方呢？于是還沒上映觀眾們就被搞得眼淚汪汪，在還沒從那股悲情氣氛中緩過來的時候，《失戀33天》的票房就已輕松突破3億元。其實長達110分鐘的電影，感染力遠不如5分鐘的宣傳視頻……

另一個善于此道的，便是今年的《致青春》。趙薇變身導演初試牛刀，各路明星好友集體忙著曬“青春”，制造全民回憶的同時，又為電影宣傳的高焰添足了柴火。

可其實從影院出來才明白，那只是趙薇以及一群人的青春，它遠不如《初戀這件小事》和《那些年，我們一起追的女孩》那樣有共鳴。過7億元的票房，更多的也許是觀眾為了重溫過去而買的單。解析“感同身受”型電影

1 快銷時代，電影必須得有個能讓所有人來討論，在夜深人靜的時候能讓人憋出幾滴鱷魚淚的話題。但話題能感動你，電影卻不一定，遇上一部直戳心底的，那是運氣好。

2 此類電影營銷善于在前期制造“代入感”，讓觀眾掏錢進電影院“懷舊”，至于電影有沒有那么好看，也就沒那么重要了。

病毒傳播——“自殺自黑”型

代表作：《富春山居圖》《小時代》

吆喝重點：爛成這樣是鬧哪樣？

集一切你能想到的電影類型于一身的《富春山居圖》上映不到兩周，票房居然直接殺入2億元！這一切都要歸功于公關反應神速，面對如潮惡評，索性采取了“自殺式”營銷，一撥撥明捧暗諷才華橫溢的影評讓焦點成功轉移到“這片子到底有多爛”上，沒看過“12星座女飛天”？對不起，你out啦！沒見過佟大為那匪夷所思的造型？對不起，你又out啦！于是經過一浪高過一浪的惡評，票房反而成功破3億元！既是投資人又是導演的孫健君可真是喜憂參半。

如果說《富春山居圖》是“主動自殺”，那《小時代》就是“被自殺”的代表了。這部原本奔著“感同身受”型的宣傳方式而去的電影，企圖在繼《致青春》后，再慨起一輪青春狂潮，但無奈那滿口名牌的青春，惹得《人民日報》和美國影評家都忍不住“友情出演”幫助“炒作”，雖然手法不是郭敬明所期盼的，但近5億元的票房，也夠他開心一陣子了。這不，《小時代2》迫不及待上映了！

解析“自殺自黑”型電影

1 都說人有多大膽地有多大產，電影票房也一樣。片子拍得爛，只要營銷團隊敢于自嘲自殺自黑無極限，講不準還真能讓一部爛愧死回生，罵出一個票房奇跡來。

2 如果你既不是導演、演員或者任何一個人的粉絲，又或者你也不是特別具有挑戰精神，對于此類電影我們建議，上網看看就行了。不過，如果工作壓力大，一起去電影院嘻嘻哈哈一番，也未嘗不是減壓的好方法。

搶占天時——“節日主題”型

代表作：《泰囧》《中國合伙人》

吆喝重點：不看？嘿嘿。你就落伍了！

賀歲檔向來是兵家必爭之地，2013開年利市的最大贏家非《泰囧》莫屬，以3000萬元投資突破13億元票房，甚至被感嘆“買《泰囧》的票的難度堪比春運”，導演徐崢卻說“其實我們是有備而來”?！短﹪濉返某晒κ翘鞎r、地利、人和各因素發酵而或的營銷產物，光線傳媒總監表示，該片的營銷長達四個月，為的就是將清晰的喜劇類型定位告知觀眾，強化賀歲的柵念。

而《中國合伙人》帶著“中國夢”校園創業題材，喊著“518，我要發”的口號，搭上端午節，搶占了影院40%的排片量，加上不錯的劇情，過得去的演技，贏得了較好的口碑效應，過5億元的票房難得印證了“正能量成就好票房”。

這不如今正值七夕時節，銀幕上《一場風花雪月的事》《一夜驚喜》《被偷走的那五年》《回到愛開始的地方》《宮鎖沉香》，從古代到現代，從新生偶像到老牌大腕，從喜劇到虐戀，集體都在談戀愛！

解析“節日主題”型電影

1 現在賀歲檔的競爭已經不算什么，就如同商家促銷要找借口一樣，電影營銷人也將國內到國外的節日研究個底朝天，沒有節日也可以創造節日，因為搶到這些假期的排片，就等于為票房保駕護航。

2 各電影公司的年度大戲必定要搶占節日檔，熱鬧的節日也不乏好片的出現。