22歲的哈珀是牛津大學的學生,在一次準備期末考試的間隙,他想吃點東西稍作休息,卻不知買什么好,看著坐在周圍的同學,他想,要是有人在臉上做個零食廣告,或許自己就知道想吃什么了。
這個念頭被哈珀緊緊抓住。他建立了一個名為“賣我的臉”的網站。任何企業、個人都可以租下哈珀的臉,在上面做廣告,收費以天計。
接下來,哈珀守在電腦前等待客戶找上門。兩天后,一家化妝品公司找到他,想租下他的臉做廣告,雖然對方只開出了每天1英鎊的低價,哈珀還是欣然應允。對方在他的臉上打出廣告語,還畫了產品圖案,哈珀頂著這張奇怪的“大花臉”來到學校,立即遭到同學們的圍觀。
“真人代言”的廣告形式讓同學們牢牢記住了這個化妝品牌。哈珀在臉上做廣告的創意一炮打響,很多公司找到他,希望租下他的臉。
一些商家并不滿足廣告的受眾群只有學生,會提出額外的要求,比如讓哈珀去滑冰或者蹦極、跳傘、看表演,所到之處,他的“廣告臉”總是成為圍觀的對象。
哈珀頂著“廣告臉”出行,就像一門行為藝術,惹得記者紛紛跟拍,報紙大肆報道,這樣一來,廣告商更趨之若鶩了。
隨著生意的日漸火爆,哈珀的臉出鏡率越來越高,收費也是水漲船高,由最初的每天1英鎊,漲到每天400英鎊,找他的商家也排起了長龍。
靠著租臉的創意,哈珀不但還清了學費貸款,還有了不少的積蓄。現在,很多年輕人找到哈珀,希望加盟他的網站。看到前景如此喜人,哈珀決定創辦自己的“租臉”公司,并把業務拓展到世界各地。
(夏花摘自《生命時報》2013年4月2日)