央視廣告招標“來勢洶洶”

“五糧液為您報時”這段《新聞聯播》開始前最后10秒的廣告，明年將變成“青島啤酒為您報時”。青島啤酒以8320萬元的價格摘下了這個“第一標”。

一年一度的央視廣告招標向來不缺少“土豪”，不論是吸金還是吸睛指數都連年攀升。

雖然經過10個小時，數百家企業參與競標后，央視2014年招標簽約總額穩中有增，超過2013年，不過不同于往年，央視今年在招標會結束后并未公布具體的總額。而2014年的央視廣告招標由因為分為前期簽約認購和現場招標兩大部分，加之簽約認購部分的數據未對外公開，因此在招標會現場也就沒有真正意義上的“標王”產生。

最受矚目的《新聞聯播》開始前最后10秒廣告（就是大家耳熟能詳的“××為您報時”）競標于中午結束，該廣告時段以8320萬元的價格被青島啤酒購得，進行現場招標的6個時間單元招標總額達35.0661億元。

與往年不同，今年央視并未公布招標總額，但表示加上此前已經認購的178個廣告資源，整個2014年央視廣告招標最終成交金額會超過去年的158億元。今年招標過程中，啤酒飲料行業和電商企業大放異彩，而體育賽事特別是明年的世界杯，成為眾多商家追逐的目標……

而在競標過程中大放異彩的啤酒飲料企業，并非只有青島啤酒一家。加多寶、健力寶等飲料企業也一擲千金，其中加多寶以5509萬元奪得2014年世界杯賽事直播中第一段正二廣告位置，健力寶以2876萬元獲得同賽段正三位置。此外，娃哈哈、農夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業也均榜上有名。

眾企業可謂是“來勢洶洶”，錯失《爸爸去哪兒》的某品牌也是在招標會上以過億的價格搶下了《新聞聯播》后的部分廣告時段。

與之相比，去年最大的“金主”白酒企業今年卻表現疲軟，在已公布的各廣告中標企業中，白酒企業卻銷聲匿跡，去年豪擲幾億元的茅臺、五糧液、劍南春等白酒企業均未見上榜。

央視廣告招標的這一個個最新動向，仿佛也在預示明年中國經濟的某些走向。“廣告投放實際上就是外部經濟環境的顯現。”一位業內人士表示，今年央視廣告招標已經顯現出了國內行業發展的變化，食品飲料、汽車、日化行業發展迅速，白酒等行業則形勢不容樂觀。