傳媒技術的創(chuàng)新與應用

摘 要：技術是不可替代的第一生產(chǎn)力。從報紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)、手機，每一次媒體的革新，都深深地打上了技術進步的烙印。尤其是數(shù)字化技術，催生新媒體，改造傳統(tǒng)媒體，融合全媒體等應用，改變了傳媒技術創(chuàng)新的發(fā)展。

關鍵詞：傳媒技術；創(chuàng)新；應用

1 傳媒技術

“科學技術是第一生產(chǎn)力”，技術是引發(fā)媒體進化和變異的最活躍基因，也是影響傳媒生態(tài)的最活躍的因素。傳媒的技術性特征是傳播媒介“物種”區(qū)分的標志。打一個比喻，技術對于傳媒，相當于基因?qū)τ谖锓N。利用基因，人類可以改良品種，也可以培育出新的物種，利用技術，人們可以改善傳媒，也可以創(chuàng)造出新的傳媒。對于傳媒的發(fā)展來說，技術進步更是不可替代的第一生產(chǎn)力。從報紙、廣播，到電視、互聯(lián)網(wǎng)，每一次媒體革新，都深深打上了技術進步的烙印。加拿大傳播學者麥克盧漢提出“媒介即訊息”這一概念，認為任何技術都逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境。如今，傳媒技術又到了新的界面，人類已經(jīng)邁入了信息社會。雖然媒體仍然提倡內(nèi)容為王，但傳播方式卻越來越受到媒體技術的限制。從報紙雜志到廣播電視再到互聯(lián)網(wǎng)，傳播手段越來越先進，內(nèi)容隨之也越來越豐富。傳媒技術是信息傳播得以存在的前提，更影響著信息傳播的質(zhì)量和方式。

2 媒體技術的創(chuàng)新

2.1 改造傳統(tǒng)媒體

當數(shù)字技術催生出網(wǎng)絡媒體時，傳統(tǒng)媒體感受到了沖擊和威脅，迫于生存的壓力，“傳統(tǒng)媒體們”加快了數(shù)字化改造的步伐。報刊書籍首先從制作工程開始數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影向數(shù)字攝影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻之后，幾乎是跳躍式地迅速進入數(shù)字音頻階段；電視也已經(jīng)全面邁向數(shù)字高清和數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視階段。傳統(tǒng)媒體還紛紛辦起了自己的網(wǎng)絡版或者是網(wǎng)站，開始的時候內(nèi)容僅僅局限于該媒體原生態(tài)內(nèi)容的“翻版”，也就是把文字的、聲音的、圖像的信息轉(zhuǎn)換成電子版的而已。近幾年，隨著數(shù)字技術的普及和網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，這些新媒體得以繼續(xù)改造，逐漸徹底脫離原來的傳媒媒體，開始變成一種相對獨立、在內(nèi)容和運作方面都具有自己特點的新新媒體。以電視臺為例，從2009年開始，以中國網(wǎng)絡電視臺的正式上線為起點，國內(nèi)主流電視媒體的網(wǎng)絡電視平臺紛紛建立，湖南衛(wèi)視的芒果TV，SMG的上海網(wǎng)絡電視臺，浙江廣電集團的新藍網(wǎng)和浙江網(wǎng)絡電視臺等等。

2.2 催生新媒體

這里的新媒體，指的是依托互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字技術等新電子信息技術而興起的數(shù)字傳媒形式。數(shù)字技術作為技術驅(qū)動力的核心，將文字、圖片、聲音、視頻等各類信息的表現(xiàn)形式，通過統(tǒng)一的數(shù)字技術進行傳播，傳統(tǒng)的圖文、聲音、影像能夠得以保存在一起，方便地實現(xiàn)相互轉(zhuǎn)換，從而催生了新的媒體。以電視為例，似乎一夜之間多了許多電視的新面孔：網(wǎng)絡視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機電視、移動電視、戶外電子屏。新媒體的創(chuàng)新應用層出不窮，博客、微博、社交網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡搜索、電子商務。

2.3 融合全媒體

數(shù)字化意味著傳媒的所有內(nèi)容和表現(xiàn)形式，無論是文字、聲音還是視頻，都可以轉(zhuǎn)化為“0”和“1”組合而成的字符串，這種字節(jié)使得各種不同的媒體形式、所有的內(nèi)容在各種平臺上都可以相互打通?！爱斘淖帧D像和聲音都被轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息之后，它們之間潛在的聯(lián)系就被大大擴展了，這就使得它們可以在不同的媒介平臺之間自由流動?！眱H僅從內(nèi)容上看，媒體沒有你我之分，不同媒體之間的融合也就水到渠成了。“你不是你，我不是我，你就是我，我就是你”，這就是傳媒界預測的不同媒介間界限消解、形態(tài)模糊、多種媒介形式融為一體的“媒介大融合”，這種融合其實就是一個全新的數(shù)字平臺。隨著傳媒技術的不斷發(fā)展，這種全媒體的融合還在不斷的變化，將隨著其他技術被逐漸引入傳媒業(yè)而不斷拓展延伸。

