“躺著中槍”的美國總統們

作為美國總統，他們身上所具備的全球影響力讓無數商家垂涎，只是美國法律規定政府首腦不能代言任何產品，以免白宮淪為“廣告明星俱樂部”，不過這個世界不乏精明商人，在他們面前，美國總統們也只能無奈地“躺著中槍”。

法國白蘭地在上世紀50年代之前還沒能打入美國市場。1954年，白蘭地公司把目光瞄準了當時的美國總統艾森豪威爾。在他67周歲壽辰將到之際，白蘭地公司寫信給他，說要送兩桶珍藏69年的白蘭地作賀禮。艾森豪威爾很欣喜地接受了，白蘭地公司就對美國社會大力宣傳這件事。當賀禮運到華盛頓時，市民們爭相圍觀，電臺和報紙也成篇累牘地報道了這個消息。人們都想品嘗一下這種似乎是總統專享的美酒，就這樣，白蘭地越來越多地出現在美國的飯館和家庭餐桌上。

世界上最強大的可樂公司當數可口和百事了。可口可樂占盡先機，等百事起步的時候，美國本土已經沒有多少空間了，當時的百事董事長肯特就想向俄羅斯“進軍”。1959年，當時的美國總統尼克松要去俄羅斯參加一個科覽會，肯特就事先運了一飛機的可樂到莫斯科。當尼克松來到時，肯特裝做“他鄉遇故人”找到尼克松，表示愿意贊助一批可樂給這次的訪問團隊。尼克松當然愿意在這個沒有可樂的國家抖一抖自己的威風，招待會上，他為自己和赫魯曉夫倒了兩杯百事可樂。尼克松和赫魯曉夫滿臉喜慶，手舉百事可樂供記者們拍照。一時間，所有的新聞報道都成了百事可樂的最佳廣告，百事可樂迅速在俄羅斯站穩了腳跟。

中國商人在這方面的表現也非常不錯。1984年，美國總統里根訪華成功，臨別前要舉辦一場答謝會。按慣例答謝會要設在人民大會堂，剛開業不久的長城飯店負責人找到了美國代表，主動請纓承辦這次宴會。美國代表被他們的誠意所感動，同意在長城飯店舉辦答謝會。當天，500多名外國記者來到長城飯店采訪。僅此一招，不但做成了生意，而且還讓里根總統為飯店作了一回扎扎實實的廣告，長城飯店轉眼間聞名海內外。

無獨有偶。1994年12月，中國豪門啤酒總裁陳世增隨輕工會去洛杉磯參加酒品展示會，因其非凡的經歷受到了克林頓總統的邀請。陳世增當即就意識到這是一個機會，在白宮參觀后，又和克林頓夫婦、副總統戈爾、美國商業部長及國際商業局長一起參加圣誕宴會。陳世增作為特邀來賓，將自己的豪門啤酒安排進了宴會。廳內五彩繽紛，圣誕樂曲明快輕松，軍政要員、企業名流頻頻舉杯，豪門啤酒大出風頭，很快打入了美國市場。

美國黑人總統奧巴馬也沒能逃過商人們射來的明槍暗箭。2009年，奧巴馬訪問中國并登上長城做了一回好漢，各國記者為奧巴馬拍下了許多珍貴照片。這些照片傳遍了世界各地，而奧巴馬當時所穿的Weatherproof外衣，也引起了該公司總裁弗雷迪斯托爾先生的注意。他很快選取了一張最佳照片，并從報社手里買下版權，隨后讓廣告公司把這張照片做成了一塊巨大的牌子，安裝在紐約時報廣場一座房子的外墻上。上面寫著“時尚領袖”和自己的服裝品牌。此舉讓他的服裝品牌在市民和媒體間產生了轟動效應，銷量更是扶搖直上。