國(guó)際報(bào)紙版面設(shè)計(jì)最新流行趨勢(shì)有感

摘要：每天清晨，當(dāng)你路過(guò)街邊的報(bào)刊亭時(shí)，那里都會(huì)擺放著幾十種“新鮮出爐”的報(bào)紙。你會(huì)不假思索的放下零錢，拿走那份你每天都看的報(bào)紙，但是，你是否認(rèn)真的想過(guò)，你拿起的為什么是這一份而不是那一份報(bào)紙呢？?jī)H僅是你的習(xí)慣使然嗎？那么是什么使你養(yǎng)成的這個(gè)習(xí)慣呢？?jī)H僅是這份報(bào)紙的內(nèi)容嗎？

國(guó)際紙媒發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)是報(bào)紙走向瘦報(bào)、小報(bào)，這樣既可以節(jié)省紙張，又符合讀者視覺(jué)美觀。目前，英國(guó)大多數(shù)報(bào)紙已改小報(bào)。國(guó)際報(bào)業(yè)已走向瘦報(bào)時(shí)代，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙也不落后。如《東方早報(bào)》準(zhǔn)備在近期將報(bào)紙?jiān)俅胃男　⒏氖荨?bào)瘦能給人以視覺(jué)上的舒服，像《青年時(shí)報(bào)》、《今日早報(bào)》等報(bào)紙就是瘦報(bào)。《東南早報(bào)》版面是小報(bào)，我們可把現(xiàn)在的矮小，旁寬的報(bào)，改為瘦報(bào)，給人以耳目一新的感覺(jué)。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的原則是要便于讀者閱讀。版式設(shè)計(jì)要多運(yùn)用圖表，以吸引讀者眼球。經(jīng)過(guò)視覺(jué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題和圖片更能吸引眼球。某種程度上，在版面上多使用圖片比文字好：真實(shí)性、可信度高。許多報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)改革，已經(jīng)有網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的苗頭。

《廈門日?qǐng)?bào)》的做法有具有借鑒意義。《廈門日?qǐng)?bào)》是一份老黨報(bào)，要改變舊版式，需要突破舊思維，但社領(lǐng)導(dǎo)下決心要改版，把原先寬大的老報(bào)，改成瘦長(zhǎng)的現(xiàn)代報(bào)紙，最終得到各方好評(píng)。廈門日?qǐng)?bào)社還在改版中引進(jìn)了外腦。勒文藝是《新民晚報(bào)》視覺(jué)總監(jiān)、視覺(jué)中心主任，他參加和主導(dǎo)了《廈門日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》的視覺(jué)改革。廈門日?qǐng)?bào)的成功做法，引來(lái)了全國(guó)多家報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參觀學(xué)習(xí)。

《東南早報(bào)》引入了模塊化設(shè)計(jì)的概念，并提出新聞分疊理念，采用脈絡(luò)清晰、可讀性強(qiáng)的大圖片、大導(dǎo)讀、頭版封面化的版式風(fēng)格，使報(bào)紙版面提高到一個(gè)全新的層次。其設(shè)計(jì)理念是：一直追求一種最適合讀者閱讀的設(shè)計(jì)方式。如，文章全部以塊狀排列、標(biāo)題橫排、大標(biāo)題字體統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)的根本目的是為了方便閱讀。形式服從功能，一切為了便于讀者閱讀是我們的原則。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)不同于廣告設(shè)計(jì)，尤其在現(xiàn)代社會(huì)，受眾閱讀報(bào)紙是為了獲取有用信息，從而理解社會(huì)，愉悅生活，所以我們?cè)O(shè)計(jì)的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現(xiàn)編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息。即使再完美的設(shè)計(jì)，如果影響到讀者的閱讀順序，以及對(duì)讀者產(chǎn)生閱讀障礙都是很失敗的。

人們常把報(bào)紙工作的流程比喻成“新聞的流水線”，新聞產(chǎn)品（版面）的出爐與產(chǎn)品的制造流程至關(guān)重要。操作模式是：編輯和美編、組版員溝通——組版員拼版——美編調(diào)版——簽片。

我們的改版原則是不斷完善，而不是隨便全盤否定重新再來(lái)，畢竟版式在讀者眼里是一個(gè)很重要的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。，肯定會(huì)有一定的阻力。《東南早報(bào)》發(fā)展到現(xiàn)在，不要說(shuō)改版，就是稍微做些調(diào)整都會(huì)有很多不同的意見(jiàn)。《東南早報(bào)》報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的原則之一是在總體風(fēng)格上最大限度地展現(xiàn)中國(guó)文化自身的韻味。在基本元素的使用上，我們盡可能發(fā)揮漢字獨(dú)特的魅力，注重細(xì)節(jié)的處理。

