盛大文學錯失最佳上市良機

開創(chuàng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)文學的盛大文學，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。日前，兩個頗具實力的選手相繼進軍網(wǎng)絡文學領域，在盛大文學的弱項——移動端進行包抄。錯失移動互聯(lián)網(wǎng)機會的陳天橋，想必內心懊惱不已。

9月10日，騰訊宣布旗下騰訊文學全面上線，不僅斥巨資打造“全文學”平臺，還拉來諾貝爾文學獎得主莫言站臺，大有劍指盛大文學之勢。

借助騰訊QQ巨大的用戶基數(shù)，以及其移動端的渠道優(yōu)勢，騰訊文學迅速地搶占讀者資源也并非難事。

相較于騰訊文學的咄咄逼人，人民網(wǎng)則是側面迂回。10月10日，人民網(wǎng)斥資2.48億元收購成都古羌科技有限公司69.25%的股權，正式向網(wǎng)絡文學領域進軍。古羌科技旗下看書網(wǎng)集創(chuàng)作、閱讀、無線增值服務、實體出版為一體，未來可通過移動互聯(lián)網(wǎng)、實體出版物、手持閱讀器全方位展示其原創(chuàng)文學內容。

一個是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一個擁有國資背景，雙方均勢力不俗，而更為重要的是，兩個競爭對手另辟蹊徑，選擇在盛大文學布局最為薄弱的移動端發(fā)力，這讓陳天橋防不勝防。

2008年7月，盛大董事長陳天橋為了實現(xiàn)“網(wǎng)絡迪士尼”的夢想，先是成立了盛大文學，然后“收編”了起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等6大原創(chuàng)文學網(wǎng)站，迅速將旗下文學板塊變成行業(yè)“巨無霸”。在早期，盛大文學與中國移動手機閱讀基地合作，成為內容提供商，通過短信付費訂閱，從運營商手中分成實現(xiàn)盈利。

當上“老大”的盛大文學開始“不思進取”，過分依賴于傳統(tǒng)模式，未能抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，其自有的移動端云中書城，日均活躍用戶僅為200萬，這與騰訊QQ5.5億的體量相比，在渠道方面的弱勢表露無遺。

2013年第1季度，QQ閱讀的增長勢頭較為迅猛，搶占了13.7%的市場份額，盛大云中書城市場份額僅為6%，剛剛被百度納入麾下的91無線旗下的91熊貓看書，市場份額為10.2%。由此觀之，在移動端原本處于壟斷地位的盛大，反而變弱了。

可以看到，騰訊文學及百度旗下的91熊貓看書，正以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，顛覆了盛大的文學模式，依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、閱讀體驗和新的商業(yè)模式，建立起新的生態(tài)環(huán)境。

現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨，智能手機、平板電腦等移動設備正成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向，而基于移動端的閱讀習慣正逐漸培養(yǎng)起來。當網(wǎng)絡文學漸成大眾消費品后，盛大文學在內容上的先發(fā)優(yōu)勢開始弱化，相反，移動端的產(chǎn)品閱讀體驗、渠道分發(fā)能力、內容衍生產(chǎn)品變得越來越重要。

盛大文學已錯失最佳上市時機。