代工轉(zhuǎn)型到了迫切時(shí)刻：鴻海啟動業(yè)務(wù)重組

全球第一代工大廠鴻海集團(tuán)正啟動大規(guī)模業(yè)務(wù)重組，今后將相繼拆分具有競爭力的業(yè)務(wù)，成立分公司，以加快業(yè)務(wù)增長速度。

本刊記者了解到，正在進(jìn)行第一波重組的是鴻海的“網(wǎng)絡(luò)連接產(chǎn)品事業(yè)群”（NWInG），以及碳納米管科技、膠材技術(shù)兩項(xiàng)應(yīng)用，其中7月份啟動分拆的網(wǎng)絡(luò)連接產(chǎn)品事業(yè)群最受外界矚目。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這預(yù)示著被鴻海集團(tuán)董事長郭臺銘稱作擁有“蟑螂一樣生存能力”的臺灣科技企業(yè)，已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型最迫切的時(shí)刻。

鴻海在7月10日發(fā)布的今年第二季度營收報(bào)告顯示，由于電視訂單業(yè)務(wù)旺盛彌補(bǔ)了蘋果iPhone和iPad訂單低迷的影響，該季度鴻海營收超出了分析師預(yù)期，達(dá)300億美元。然而，這一勢頭能否持續(xù)，業(yè)內(nèi)分析人士并無太大信心。正因?yàn)榇耍_北市場研究機(jī)構(gòu)富邦金控的分析師Arthur Liao為鴻海股票給出的評級為“減持”。

在此之前兩周，在鴻海股東大會上，郭臺銘由于股價(jià)大跌而向股東鞠躬表示歉意。自2008年以來，鴻海股價(jià)已大跌64.39%。在截至今年5月底的過去12個(gè)月中，鴻海營收同比下降12.6%。而此前郭臺銘定下的營收目標(biāo)是同比增長15%。此外，根據(jù)彭博社對23位分析師的調(diào)查，鴻海今年更將出現(xiàn)凈利潤下滑的情況，從前一年的948億新臺幣下降到928億新臺幣。而這也將是該公司自2008年以來，首次出現(xiàn)年?duì)I收下滑的情況。

作為蘋果iPhone和iPad的代工廠，鴻海面臨蘋果產(chǎn)品銷量放緩帶來的挑戰(zhàn)，同時(shí)，PC產(chǎn)業(yè)疲軟以及全球經(jīng)濟(jì)低迷也令其深感代工愈發(fā)不易。

無獨(dú)有偶，以代工起家，自有品牌一度做得風(fēng)生水起的手機(jī)巨頭宏達(dá)電（HTC）也陷入業(yè)績下滑危機(jī)。今年第一季度，HTC凈利潤為285萬美元，同比大降92%，這也是HTC自2004年實(shí)現(xiàn)季度盈利以來，凈利潤最低的一個(gè)季度。在去年第四季度，HTC被擠出全球智能手機(jī)五強(qiáng)之列。而在兩年前，它還是美國市場上銷量最大的智能手機(jī)品牌。

臺灣電子時(shí)報(bào)召集人王君毅指出，相較于近年通信終端受到高度重視，相對應(yīng)的制造業(yè)卻還是寂寞且難得到掌聲的行業(yè)。制造業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和提升附加值，并有效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)的瞬息萬變，是急需解決的問題。

業(yè)務(wù)重組

據(jù)臺灣媒體報(bào)道，郭臺銘希望將集團(tuán)從“航空母艦”變成“航空戰(zhàn)斗群”。他表示，正計(jì)劃對包括電纜、連接器以及納米技術(shù)等在內(nèi)的業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆，并從鴻海旗下富士康國際公司展開。

據(jù)悉，鴻海計(jì)劃在三年后將整個(gè)企業(yè)分割為一些獨(dú)立的子公司，其超過20個(gè)事業(yè)部門將被分散成獨(dú)立的子公司。此外，郭臺銘還計(jì)劃減少其對蘋果公司產(chǎn)品制造的依賴，重點(diǎn)放在開發(fā)新技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)和電子商務(wù)上，并希望以此實(shí)現(xiàn)收入的增長。

根據(jù)鴻海集團(tuán)副總裁盧松青的報(bào)告，今年7月啟動的第一波重組——網(wǎng)絡(luò)連接產(chǎn)品事業(yè)群在獨(dú)立之后將依舊從事連接器相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)等。據(jù)了解，目前，這一事業(yè)群的年?duì)I收約為800億元新臺幣，約占鴻海整體營收的2%，業(yè)務(wù)重整后將有機(jī)會突破千億元新臺幣關(guān)卡。