符合自身品牌定位的版式設(shè)計(jì)，同時(shí)又能喚起目標(biāo)讀者群強(qiáng)烈共鳴的設(shè)計(jì)，才是好的版式設(shè)計(jì)。一個(gè)穩(wěn)定而又獨(dú)特的設(shè)計(jì)，是名牌報(bào)紙維系與讀者關(guān)系的心里紐帶。版式的功能不能忽略，它維系著品牌情感，同時(shí)也為品牌創(chuàng)造著市場(chǎng)。

編輯一些大的特刊、特別報(bào)道，編輯都應(yīng)提前策劃。通常在制作前編輯會(huì)和美編溝通很多次，美編在對(duì)內(nèi)容和編輯思路充分理解后，最后確定以什么樣的形式來(lái)表現(xiàn)特刊內(nèi)容，具體到每個(gè)版，美編會(huì)對(duì)一些細(xì)節(jié)做些調(diào)整。在整個(gè)過(guò)程中相互的溝通和合作精神非常重要，在這樣的合作模式下，整個(gè)特刊中即使有不同的美編做不同的設(shè)計(jì)，但最后的風(fēng)格依然是統(tǒng)一的。在特刊和專刊的設(shè)計(jì)上，我們要求比日常版要寬松一些，但在同一個(gè)專刊中的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須統(tǒng)一的。

在版面大量采用圖片，主要能夠起到如下三個(gè)作用：

其一，傳播信息，佐證事實(shí)。無(wú)論是圖文合一還是圖文對(duì)位，圖片都有傳播信息的作用，其中新聞?wù)掌€有證實(shí)文字內(nèi)容的功能。大量報(bào)道就是通過(guò)“用文字?jǐn)⑹觯谜掌C實(shí)”的傳播方式，極大地滿足了讀者的信息需求。

其二，引導(dǎo)讀者閱讀。視覺(jué)中心是美國(guó)心理學(xué)家B·F斯金納提出的一個(gè)概念——CVI（TheCenterofVisualImpact——視覺(jué)接觸中心）。他認(rèn)為一個(gè)有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計(jì)，就是要在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)接觸中心。一個(gè)沒(méi)有變化的版面，不能引導(dǎo)閱讀者向任何明確的方向移動(dòng)，而圖片就是版面上最具強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)刺激物，能產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊，心理上的喚醒，成為讀者的視覺(jué)中心。如果沒(méi)有這樣一個(gè)視覺(jué)接觸中心，讀者閱讀報(bào)紙就會(huì)漫無(wú)目標(biāo)并毫無(wú)順序可言，而編輯如果能夠利用視覺(jué)接觸中心，巧妙地設(shè)置版面，將視覺(jué)接觸中心放在他認(rèn)為能夠最有效地引導(dǎo)讀者、刺激進(jìn)一步閱讀的位置上，就可起到事半功倍的效果，那時(shí)，他“推銷”出去的不僅僅是那幾篇報(bào)道，而可能是整個(gè)版面。可見(jiàn)，都市報(bào)的圖片編輯在“誘導(dǎo)”讀者方面是多么高明。

其三，美化版面。對(duì)版面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，圖片在表現(xiàn)動(dòng)態(tài)和使版面變得多樣、生動(dòng)方面起著十分重要的作用。圖片與文字間隔安排處理得當(dāng)，能創(chuàng)造一種賞心悅目、引人入勝的效果。輔助性圖片的裝飾美化作用不容置疑，因?yàn)檫@樣的圖片本身就是為美化版面而存在的。主體性圖片是否也能起到美化版面的作用呢？答案是肯定的。從審美角度講，圖片本身就是一種藝術(shù)品，它直觀、形象、較之單調(diào)的文字稿要有趣得多。運(yùn)用圖片時(shí)選用具有傳播信息、佐證事實(shí)又能美化版面的圖片，對(duì)版面來(lái)說(shuō)尤顯重要。

要提高圖片的質(zhì)量，一方面要和好的圖片網(wǎng)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，比如IC傳媒等等，那些圖片網(wǎng)對(duì)擁有的海量圖片有詳細(xì)的歸納、分類；另一方面，對(duì)本報(bào)攝影記者的攝影作品要進(jìn)行整理歸類、存檔，以利于編版方便。

一、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的三大美學(xué)探索

電視和報(bào)紙相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于圖象的視覺(jué)傳播效果要遠(yuǎn)優(yōu)于文字。美國(guó)報(bào)界在20世紀(jì)60年代開(kāi)始的研究，核心命題是如何發(fā)揮報(bào)紙的視覺(jué)潛力。研究的出發(fā)點(diǎn)只有一個(gè)：吸引讀者，便于閱讀。

