電視開機率下降說明了什么

根據近來的一份調查顯示，受到個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視機開機率從3年前的70%下降到30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。換句話說，僅僅3年的時間，收看電視的人群就銳減了一半還要多，而且電視觀眾的老齡化趨勢越來越明顯。如果這份調查結果足夠客觀的話，那么這個數字對于所有電視人來說，不啻敲響了警鐘。

對于電視機開機率大幅下降的情況，我們可以“無奈”地將原因歸咎于視聽新媒體的沖擊。也確實，這種沖擊的確存在，而且力度不小。據統計，截至2012年年底，中國網絡視頻用戶達3.72億，這意味著全國有三分之一的人在通過網絡觀看視頻；同時，截至2012年年底，中國共有4.2億手機網民用戶，其中手機網絡視頻用戶達1.3億，也就是說，全國有十分之一的人是通過手機來看視頻的。以筆者的觀察，隨著時間的推移，這個數字逐漸增大將是大概率事件。

那么，北京地區電視機開機率的大幅下降就僅僅是因為視聽新媒體沖擊造成的嗎？非也！在筆者看來，電視內容創新不夠、缺乏極具吸引力的電視節目才是更深層次、更重要的原因。在全球文化多元化的今天，一個人每天接受信息的渠道五花八門，可以娛樂的渠道也越來越寬廣，在這種情況下，已經成為傳統媒體的電視要想繼續把觀眾“按”在電視機前，的確不是一件容易的事，這需要電視人打起十二分的精神，發揮更高更強的創造力、創新能力才能滿足觀眾的審美需求。

這些年來，國內熒屏上確實出現了一些不錯的電視節目，涌現出了一批叫好又叫座的電視劇，只是數量太少，漫說與我們文化大國的地位不相符合，也很難滿足觀眾旺盛的審美需求。我們經常看到的情景是，某一個電視節目火了，不久，就有一批類型相同相近的電視節目冒了出來；某一部或某一個題材的電視劇火了，就會有一大批跟風之作尾隨而來，直讓觀眾看到厭煩乃至拒絕為止。在這種情況下，怎么能讓觀眾老老實實地守在電視機前看電視節目呢？

去年，浙江衛視引進版權《中國好聲音》一炮打響，成為當年最為火爆的電視節目，其超高的收視率和巨大的經濟效益讓很多電視臺看著著實眼熱。于是，沒過多久，與《中國好聲音》的節目形態相似的歌唱選秀類欄目便陸續登上各地熒屏。也許是借著“好聲音”的余熱，這些節目也獲得了不錯的收視率，但拾人牙慧總是難成大器，此后再也沒有節目能夠復制《中國好聲音》的輝煌成績，也讓觀眾對這類節目產生了審美疲勞。

電視劇方面也一樣。前年，抗戰劇《永不磨滅的番號》播出后一下子火了，原來抗戰戲還可以這樣拍，于是抗戰題材的電視劇一下子多了起來，出現了讓觀眾們看了以后啼笑皆非的抗日神劇，受到了來自各方面的一致討伐。有的觀眾本來很喜歡看戰爭戲，就因為這些爛戲倒了胃口，以至于后來一看到抗日戲就換臺。

其實在這個時候，電視人應該明白，盡管視聽新媒體的崛起勢頭很猛，但現在乃至今后很長一段時間里，電視作為主流媒體的地位難以撼動。時不我待，電視人應當珍惜這樣的機會，在電視內容生產方面拿出更高更強的創造力、創新能力，讓熒屏上出現更多有強大吸引力的電視節目和電視劇，重新奪回觀眾的注意力，只有這樣才能將更多的觀眾重新“請”回到電視機前。