業(yè)內(nèi)分析解讀，分拆的舉措可以幫助鴻海在第一年提高20%的銷售額。

臺灣分析機(jī)構(gòu)DIGITIMES曾發(fā)內(nèi)部報(bào)告稱，早在幾年前，郭臺銘就曾表示有意通過分拆上市的方式，使鴻海、富士康向控股公司的方向發(fā)展，并提出“第七艦隊(duì)”的概念，強(qiáng)調(diào)要將公司業(yè)務(wù)進(jìn)行高度整合。過去幾年大客戶蘋果盡管為鴻海帶來了好生意，但郭臺銘仍十分清楚：不管制造業(yè)做得有多精細(xì)，都將難以改變低利潤困局。

如何實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)業(yè)鏈地位升級，成為這些以代工起家的科技企業(yè)面臨的最重要課題。現(xiàn)實(shí)的情況是，很多為蘋果設(shè)備、惠普筆記本等生產(chǎn)關(guān)鍵部件的臺灣及內(nèi)地的電子制造公司，往往很難從代工企業(yè)轉(zhuǎn)型為消費(fèi)品牌公司。而少數(shù)幾家成功打造了自有品牌的企業(yè)，如華碩和宏達(dá)電（HTC），也不得不千方百計(jì)地維護(hù)自己在消費(fèi)者心中的地位。

代工困局

匯豐發(fā)布的6月全球范圍內(nèi)發(fā)布的采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）顯示，28個(gè)國家中，有22個(gè)指數(shù)上漲，5個(gè)指數(shù)下跌，1個(gè)保持不變。其中，美國采購經(jīng)理人指數(shù)上升至50.9，增長超過預(yù)期，僅次于歐元區(qū)國家中的德國。而中國采購經(jīng)理人指數(shù)下滑至48.2，低于50。

對此，有分析人士表示，這意味著中國制造在世界市場的地位和作用正在悄然變化，轉(zhuǎn)型升級的大趨勢已經(jīng)無可逆轉(zhuǎn)。在此過程中，以鴻海為代表的代工企業(yè)日漸感受到制造業(yè)的寒意，并被迫做出改變。

為了突破代工困局，近年來鴻海一直在努力實(shí)現(xiàn)制造業(yè)務(wù)的多元化。其第二季度營收超預(yù)期的主要原因是大屏幕電視機(jī)銷售額積極增長以及包括智能手機(jī)廠商小米在內(nèi)的許多內(nèi)地客戶增加了訂單。它還在全力爭奪下游加工市場，以期控制整個(gè)加工鏈，提高自有產(chǎn)品的銷售額。另據(jù)了解，鴻海也在加強(qiáng)對終端渠道和產(chǎn)品的滲透。在此前的一系列渠道布局相繼失利之后，近日又重塑電商渠道，宣布其未來的電商平臺名稱基本確定為“富連網(wǎng)”，并已經(jīng)在中國內(nèi)地進(jìn)行了公司注冊。

但業(yè)內(nèi)人士分析指出，鴻海過去一年?duì)I收的60%以上仍來自于蘋果訂單。而在硬件轉(zhuǎn)型以及渠道上的布局對鴻海而言還處于摸索之中，短期內(nèi)難有實(shí)質(zhì)性的效果。

還有一部分代工企業(yè)則輾轉(zhuǎn)在由代工模式向消費(fèi)品牌公司轉(zhuǎn)型的艱難之路上。即使已創(chuàng)建了自有品牌，日子也并不好過。

2011年4月，成立品牌不到5年的HTC以337.9億美元的市值超過諾基亞，僅僅過了1年多，它便從頂峰跌落，在去年第四季度更被擠出全球智能手機(jī)五強(qiáng)之列。近期有消息稱，為擺脫困局，HTC已經(jīng)決定進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。根據(jù)外媒日前曝光的一封HTC內(nèi)部郵件顯示，該公司正在進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，將建立一個(gè)“新興設(shè)備”部門來推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品以及HTC設(shè)備的全球發(fā)布戰(zhàn)略。

還有分析指出，一個(gè)阻礙這些代工企業(yè)發(fā)展成為國際品牌的因素是資金不足，同時(shí)缺乏耐心和持續(xù)的“火力”不斷地把資金投在營銷上。經(jīng)紀(jì)公司伯恩斯坦（Bernstein）分析師皮埃爾·費(fèi)拉居估計(jì)，蘋果、三星在智能手機(jī)銷售和營銷上的支出最高達(dá)到HTC的6倍。