追求極致完美 2013 BMW藝術沙龍啟幕

3月中旬，伴隨著楊麗萍大型原創舞劇《孔雀》在西安登場，BMW大師殿堂開啟了新一年的華彩樂章，推出BMW藝術沙龍這一頂級的藝術對話平臺，BMW希望讓中國觀眾可以與世界藝術大師們展開零距離的對話，獲得更深的藝術感悟，聆聽經典的內涵精髓。

梅曉群

華晨寶馬汽車有限公司市場副總裁

《風尚志》：去年BMW大師殿堂帶來《蝴蝶夫人》等一系列精彩的演出，此次又推出BMW藝術沙龍，它對BMW大師殿堂有怎樣的推動作用？

梅曉群：BMW大師殿堂是我們最高級別的藝術贊助項目，最主要的目的是把我們所甄選的藝術類型中最頂級的作品帶給廣大藝術愛好者。除此之外，我們還希望在藝術愛好者和藝術大師之間搭建一個面對面的、零距離交流的橋梁，更加深入地推廣BMW大師殿堂。

一件藝術作品不是憑借一個簡單的技術或編排就能完成，它滲透了大師們深刻的人生感悟，是一種藝術態度的體現。只有打造一個平臺，才能讓這些藝術家把作品背后的、真正能夠打動人心的部分與公眾分享，進而令大家更深層次地體會到何為藝術，為什么要去欣賞藝術以及怎樣去欣賞藝術作品。因此，我們啟動了BMW藝術沙龍。

《風尚志》：藝術沙龍現場的觀眾是怎么甄選出來的？

梅曉群：關于觀眾甄選，除了我們的車主之外，我們也開放給不是寶馬車主的藝術愛好者。渠道主要是在媒體發布信息，通過互動，甄選出能夠參與現場活動的觀眾。很可惜對活動感興趣的朋友太多，由于場地等限制，只能為一些幸運觀眾提供機會。

《風尚志》： 去年的 《蝴蝶夫人》是歌劇，這次 《孔雀》是舞劇，BMW大師殿堂還會贊助其他演出形式嗎？

梅曉群：BMW大師殿堂主要涵蓋了四個領域：舞蹈、爵士、歌劇和當代藝術。這四個領域反映了現代社會的審美情趣和美學潮流，都是非常經典的藝術領域。

大師殿堂所贊助的作品是非常多元化的，去年我們給中國觀眾帶來了包括明格拉版《蝴蝶夫人》亞洲首演、祖賓·梅塔與以色列愛樂樂團新年音樂會等一系列世界頂尖藝術演出活動。今年，BMW大師殿堂除了贊助楊麗萍老師的這個作品之外，還計劃通過上海國際爵士節、廣州大劇院年度歌劇等演出活動，為觀眾帶來更多世界級的藝術盛宴。在當代藝術方面，我們也在考慮相關的展覽活動，并將在未來推出一些新的東西。

除了把西方的藝術帶進來之外，我們也非常關注中國本土的民族藝術，與楊麗萍老師的成功合作就是非常有代表性的一個例子，接下來將繼續與中國的藝術大師展開深入合作，將更多的頂級作品呈現給大家。

《風尚志》：與文化藝術的結合對品牌有什么影響？

梅曉群：寶馬品牌的核心價值是悅（JOY），它有幾大支柱，其中一個非常重要的支柱就是美學。寶馬在造車的時候，有兩方面是跟藝術很相通的，第一是對完美的追求，頂尖的藝術恰恰是對極致完美的一種追求，而寶馬在造車的時候，在工藝、技術、美學方面也一直強調對極致完美的追求，所以我們在美學精神方面是相通的。

除了技術、動力之外，我們的設計理念是把每一部車都打造成一件流動的藝術品。寶馬品牌本身和藝術就有著很深的淵源，它的內涵包括它做事的方式也是和藝術息息相通的。

《風尚志》：楊麗萍跟寶馬品牌精神的契合點是什么？

梅曉群：第一是她對美學的極致追求，和寶馬在造車時對完美的極致追求的理念非常契合。第二是與我們品牌的核心價值吻合。如果對“BMW之悅”從深層次進行詮釋，一個很重要的因素就是夢想以及夢想背后的激情。楊老師擁有著非常純粹的藝術夢想，支持她把這些夢想實現的，是她對藝術的熱愛和激情。她這么多年始終如一地去創作作品，這種對夢想不懈追求的精神，以及從她身上體現出來的這種激情，是對寶馬的“BMW之悅”最好的體現，她對舞蹈的追求就是在詮釋著“悅”的真諦。

另外，楊老師是一個世界級的藝術大師和舞者，但是她本人很有親和力，寶馬品牌一直致力于和中國消費者建立更緊密的情感聯系，從這一點上來講，楊老師的氣質和我們的訴求也是很接近的。寶馬本身是一個高端品牌，但是高端的、頂級的東西未見得一定是高高在上、脫離群眾的。楊老師的作品就是一個最好的詮釋，這些精致的、高端的藝術品，不一定是大眾欣賞不了的，或者是曲高和寡的。寶馬也是這樣，我們追求完美，追求極致，但是我們仍然可以和所有的消費群體心靈相通，我們在這一點上也是非常契合的。