3 傳媒技術的應用

3.1 組合性新媒體

數(shù)字技術的最大特點是組合新媒體，它使一切組合性的媒體（文字印刷等）和非組合性的媒體（模擬信號電話、電視、電子圖片、錄像、錄音等）可以在一個組合性的媒體的新平臺上統(tǒng)一起來，產(chǎn)生了新的頂級物種，徹底改變了原有傳媒生態(tài)系統(tǒng)的格局，促使人類進入讀圖時代。也就是說，數(shù)字媒體最重要的一個特點就是幾乎無限制的多媒體融合。

3.2 交互性和虛擬性

數(shù)字傳媒的交互性不僅體現(xiàn)在傳播者和受眾之間的實時反饋，點對點的互動，更重要的是，它可以使所有參與到其中的人，包括傳播者和受眾都可以實時地轉(zhuǎn)換傳受角色，生產(chǎn)、傳播、接受、反饋、再生產(chǎn)……而且這種交互性不僅僅局限于某一個或某一類人，只要你參與，就可以瞬間地成為其中的一個角色并實現(xiàn)不停的轉(zhuǎn)換。這也帶來了數(shù)字傳媒的另一個特點，虛擬性。虛擬性指的是，一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的圖片或圖像作品本身不同于實體的作品，存在于一個虛擬的空間，另一個方面，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播和演化使得這些作品的來源越來越不明確，其自身的變化趨勢也變得不可捉摸，在一個虛擬的空間里以不可控制的方式發(fā)生不斷的演變。

3.3 大容量的存儲和傳播

數(shù)字技術相比較以前的模擬技術，可以存儲和傳遞信息的量更大。從存儲量來看，數(shù)字技術幾乎是模擬技術的數(shù)十倍甚至幾百倍；從傳播速度來看，數(shù)字傳輸技術的高效性和高速性，使得數(shù)字傳媒可以對大容量信息進行高效傳輸。大容量的存儲和傳播，使得真正意義上的信息爆炸時代隨之到來。“所謂信息爆炸，是指信息的巨量生產(chǎn)和高速傳播，也是人們對當代社會大量出現(xiàn)并加速增長的各種信息現(xiàn)象的一種形象化描述?！?/p>

3.4 傳播速度和廣度的大規(guī)模增長

數(shù)字技術使傳播速度和廣度大規(guī)模增加和擴大，人類溝通效率幾乎達到了極限。互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播是以光速在光纜上進行的，所以信息的傳播從始端到末端幾乎可以同時發(fā)生，也就是說信息被傳播者上載到互聯(lián)網(wǎng)的同時，其他節(jié)點的用戶可以同步下載被上傳的信息，于是信息的傳播也就同步開始了?？梢哉f，沒有數(shù)字技術，地球村的概念恐怕很難出現(xiàn)?！皩⑸锨П兜卦黾游覀兡茌p易達到的人的數(shù)目，將跨越時空把人聚攏起來。隨著這種新的鄰近把控制力從中央當局分配到全世界人民的許多人手中”。數(shù)字技術也極大地改變了人類的信息交流方式和能力，極大地延伸了人們的感官功能，人類歷史上傳說中的“順風耳、千里眼”在如今已不再是幻想。

3.5 信息復制時代的到來

數(shù)字化的復制使得傳播復制達到了前所未有的便捷程度，正如活字印刷術使得語言文字的傳播復制實現(xiàn)了革命一樣。可以說，copy是我們這個數(shù)字化時代的最重要特征之一。通過以上對數(shù)字化和傳媒生態(tài)系統(tǒng)靜態(tài)分析和動態(tài)演變，我們可以看出，大眾化傳媒在數(shù)字化傳媒技術的推動下，轉(zhuǎn)化成數(shù)字大眾傳媒和網(wǎng)絡傳媒。數(shù)字化不僅僅極大的改變了傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的傳播者這個中間環(huán)節(jié)，使其不斷的豐富和復雜，而且通過對傳媒生態(tài)系統(tǒng)其他的內(nèi)在因素和外在環(huán)境因素的影響，從而使傳媒生態(tài)系統(tǒng)處于不斷的變化和調(diào)整。

4 結束語

技術帶來傳媒的變化，技術改變?nèi)祟惖纳?，技術引發(fā)生態(tài)問題，當傳媒界因為傳媒技術的更新而越來越風光無限時，傳媒技術的創(chuàng)新與應用同時大力傳播積極的，有助于社會前進的正面內(nèi)容，我們要面對的不僅僅是媒體界的問題，更重要的是我們的文化和生存的人類環(huán)境。

參考文獻

[1]邵培仁.傳播學[M].北京：高等教育出版社，2010.

[2]陳超男.從傳媒倫理看科技與人文的互動趨勢[J].中共浙江省委黨校學報，2010（1）：81.

身份證：360202199111090018。