體育從業資格短期培訓市場現狀與發展策略研究

鄧光慶

（咸陽師范學院體育學院，陜西 咸陽 712000）

體育培訓市場憑借著自身廣闊的發展空間，吸引著大批體育培訓機構進入這一領域。在體育培訓市場規模迅速擴大，以及內部競爭日趨激烈的情況下，各種健身場所的出現滿足了人們追求高品質健康生活的愿望，許多健身者都期待在教練的幫助下更科學、更專業地鍛煉。隨著人們的經濟實力與健身意識的提高，生活的追求不再僅僅是吃飽飯，而是上升到追求健康的層次了，也就意味著隨著城鎮和居民的家庭人均收入的迅速提高，人們有閑散的資金從事體育鍛煉，注重健身，為體育培訓市場的快速發展提供了良好的開端。

一、我國體育從業資格短期培訓市場的現狀

（一）體育從業資格短期培訓市場的優勢

1.體育場館的硬件設備投入加大。隨著人們生活水平不斷提高，在理性思維不斷增強的情況下，人們理性地要求體育場館逐漸向著標準化方向發展，不再是隨意的一塊場地就可以從事鍛煉了，對場地的設備是否齊全、硬件是否安全、鍛煉環境是否適宜等方面的要求變得嚴格起來。這種情況引起了政府的關注，開始加大對體育硬件和軟件設施的資金投入，同時還引起社會的關注，使體育場館硬件設施大量增加，我國體育消費群體的數量在逐年壯大，為我國體育培訓市場的良好發展提供了良好的契機。而我國體育培訓市場也抓住了這一利好機會，在國家諸多政策的支持之下，取得了較好的發展成績。

2.擁有廣大的消費群體。在全民健身計劃、奧運爭光計劃和億萬青少年陽光體育運動的大力宣傳倡導下，體育的重要性在人們的意識里占據一定了的位置，越來越多的人開始參與體育鍛煉，甚至一些白領也參與體育鍛煉。不僅是對身體素質的鍛煉，他們還把體育健身作為交際的途徑和手段，許多體育培訓機構為他們的訓練進行一對一的科學指導，體育培訓市逐漸擁有了廣闊的消費群體。

（二）體育從業資格短期培訓市場的不足

1.培訓機構體制不健全。目前我國大部分的體育培訓機構都通過政府和學校進行聯合辦學的方式，開展各種各樣的培訓活動。在這種情況下，政府和企業也開始參與培訓機構的管理工作。但他們的同時參與導致出現多頭管理、管理部門權限較差，而同時又存在管理不到位的情況，并且很容易產生利益沖突，出現管理體制不完善、政企不分等一系列問題，導致無法實行企業化的管理模式。

2.市場開發人員專業化程度不高。一個體育培訓市場的良好發展，需要專業化程度較高的市場開發人員，對這些人員不僅要有專業素養方面的要求，還要具備把握體育培訓市場的管理能力，懂得掌控整個市場的發展方向。由于目前我國體育培訓市場開發方面的行政管理工作者非常少，有些人員是大學應屆或者往屆畢業生，苦于就業的壓力，又抓住了體育培訓市場的機遇，從事體育培訓方面的工作，但是他們的市場運作經驗不足，專業程度方面良莠不齊，市場調查工作不全面，廣告效益宣傳力度不夠，經營管理理念和方式也非常落后，這也是阻礙體育培訓市場的問題。

3.市場準入門檻低。體育培訓市場規模的不斷擴大，很多新的培訓機構掌握到體育培訓市場的發展優勢，開始響應市場，于是準備抓住良好的商機，租場地，聘請一些略懂體育知識的學生，短期培訓之后便開始打廣告，進入教練的環節。在整個過程中，沒有任何市場干預，沒有任何資格要求和準入條件的限制。同時，市場整體參差不齊，管理體制不健全，尤其急功近利的心態非常嚴重。這種種情況說明，準入門檻太低，政府沒有建立嚴格的管理體制，行業專業程度良莠不齊，市場混亂不堪，導致健身者們沒法相信體育行業本身，給愛好健身的人們帶來思想上的困擾，同時也抑制了體育培訓市場的良性發展。

（三）當前體育從業資格職業技能的鑒定與認證有待完善

1.我國體育從業資格證書的管理制度。我國在行業規范管理、地區發展、管理層面和政策制定的層面都落后于一部分發達國家。近年來我國體育行業得到開展和普及，但是部分欠發達地區仍相對落后，需要進一步加大經費和組織體系的支持。這說明，我國在管理制度方面存在問題，一些不發達的地方對體育鍛煉的意識還不夠，近年雖然開始普及，但普及范圍狹小以及力度不夠，管理層面的政策欠缺，需要加大扶持和資金方面的支持。因此，我國體育從業資格證書的制度還待加強管理。體育服務行業多年來的運作，各個項目都有自己認可的證書，并將逐步推行全國統一，而且規范到國家職業資格認證當中的體育行業職業技能證書。這說明，體育行業技能證書方面的工作將受到重視，著手培養全民鍛煉的熱潮，強化全民鍛煉意識，注重身體素質的鍛煉，培養人們終身鍛煉的意識。同時，也意味著開展體育行業培訓工作變得重要，尤其要強化我國體育從業資格證書制度。

