用大數據把電視觀眾挖出來

據悉，《華爾街日報》在它的Social Guide電視節目評分服務中引入了尼爾森公司編制的“Twitter評分”。結果發現，在有些最熱門的電視節目和所謂的“第二塊屏幕收視率”（也就是發微博討論所收看的電視節目的人數，本文簡稱“微收視”）之間存在著不小的差異。事實證明。Twitter上討論最多的電視劇往往都不在熱播劇之列。而在國內，這樣的情況也屢見不鮮。數據分析的結果表明，微博用戶和傳統電視觀眾在構成和興趣點上都存在較大差異。

微收視

在電視臺，分析觀眾口味的主要渠道是收視率調查。電視人通過數字高低來考量節目的成敗，卻對收視率背后的觀眾還有什么樣的興趣愛好、情感、態度及行為模式等一無所知。

而如果要做第二屏的收視率測量，深度嵌入人們社交圈子的媒體平臺——微博，大概是當下最好的數據源。許多觀眾尤其是年輕觀眾已經習慣邊看節目邊刷微博。觀眾在微博上對某節目的轉發、評論、點贊等行為多出于主動，且大多包含情感、態度等細節內容，數據規模也足夠龐大，可用于形成新的收視率標準。故我們提出“微收視”這一收視率新指標。以《快樂大本營》、《非誠勿擾》為例。

觀眾群分析：性別，陰盛陽衰

從數據顯示的性別構成來看，《非誠勿擾》觀眾群女性占比約為三分之二，《快樂大本營》女性占比超過八成。這一女性觀眾比例也超過了《中國好聲音》、《中國夢之聲》和《快樂男聲》。

年齡：80后進離，00后融入，《快本》一直很年輕

90后女性觀眾為這兩檔節目共同的粉絲主力。《非誠勿擾》觀眾的平均年齡為23.62歲，其中90后占到六成，80后超過三成，還有3%的用戶為70后。《快樂大本營》的觀眾群體中則有更多的90后，更少的80后，70后幾乎可以忽略不計，00后占到2.5%，這樣的年齡構成直接把該群體的平均年齡拉低到了21.14歲。

觀眾認證類型

《快樂大本營》的普通用戶比例與《非誠勿擾》相當，但微博達人占比略高，1%的微博觀眾群為個人認證用戶。

地域：得草根者得天下，京津表現惹關注

在《非誠勿擾》的4萬多位微博原發作者中，北京、江蘇、遼寧、山東、湖北、天津、黑龍江、河北、陜西、重慶的觀眾輿情參與度指數排進前十。《快樂大本營》排在前十的省市則依次為：湖南、黑龍江、吉林、遼寧、浙江、河南、天津、江西、海南、河北。

結語

如果你的朋友在微博上發了與某個電視節目有關的微博，那么你自己也很有可能去找這個節目來看。不過在此之后，這個節目還得靠自己本身的魅力，才能繼續贏得關注。

另一方面，你在網絡上對某檔電視節目的評價，的確能夠影響到節目制作者的下一步動作。

考慮到電視業已進入多屏時代，電視臺與廣告商都想通過這種“第二屏”現象賺錢，存在于互聯網上的“觀眾”即成為了大家都想了解的對象。互聯網記錄著用戶的個人信息、外在形象與內在想法，并且把這些信息公開釋放出來，大數據分析則為透視這一互聯網人群提供有價值的策略。

（據《影視圈》雜志、數托邦創意分析工作室）