試論平面設計的創作手法及其重要性

摘要：平面設計作為一門新興的創意類課程，隨著社會文化的不斷發展，也逐漸成為涉及各個領域的關鍵角色。平面設計表面上看技術含量不高，仔細研究卻發現是一門極具有深度的課程，和其他設計類專業相比更加深奧，分寸更加令人難以準確的拿捏。建筑、工業、裝潢、環藝、服裝設計和平面設計同屬于設計的范疇，近年來平面設計卻成為了至關重要的角色，領跑其他設計門類，在商業、個人、公益的宣傳和推廣方面，平面設計的作用都是無法替代的。文章在闡述平面設計創作手法的基礎上，對其重要性進行了淺要的分析。

關鍵詞：平面設計；創作手法；重要性

1 平面設計的創作過程

平面設計相比于其他設計而言，更加注重實效性，因此按部就班的做好每一道程序是關鍵所在。在設計之初，調查是十分關鍵的環節，它是一份設計能否做好的基礎。調查囊括的范圍很廣，背景、市場、受用人群都是調查的重點內容，但其中作為重要的資源，就是對客戶進行深入的了解，調查客戶所屬行業的現狀和受眾人群的接受程度，明確客戶想要在作品中傳遞出來的信息和內容，做好溝通工作，自己更快的了解客戶的需求，更快的達成創意共識，為下一步的工作開展打下堅實的基礎。此外，深刻的對本次設計的用途和涉及人群進行理解，也是十分重要的，這關系到能否將客戶的賣點和優勢簡明扼要的傳遞給消費人群，只要將客戶想要樹立的形象簡單、快速的展現給消費者，平面設計的功效就已經完成了一半。再者就是要明確設計的理念。在整個設計中，思路比一些渲染手段更為重要，構思立意是設計的首要環節。理念的地位一直都凌駕于設計本身的內容形式。但若想在視覺作品中簡單明了的滲透出理念也是最難達到的。理念的形成不是一朝一夕就能夠完成，需要平時生活中瑣碎片段的積累，許許多多生活上的細節也就能夠幫助你無意間建立起一個特別的構思，所以理念來源于生活，無論是設計還是創意，都是一門體現生活的藝術。然后就是元素的選取和表現手法。每一個平面設計的成品都是由許許多多元素構成的，每一個構成作品的元素都應該像人體的骨肉，具備傳遞和輔助傳遞信息的功能，都要發揮自己在整體中的作用。真正優秀的平面設計大師，對于元素的選取條件是相當苛刻的，一個細小元素的改動，都會牽一發而動全身，再重新從整體上出發進行考量。至于表現手法，就是借助色彩、圖案和后期的處理，將視覺效果進行提升，把每個元素想表達的內容集中的表現出來。一個優秀的平面設計，不僅在場面和效果上非同尋常，還要求每一個元素的串接都沒有裂縫和瑕疵，一氣呵成，貫穿始末，這樣才能帶給欣賞者心靈上的沖擊。最后就是確定風格。在平面設計領域其實是比較忌諱風格二字的，因為固定的風格一旦形成，就意味著自我約束的形成。但優秀的設計師往往會將性格、愛好、自身修養和對這個世界的看法融合到自身的風格中，形成已經走向成熟的標志，做到了解大同，獨走邊緣。風格配合理念，加上良好的元素選取和表現手法，優秀的平面設計也就隨之形成。

2 平面設計的創作手法

所謂設計上的創作手法，目的其實就是通過一定的技巧和方法，讓自己的作品在當今產品泛濫的時代中脫穎而出，而想要做到這一點，并非易事，很多都淹沒在大海中，無人問津。想把自己的想法傳遞出去，所能運用的技巧有很多，一方面，可以利用人們對審美的傳統需求，將設計完全通過傳統美學的設計方式進行表達，使得受眾人群在欣賞的過程中能夠銘記在心。另一方面，可以將標新立異作為設計原則，用新奇的手段和出人意料的標線手法作為創作的核心，在材料、創意、視覺效果等方面推陳出新，抓住觀眾的思想。此外，瘋狂、地毯式的宣傳也是一種手段，增加廣告的投放量，把設計本身放在次要的位置，先讓產品和受用人群混個臉熟，也不失為一種有效的手段。