（一）“模塊式”版面設(shè)計(jì)的確立

所謂“模塊”就是將一則新聞以及相關(guān)元素（如圖片、標(biāo)題等）或一組相關(guān)稿件集中起來(lái)編排成規(guī)則矩形。

這種“模塊”化處理的版面設(shè)計(jì)比起以往“圖書(shū)式”版面來(lái)說(shuō)，整個(gè)版面上的文章間主次關(guān)系清楚明了而且重點(diǎn)突出，使你面對(duì)這個(gè)版面的時(shí)候，一眼就可以辨認(rèn)出什么才是重點(diǎn)。因此，作為版式計(jì)師，必須仔細(xì)考慮版面的圖文關(guān)系以及視覺(jué)流程。在實(shí)際操作中，人們發(fā)現(xiàn)“模塊式”版面還有一個(gè)好處，就是在報(bào)紙的編輯過(guò)程中，抽調(diào)更換稿件非常方便，節(jié)省時(shí)間，提高了效率，從而提高了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）以圖片為中心

為了對(duì)抗電視的圖像傳播，圖片就逐漸成為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的中心元素。隨著印刷設(shè)備和印刷質(zhì)量的提高，許多報(bào)紙大量運(yùn)用圖片，圖片在報(bào)紙版面中的地位空前高漲，像《今日美國(guó)》這樣的報(bào)紙，甚至要求報(bào)紙的頭版對(duì)折后仍可見(jiàn)到三至四幅彩色圖片，這樣的報(bào)紙版面置于報(bào)攤上就像是一幅靜止的“電視畫(huà)面”。這也就是我們所說(shuō)的“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨。

從美學(xué)上講，圖片在版面上的應(yīng)用，增加了點(diǎn)、線、面三大設(shè)計(jì)基本元素的組合和對(duì)比關(guān)系，較之以往的只有點(diǎn)狀文字和線狀的裝飾線，區(qū)隔線等元素構(gòu)成的版面來(lái)說(shuō)，圖片的運(yùn)用增加了版面的豐富性和表現(xiàn)力。一張好的新聞圖片在版面中能起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。

（三）色彩戰(zhàn)略

色彩具有強(qiáng)烈的視覺(jué)力度，并具有情緒性暗示，將色彩引入報(bào)紙版面，可以增強(qiáng)報(bào)紙版面的表現(xiàn)力，也可以豐富版面的處理手法，如今，縱觀全球，全黑白的報(bào)紙已經(jīng)很難找到了。彩色報(bào)紙無(wú)疑比黑白報(bào)紙更加引人矚目，變化也更加豐富。一套適合的穩(wěn)健的色彩系統(tǒng)能夠幫助一份報(bào)紙樹(shù)立起自己獨(dú)有的容貌，使報(bào)紙的“賣相”更具個(gè)性。但這里要注意的是在一份報(bào)紙內(nèi)，不同版組要有意識(shí)的用不同色彩系統(tǒng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，因?yàn)椴煌纳示哂胁煌男睦戆凳竟δ堋１热缢{(lán)色沉穩(wěn)，黑色凝重，紅色熱烈，綠色輕松。實(shí)際操作中要根據(jù)不同版面內(nèi)容的需要采用不同的色彩系統(tǒng)，從而達(dá)到為版面內(nèi)容服務(wù)的目的。還有就是在一份報(bào)紙內(nèi)不同版組之間色彩跳躍程度不能太大，要在同一個(gè)色系內(nèi)進(jìn)行變化，不能讓人產(chǎn)生這不是一份報(bào)紙的感覺(jué)。以上所述的這三大美學(xué)探索，也可以說(shuō)就是當(dāng)今報(bào)紙版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域的三大趨勢(shì)。

二、結(jié)語(yǔ)

綜上所訴，都市報(bào)在版面設(shè)計(jì)中對(duì)圖片、文字，按照“圖文并重，兩翼齊飛”的要求，可實(shí)現(xiàn)“以圖文并重取勝”的傳播效果。只有因勢(shì)利導(dǎo)，與時(shí)俱進(jìn)，以這三大趨勢(shì)為綱，不斷借簽其它媒體的先進(jìn)設(shè)計(jì)方法，豐富細(xì)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，推陳出新，滿足讀者不斷變化的新口味，才能使整個(gè)“報(bào)紙業(yè)”頂住來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊，從而在當(dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保有一席之地并不斷自我完善，做大做強(qiáng)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王君超，當(dāng)代報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)[J]，新聞與寫作，2012（02）

【作者單位：泉州晚報(bào)社】