網絡環境下服裝品牌營銷

摘 要：文章通過對網絡環境下浙江中小型服裝企業服裝品牌營銷進行分析和調研，對浙江中小型服裝企業網絡品牌營銷需求研究，構建了浙江中小型服裝企業網絡服裝品牌營銷具體的實現途徑，提出網絡個性定制和差異化營銷將做為服裝網絡銷售的新趨勢，將滿足消費者個性、支持消費個體的自主創新活動的新觀點，填補了服裝品牌營銷實證研究理論方面的空白，通過項目的實施，使浙江中小型服裝企業品牌技術能更好地適應網絡環境下消費者的要求，并取得更大的利益。

關鍵詞：服裝品牌營銷；網絡營銷；實證研究；未來發展

1 研究背景

1.1 網絡環境下浙江中小型服裝企業品牌營銷的概念與形成機理

在浙江省政策的支持下，鼓勵浙江市中小型服裝品牌做好自主品牌營銷工作加快品牌創新力度增加品牌競爭力、全面構筑營銷網絡創新服務平臺銷售渠道，形成一批具有創新能力、知識產權創造優勢和知名品牌的創新型中小企業。以納紋、秋水伊人、藍色傾情為代表的浙江知名服裝品牌已經在天貓、京東、當當等網絡服務平臺開設線上銷售渠道，開展電子商務和傳統渠道并存的渠道建設，帶動了部分杭派服裝品牌進行品牌營銷創新和延續。

1.2 網絡環境下浙江中小型服裝企業品牌營銷現狀

很多中小型企業網絡品牌營銷實現起來具有難度，現階段存在以下問題：缺乏網絡營銷經驗，資金短缺成企業“觸網”瓶頸，對新階段“觸電”的時機感到疑惑，無法維持線下渠道和線上渠道平衡的兩難境界等。……