奶粉進(jìn)藥店應(yīng)抬高品質(zhì)門檻

奶粉進(jìn)藥店已經(jīng)實(shí)施了幾個(gè)月時(shí)間了，按照“奶粉進(jìn)藥店”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人許京的想法，最終要實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)，即藥店的監(jiān)管、母嬰店的服務(wù)和電商的價(jià)格。然而，這些美好的愿望目前仍未看到實(shí)現(xiàn)的影子。

奶粉屬于易耗品，對(duì)于剛出生的寶寶來說，一個(gè)月動(dòng)輒兩三千元的奶粉錢是很平常的事情，再加上奶粉的質(zhì)量安全問題，導(dǎo)致了眾多年輕父母談奶粉色變。

于是乎，奶粉進(jìn)藥店似乎讓消費(fèi)者對(duì)于藥店的奶粉充滿了很高的期許，認(rèn)為進(jìn)藥店的奶粉應(yīng)該設(shè)立更高的門檻。

然而，夢(mèng)想并沒有完全照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，除了購買地點(diǎn)不同以外，藥店里的奶粉和超市、母嬰店、電商這些地方銷售的奶粉并無本質(zhì)區(qū)別。這些奶粉由生產(chǎn)企業(yè)直供，目前與供給其他渠道的同類商品是一樣的，價(jià)格也沒有明顯優(yōu)勢(shì)。

目前，消費(fèi)者通過藥店的ATM機(jī)購買奶粉，能看到的可追溯信息中僅有產(chǎn)品批號(hào)、條碼、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、有效到期日和產(chǎn)地這6部分內(nèi)容，并沒有達(dá)到全程可追溯的程度。

而頗受關(guān)注的產(chǎn)地信息一項(xiàng)，各個(gè)品牌標(biāo)注不盡相同，雅培、蒙牛、雀巢等能看出其奶源來自新加坡、丹麥、德國，但更多的是用公司名替代了產(chǎn)地。

實(shí)際上，如果能做到真正的可追溯，消費(fèi)者就可以查詢到生產(chǎn)、流通、銷售整個(gè)鏈條的全部信息，甚至包括哪一頭牛產(chǎn)的奶、哪一輛車送的貨，一旦出了問題，就能迅速查到問題出在哪一環(huán)節(jié)，也能夠迅速了解到奶粉的銷售去向。

據(jù)了解，由于各家奶粉企業(yè)的追溯系統(tǒng)各不相同，暫時(shí)還無法實(shí)現(xiàn)與藥店ATM機(jī)全面對(duì)接。

對(duì)于中國父母而言，安全性是判斷奶粉優(yōu)劣的最重要指標(biāo)之一。

歐美國家推行奶粉在藥店銷售，不只是看中了藥店能帶給消費(fèi)者以信任和安全感，而是把奶粉質(zhì)量與安全與藥品安全和質(zhì)量等同起來，嚴(yán)格把關(guān)。而在中國消費(fèi)者的觀念中，藥店只是賣藥的地方。

據(jù)悉，根據(jù)“奶粉進(jìn)藥店”的規(guī)劃，目前正在進(jìn)行的試點(diǎn)測(cè)試力爭今年年底完成，明年6月份復(fù)制到全國主要省會(huì)城市試點(diǎn)，2014年年底完成全國100個(gè)城市的布局。

從大頭娃娃到三聚氰胺，翻閱過往不難發(fā)現(xiàn)，奶粉安全性問題絕大多數(shù)不是在流通銷售環(huán)節(jié)。

可從現(xiàn)狀來看，藥店自動(dòng)售貨機(jī)的奶粉和超市貨架上的奶粉并無二致，奶粉仍舊是那罐奶粉。

推行藥店賣奶粉，如果只是想從形式上帶給消費(fèi)者一種質(zhì)量過關(guān)、安全可靠的假象，而實(shí)際上對(duì)奶粉質(zhì)量安全監(jiān)管依然如常，那么在哪兒銷售根本不重要。

況且，藥店只是代售機(jī)構(gòu)，本身并無能力鑒別奶粉質(zhì)量高低。真想把奶粉的事做好，工夫還是應(yīng)該下在源頭上。

藥店的監(jiān)管、母嬰店的服務(wù)和電商的價(jià)格，看上去很美，其實(shí)路還很長。