淺談色彩在招貼設計中的運用

摘要：色彩是招貼設計中是非常重要的元素之一，任何招貼設計作品都離不開色彩的表現。色彩運用的好壞決定著一幅招貼的成功與否。色彩并不是單獨存在的，它一方面既能體現出該商品的質感、特點，另一方面又能美化版面，刺激商品銷售。我們只有了解色彩的視覺語言和表現形式，才能夠很好地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼設計作品。

一、招貼設計與色彩

招貼在很久以前就以不同的形式出現了，首先是以官府的告示出現，然后又以商家的商品說明和廣告的形式出現。“招貼”按字面意思解釋，“招”是指引起大家的關注，“貼”指張貼，即“為引起關注而進行的張貼”。它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。在國外招貼被稱為“瞬間”的街頭藝術。

在招貼設計中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素。人對色彩的感覺是瞬間的，當他們第一次接觸設計作品時，最先獲取其注意力的，就是它的色彩，其次是圖形，最后才是文字。因為色彩能給人很強烈的視覺印象，所以設計師最喜歡通過色彩來表達他們的設計意念。一件招貼作品的成敗，很大程度上取決于色彩運用的優劣。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”完美的色彩對人們的感知、記憶、聯想、情感等有很大的影響，對其產生特定的心理作用，色彩在招貼表現中具有迅速訴諸感覺的作用。因此，色彩在招貼廣告上有著特殊的訴求力。

二、招貼設計中的色彩表現

色彩在招貼中的運用，設計師要表現出招貼的主題和創意，必須要充分展現色彩的魅力。首先第一點要認真分析研究色彩的特性，由于人們的生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應等有所區別，所以對色彩喜好，表現出的心理情感等有所不同。

不同的年齡、性別對色彩的喜好有所不同，比如兒童喜好鮮艷、明亮的純色，這是由于這類顏色對他們有很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。所以在做對象是有關兒童的招貼時，通常會選擇一些鮮亮朝氣蓬勃的色彩；年輕人對色彩的喜好是緊跟時尚潮流，這個年齡階段的人個性鮮明，青春洋溢，所以對他們用色是要關注時尚潮流的。又如.女性多喜愛粉色，因為粉色是柔和、親切和浪漫的象征，是女性的代表色，最能體現清純、活潑、可愛的少女形象，是青春色的代表；所以在做對象是有關女性的招貼時，通常會選用粉色系和一些明亮色；而男性則多喜愛藍色.因為藍色體現豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。如果是面向老年人的招貼，則會選用讓人感覺溫暖、柔軟的顏色。純度低一點的暖色調會更適合。不同時代背景下其色彩象征都有各自的特點。如：白色在中國視為不詳之色，但在歐美國家，白色則象征著純潔、幸福、典雅；在中國古代，黃色為帝王的御用之色，象征著權利、富貴；但在基督教國家中黃色卻是代表背叛、狡詐的。不同地域、不同民族的人對色彩的喜好及感受也大不相同，比如南歐和熱帶地區的人喜好明度、純度較高的顏色，而北歐和寒帶地區的人則喜好明度、純度較低的顏色。受不同的文化影響，人們對于色彩的感覺也不同，在中國，紅色很受歡迎，而在非洲，如尼日利亞，紅色則被認為是一種不吉利的顏色。

第二點在招貼色彩配置和色彩組合設計中，設計師要把握好色彩的對比。當今各種信息鋪天蓋地，令人目不暇接，在這種形式下如何讓你的招貼從眾多的同類廣告中脫穎而出？那就需要你的招貼畫面有足夠強的視覺沖擊力，能牢牢抓住觀眾的眼球，引導他們去觀看廣告，繼而被廣告的內容深深打動，最后產生購買的欲望。換句話說不管你的廣告創意有多出色，如果不能第一時間抓住觀眾的眼球就可能錯失良機，如何加強廣告創意的視覺沖擊力？運用色彩的對比是一個很好的方法。色彩的對比包括冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、面積調合、明度調合、色相調合等等。比如左圖可口可樂的招貼，畫面底色采用了大量的黑色，主體物采用白色，再加上其他色彩的運用，如紅色、黃色、藍色。整個畫面是一個極亮和極暗的對比，就像黑夜里的一道白光，使人眼前一亮，目光緊緊追尋這道亮光。整個畫面給人一種青春、時尚、活力的感覺。這個招貼色彩刺激很強，牢牢抓住觀眾的眼球，使受眾第一時間就能看到它。