2.我國私人教練證書的認定。隨著健身行業需求量的急劇增長，私人教練日趨火爆。在城市里面，隨處可見，私人教練在健身俱樂部已經占據非常重要的地位，尤其在國外，一般正規的俱樂部無不有私人教練。我國也隨著體育培訓市場的完善，私人教練開始躍躍欲試。隨著我國體育培訓市場管理制度的規范，對私人教練的要求也越來越嚴格，必須通過政府授權的考核培訓機構對從業人員在知識和技能方面的考核，而頒發的證書還需要一定的代課實踐經驗以及現場面試環節才能上崗，能夠根據每個人健身者不同的生理、心理等指標，為其定制合理的適合個人體質的健身計劃。私人教練，這個職業讓其本身各方面的能力都提升不少，前景不容小覷。在美國，私人教練被稱為前景看好的十大收入行業之一。目前我國私人教練的缺口很大，因為這個行業，只有專業能力強、人格魅力大、自我更新快速的教練，健身者才會滿意。目前我國的私人教練都是按小時計費，不同等級的教練每小時收費不同，但收入都要比普通的俱樂部教練要高。一般來說，月收入低于4 000元的私人教練就不是一個好的教練，也有一個月薪資只有3 000元左右的教練，顯然收入是與個人經驗和個人魅力及能力直接掛鉤的。其實，社會上所有職業都是有好有壞的。每個人的能力也是各不相同的，只有不斷地去更新自己的技能，不斷去追求更高的層次，對自己提出更高的要求，才能夠在自己喜歡的行業生存得更長久一些。

目前，證書市場上私人教練證書種類數不勝數。有初級、中級、高級或一級、二級，有的還冠以“國際”等名稱。據悉，認證方式上約70種證書聲稱采用的是國際通行的第三方認證規則，是由政府授權的獨立鑒定機構對從業勞動者的技能水平的認定。對大多數人來說，這種認證方式相對客觀、公平，不存在明顯的暗箱操作的因素，屬于是第三方機構，即實行的是“考培分離”的認證方式。其實，第三方認證實際在執行上并不嚴格，因為有一些認證機構的考評時，也是培訓機構的培訓師。因此，這些證書的含金量并不高，認證存在不夠公平、公正的現象。這說明，私人教練的認證方式并不規范，只有“健身教練”的第三方認證的方式才能稱得上規范。目前私人教練的證書認證還不夠嚴謹，制度還有待規范。

二、我國體育從業資格短期培訓良性發展的策略

（一）建立健全我國體育培訓機構的審核制度

對于現階段我國體育培訓市場上存在的魚龍混雜的問題，首先，要對體育培訓構的工作進行嚴格審查，對那些規模小、不符合有關辦學條件規定的體育培訓機構堅決不予批準。從培訓機構的辦學場地設施、教學環境、資金力量等三方面開始著手，盡快建立和健全我國體育培訓機構的審核制度。其次，要對體育培訓市場中體育專業性、技術能力的嫻熟等嚴格要求，還要加大管理力度，規范體制，且對容易出現運動安全問題的體育培訓，實行服務質量強制性認證，做到安全鍛煉、科學合理、專業嚴謹。還要建立完備的監督制度，督促辦學水平和辦學質量的不斷提升，改變現階段體育培訓市場中專業程度中的參差不齊狀況，形成專業化的局面。

（二）準確定位目標市場，提高市場占有率

把體育培訓作為一個市場，意思就是把消費者的利益放在首位，消費者的利益最大化才是最終的目的，從而在市場中迅速定位。因此，我們應充分利用學生家長望子成龍、期待孩子德智體美勞全面發展的心理，充分利用人們越來越重視健康的心理，培養終身鍛煉的意識，科學地籌劃自己的經營活動，準確定位目標市場，提高市場占有率。

（三）確立體育培訓品牌效應

品牌效應不僅僅代表對某種產品宣傳力度，而是一種無形的吸引力，一種感召人們主動消費的手段目標，或多或少地存在一定的宣傳作用，社會培訓的品牌更多的是人們對某種培訓服務質量以及態度的認可的外在表現形式。目前，體育培訓市場的品牌影響力不大、號召力不強，使得社會群體并不知曉我們的市場，以及我們的主打優勢，或者說知名度不高。有的體育培訓形成了一定的品牌，也只是在狹小的地區存在局部的影響力，知名度為大多數人知道的品牌幾乎沒有。因此，應該加大品牌效應的推廣活動，借助知名高校或某知名企業為依托，成立具有較大規模及影響力的體育培訓機構，引領我國體育培訓市場健康的發展。

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