平面的創作手法包含的內容很繁瑣，大體包括包括創意的形成、圖像的處理、表現形式、風格確定等，其中還囊括了諸如對比、夸張、類比、對稱、主次、明暗、變異、矛盾、重復、節奏、冷暖等基本元素。在繪畫和圖像方面，還有手繪、油畫、水彩、鉛筆、素描、版畫、蠟筆、涂鴉等方式的區別。至于選擇哪一種作為創作手法，取決于目標人群和設計師拿捏的水平，從目前的市場形勢來看，平面設計主要的創作手法包括以下幾種：直接展示。充分信任攝影或者繪畫的寫實能力，將產品和主體直觀如實的展現在廣告版上，使得消費者具有親切感和安全感，同時著重突出產品的與眾不同，是目前比較廣泛的創作手法之一；對比映襯。這種方式趨向于隊里沖突，把作品中想表達的內容通過清晰的對照，彼此襯托，達到集中間接、曲折變化的表達效果；以小見大。通過立體形象的表達進行強調和取舍，以獨到的手法抓住畫面的一點或者一個局部，集中突出放大，以便達到點題的目的。這種處理的重點在于以點蓋面，以小見大，給予作品靈活的空間的無限的擴展力；以情托物。情感因素是增加藝術渲染能力的最有效手段，不斷交流產生情感共鳴的過程可以有效的將產品映入消費者的腦海中。以美好的感情氛圍來襯托主體，能夠真實生動的反應作品的審美特征，在增加產品好感度的同時，也提高了作品的意境和情緒，提升了藝術水平；樹立偶像。將產品的特征和當代人們仰慕、崇拜和效仿的形象進行串聯，找到共同點，進行宣傳，是目前行之有效的手法之一，這種方式充分運用了偶像的心理感召能力和影響力，結束偶像的特征來突出產品的特性，激發消費者的購買欲望。

3 平面設計的重要性

平面設計是宣傳環節中永不干涸的生命源泉，是產品得到推廣的思想和靈魂。好的平面設計不僅能讓消費者過目不忘，自身還具有靈性與美感，充分的表達設計的思想境界和修養，具有很高的藝術價值。不成功的平面設計沒有靈魂、沒有生命力，不能打動觀眾，產生共鳴和購買欲，甚至會讓觀眾產生反感和抵觸情緒，及時采用轟炸式的廣告宣傳也難給消費者留下好的印象。由此可見平面設計的重要性。

平面設計重要性一方面體現在廣告宣傳方面，目前很多宣傳手段都是建立在平面這個平臺之上，只有抓住這個強大的信息平臺，才能使得宣傳事半功倍。與此同時，也賦予了平面設計充分的發揮空間，任何產品和公司的宣傳幾乎都依賴于策劃和設計。而平面設計恰恰是能夠將產品完美一面展現給消費者的有力武器，設計包裝過的公司和產品，就如同穿上了精美的外衣，首先在視覺和印象上就搶得了先機。另一方面，平面設計可以提高生活的品質，使得生活上的滿足感得到填充。平面設計憑借其時效性，往往會緊緊抓住當下最為流行的時尚元素，準確的表現在作品上，抓住消費者心理的同時，也提高了消費者的審美水平，使得視覺得到享受，又提高了生活品味，一舉兩得。粗糙的設計會使人產生厭煩，覺得是視覺污染，這就是人們生活品質提高的集中表現。

4 結束語

綜上所述，平面設計發展到今日，已經成為人們日常生活中密不可分的組成部分，是產品宣傳和推廣的關鍵所在，其重要程度可見一斑。創作手法作為平面設計中最核心的組成部分，其質量的好壞直接影響整個作品的成敗。因此對于設計者而言，要持續累計各行業的知識，提高自身的素質和修養，這樣才能把握好思路，創作出令人滿意的平面設計作品。

參考文獻

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