第三點招貼畫面必須要有一個明確的主色調定位。由于招貼廣告是為了傳達信息、推銷產品為最終目的的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，從而增強招貼的魅力，引起觀眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記住廣告內容。如食品招貼廣告的主色調一般都以紅色、黃色這些暖色為主，整個畫面營造出一種新鮮、美味的氛圍，引起消費者的食欲，從而到達銷售的目的。這是由于色彩能對人的心理產生影響。紅色，給人以大膽、強烈的感覺，使人產生熱烈、活潑的情緒。

黃色象征溫情、華貴、歡樂、熱烈、躍動和活潑。黃色能促進血液循環，增加唾液腺的分泌，刺激食欲。又如電影《可可西里》的宣傳海報，整個畫面采用大量的灰調，營造了一種悲涼的，廣袤的氛圍，表現的是一種生存的掙扎和絕望，整個畫面緊扣電影主題，引起觀眾的情感共鳴。

第四點設計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在于充分體現商品、企業的個性特征和功能，以適應商品消費市場的審美，利用色彩給畫面造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對招貼信息的認知程度，達到信息傳播的目的。比如麥當勞的”黃色大M字“可以說是成功招牌的代表之一。因為它的金黃色大M字給人一種溫暖的感覺，加上標志簡潔，便很容易烙印在顧客的腦海中。這個字母的創意應用也體現在每一個麥當勞的廣告中，一次次加強顧客對于品牌的認知度。麥當勞的廣告總給人一種十分溫馨的感覺，因為覺得他就是歡樂的來源。著名品牌可口可樂，經典的波浪形飄帶、紅色系的搭配恰到好處，洋溢著青春、健康、歡樂的氣息，給人以視覺的愉悅，從而刺激人們的消費。

第五點招貼畫面要有色彩重點，所謂的色彩重點就是強調某一部分，將主要色彩集中于畫面中心部分。以求在平淡無奇的色彩中突出變化，使畫面色彩產生高潮，突出畫面重點，發揮色彩的視覺沖擊作用，產生引人注目的效果。

在運用色彩重點時必須比其他色彩強烈，而且運用面積較小，就像古人所說的 “萬綠叢中一點紅 ”。比如右邊這一汰漬洗衣液的招貼廣告，畫面都是圍繞汰漬這一產品進行的宣傳，大面積的采用灰色，小面積的采用紅色，整個畫面強調紅色那一部分，營造出一種眾星捧月的感覺，使消費者的視線全部都集中在這，形成一個視覺重點。這2種色彩的運用很好的詮釋了產品特點，讓觀眾從心里接受這一產品。

最后選用色彩時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過企業色彩定位來強化公眾對它視覺印象。一般電子、科技、通訊行業大多數都是采用藍色的，這是因為和它們的行業特點有關，像這些行業一般給人的感覺是冷靜、理智的。比如說中國移動的形象色就是采用藍色的，藍色是永恒的象征，它是最冷的色彩。藍色通常讓人聯想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍色表現出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩的特性，具有理智，準確的意象，在商業設計中，強調科技，效率的商品或企業形象，大多選用藍色當標準色。

農副產品、醫藥行業的招貼廣告一般采用綠色，綠色代表健康，使人對健康的人生與生命的活力充滿無限希望；這是我們實現生命價值、創造美好生活的生生不息的源泉。如空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、強烈的冷色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的，將畫面營造出一種清涼宜人的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。

三、結語

色彩是打開和吸引人們視線的鑰匙，是它讓我們的生活豐富多彩，充滿樂趣。色彩是設計師感情的表達，也是影響消費者心理的重要因素，如果說設計來源于生活，那么色彩這一生活中不可或缺的一部分對于設計的作用同樣是不可忽視的。一個好的設計作品離不開色彩，它圍繞人的衣食住行展開，人們生活中離不開色彩。所以我們不斷地總結經驗，謹慎探索。使色彩能夠更好的應用于招貼設計。

【參考文獻】

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【作者單位：邵陽學院藝術設計系】