“新媒體時代”下的動畫特征及發(fā)展

“新媒體時代”一詞的定義，到現(xiàn)在學者們還沒有給一個具體的定義。日常一些雜志、學刊上設定的相關欄目，其研究對象和文章內(nèi)容也不同，有移動電視、手機媒體、移動網(wǎng)絡、數(shù)字電視等，還有一些把播客、博客等也歸納到新媒體的范圍內(nèi)。 關于“新媒體”一詞的概念，是在1967年美國哥倫比亞廣播電視臺研究所所長戈爾德馬克提出的。新媒體是相對于廣播、電視、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展出來的新的媒體，是運用衛(wèi)星、網(wǎng)絡、數(shù)字技術、移動技術、移動互聯(lián)網(wǎng)、無限通信網(wǎng)、等渠道和電腦、手機、電視等終端，向用戶提供各種娛樂信息的媒體形態(tài)，因此，新媒體也可以叫做數(shù)字化的媒體。

新媒體時代動畫包括動畫短片、主題、漫畫、表情、手機動畫、游戲動畫等。隨著數(shù)字電視，3G， IPTV等新媒體技術的發(fā)展、應用與普及，為整個動畫行業(yè)帶來了巨大的商機。目前我國網(wǎng)民數(shù)量超過5.38億，qq用戶數(shù)量5.7億，移動電話數(shù)量在11.65億。新媒體的市場數(shù)量在逐年增多。新媒體的動畫題材涉及廣泛，風格多種多樣，受到廣大年輕用戶的追捧。隨著手機通訊的通行和無線網(wǎng)絡的普及，這些交流方式已經(jīng)成為年輕人交流的主要方式。因此也促進了動畫業(yè)的發(fā)展。新媒體時代下動畫業(yè)的核心競爭力是更新速度以及內(nèi)容形式上的創(chuàng)新。思維方式、觀念全新的年輕人成為動畫業(yè)的主要消費群。因此制作出（12歲-30歲）年齡階段的優(yōu)秀動畫形象，能夠改變當前國產(chǎn)動畫在群眾中的受眾年齡低、幼稚的形象。而且能夠使動畫業(yè)形成良性的循環(huán)。通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、移動電視、電子雜志、手機等為主的推廣渠道，同時運用新媒體為平臺，構建跨平臺的品牌動畫形式，把多元化、多層次的創(chuàng)意內(nèi)容作為主要手段，將推廣創(chuàng)意與科技相互融合，創(chuàng)立新的品牌，以創(chuàng)意內(nèi)容贏得發(fā)展方面的優(yōu)勢，整合創(chuàng)意資本、信息、技術、人才等要素，將一個整體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)打造出來。

目前的互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，新媒體以個人為中心的時期已經(jīng)到來。其中以博客、微信、微博等最為典型。從2007年以后互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體都得到了迅速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)市場凈額超過400個億，而且每年以40%的速度增加，如搜索引擎，網(wǎng)絡教育，B2B，網(wǎng)絡游戲等占了59%的市場比例。另外在新媒體廣告市場中，例如一些戶外電子動畫廣告屏，這類新型電子動畫屏廣告達到41.8億。在2013年1月至3月，電子動畫廣告屏類的市場凈額已達到18.44億。還有，從2011年以來騰訊公司發(fā)行微信軟件以來，截止到2013年7月微信用戶擁有4億多的用戶。

由于近年來3G技術的迅速發(fā)展，動畫行業(yè)同時也得到了快速發(fā)展的機會。3G是指能夠同時傳送聲音、數(shù)據(jù)、信息等，速度通常在幾百KBPS左右。是把互聯(lián)網(wǎng)與無線通訊技術等新媒體技術結(jié)合一起的新的通訊系統(tǒng)。無線網(wǎng)絡是在傳統(tǒng)的報刊雜志、廣播、電視、有線網(wǎng)絡之后的新媒體，被稱為第五媒體。無線互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上所有的業(yè)務形式，同時又具備自己的特點：即（1）攜帶方便；（2）儲存方便；（3）方便傳播；（4）互動性強。雖然無線互聯(lián)網(wǎng)技術是新型的媒體技術，但卻擁有強烈的時代特點。

無線網(wǎng)絡雖然是一種新的媒體網(wǎng)絡，目前動畫類的作品在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)展現(xiàn)出優(yōu)秀的發(fā)展前景。其特點主要有以下幾點：第一，無線互聯(lián)網(wǎng)和其動畫作品受到廣大年輕人的追捧，受眾年齡段為15-35歲之間，受眾人數(shù)較高。第二，無線網(wǎng)絡本身就是一個提供信息、服務、咨詢、產(chǎn)品傳播等業(yè)務的平臺，其產(chǎn)業(yè)互補空間大。動畫作品本質(zhì)上也是為客戶提供產(chǎn)品及內(nèi)容。兩者完全可以互相彌補。第三，市場需求具有相近的特點，無線網(wǎng)絡具有實用性以外最大的需求就是娛樂性。無線互聯(lián)網(wǎng)可以更方便快捷直觀的提供傳播環(huán)境，更能將一些情節(jié)緊湊、短小的娛樂性作品提供給讀者。在這一方面兩者的市場需求是相同的。

所以結(jié)合3G動畫運作的經(jīng)驗，在當今3G時代背景下，無線動畫會有以下發(fā)展趨勢：

1.在創(chuàng)作方面，由于無線環(huán)境的提供，在時間上更能為動畫制作者和讀者提供更多的創(chuàng)作及消費等互動元素。動畫制作者與觀眾之間的聯(lián)系互動更加密切。

2.在創(chuàng)業(yè)方面，會出現(xiàn)兩個方面的發(fā)展方向。首先由于和有線互聯(lián)網(wǎng)，報紙媒體和電視的互補的特點，無線動畫行業(yè)會成為動畫產(chǎn)品開發(fā)的一個重要方面，娛樂性強受眾程度廣的作品和品牌將會很快的像無線網(wǎng)絡發(fā)展。另一個方面就是將會出現(xiàn)專屬無線網(wǎng)絡的動畫作品，無線網(wǎng)絡是新的傳播、消費平臺，這也需要合適其平臺特點的作品。而這些作品的創(chuàng)作又需要龐大的市場來吸引人才來進入到這個領域中。

3.在作品的形態(tài)方面，如果速度能夠大幅提高之后，無線網(wǎng)絡將會以發(fā)展大型影視、大型網(wǎng)絡游戲為主。第四，在消費環(huán)節(jié)方面，將會以實時、互動作為主要的消費模式，這更符合無線網(wǎng)絡的特點。一些篇幅短小，情節(jié)緊湊，娛樂性強的作品將會受到追捧，訂閱這些作品的連載將會成為無線網(wǎng)絡的主要消費模式。第五，在模式創(chuàng)新方面，將會出現(xiàn)新的更適合平臺特點的盈利模式。在互聯(lián)網(wǎng)上成功的企業(yè)必然有一套成功的盈利模式。例如百度的流量轉(zhuǎn)化廣告模式，新浪的咨詢加廣告的模式，阿里巴巴在虛擬商業(yè)方面突破等等。因此，隨著3g網(wǎng)絡的到來，無線互聯(lián)網(wǎng)的相關服務、行業(yè)都能得到快速的發(fā)展，無線動畫的發(fā)展也會有更新的突破。

【作者單位：河南師范大學美術學院】