網(wǎng)游瘋狂一幕再現(xiàn)手游受資本熱捧野蠻成長

眾巨頭紛紛掘金手游市場，盛大網(wǎng)絡(luò)豈能作壁上觀？

7月29日，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布，已決定將旗下提供在線數(shù)據(jù)和用戶服務(wù)及預(yù)付卡支付的兩家平臺型公司，注入盛大游戲。該交易總價為現(xiàn)金8.115億美元，預(yù)計在今年第三季度內(nèi)完成。

據(jù)本刊記者了解，交易涉及的兩家公司分別為上海盛展網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和天津盛景貿(mào)易有限公司。前者為在線服務(wù)平臺，主要為以盛大游戲?yàn)橹鞯膬?nèi)容運(yùn)營商提供在線計費(fèi)、用戶認(rèn)證、客戶服務(wù)、防沉迷和數(shù)據(jù)支持等服務(wù)；后者則是為盛大游戲發(fā)行和推廣游戲預(yù)付卡的經(jīng)銷商。

對于此次交易，盛大方面表示是出于對集團(tuán)移動戰(zhàn)略的深化落實(shí)，全力推動盛大游戲移動化與平臺化的目的。據(jù)盛大游戲CEO張向東的介紹，盛大游戲?qū)⑼ㄟ^自主研發(fā)、代理引進(jìn)和合作開發(fā)的方式不斷推出新的手游產(chǎn)品，下半年有超過30款游戲等待測試和上線。

盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)力手游的背后，是整個手游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被炒得炙手可熱，其勢恍如多年前網(wǎng)游時代的輝煌。然而，經(jīng)歷過網(wǎng)游由盛到衰更替周期的業(yè)界人士對手游當(dāng)下的瘋狂卻是喜憂參半，喜的是整個行業(yè)受到資本市場的追捧必將促進(jìn)其更快地發(fā)展，憂的是過度的熱情或?qū)⒘钫麄€行業(yè)陷入急功近利的漩渦。

手游快跑

盛大游戲早在2011年就開始布局移動領(lǐng)域業(yè)務(wù)，首款手游產(chǎn)品在去年4月推出。盡管此后盛大推出了十余款手游產(chǎn)品，不過大多反響平平。真正為盛大游戲在手游領(lǐng)域扳回一局的，是今年7月上線的《百萬亞瑟王》，有報道稱該游戲在公測當(dāng)天就拿下了App Store暢銷榜第二，免費(fèi)下載榜第一的成績。這也讓盛大游戲的股價在一周內(nèi)上漲近30%。

盛大游戲終于在手游領(lǐng)域顯山露水之時，其競爭對手也正快馬加鞭在這一市場中辛勤耕耘。完美世界宣布推出10余款手游，不僅如此，它還傍上了中國移動手機(jī)游戲基地。完美世界CEO蕭泓還表示“公司將在手游領(lǐng)域全面發(fā)力”。

騰訊憑借著自己的海量用戶在手游領(lǐng)域的布局亦是緊鑼密鼓。今年5月，騰訊推出移動游戲平臺，整合微信、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ游戲大廳等資源，并啟動了6款自主研發(fā)產(chǎn)品的測試。此外，騰訊還簽約代理了《水果忍者》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》等海外產(chǎn)品，希望靠“兩條腿”走出有手游特色的發(fā)展道路。

游戲大佬們對手游這一細(xì)分領(lǐng)域的青睞，源于后者強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，業(yè)界甚至預(yù)言2013將成為名符其實(shí)的“手游年”。而智能手機(jī)的高度普及為手游進(jìn)入快車道提供了肥沃的“土壤”。

來自艾媒的數(shù)據(jù)顯示，中國的智能手機(jī)保有量在2013年突破5億大關(guān)，并將在2016年達(dá)到7.1億的用戶數(shù)。智能手機(jī)的日漸普及，再加之其在游戲操控性和表現(xiàn)力上的優(yōu)化，手機(jī)游戲儼然成為手機(jī)用戶不可或缺的日常消遣活動之一。

來自游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC的報告也側(cè)面佐證了手游的炙手可熱。數(shù)據(jù)顯示：截至2013年6月，手游用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，同比增長119.3%；手游市場銷售收入達(dá)到25.3億元，也實(shí)現(xiàn)同比增長100.8%。無論是用戶規(guī)模還是銷售規(guī)模，均實(shí)現(xiàn)了翻番的增長，也難怪業(yè)界熱血沸騰。

分享盛宴

更多巨頭或躍躍欲試，或閃電出手，也企圖分享手游盛宴。

7月17日，掌趣科技宣布公司股票因重大資產(chǎn)重組停牌，隨后有消息稱此次停牌是因掌趣準(zhǔn)備以近20億元的價格收購手游《大掌門》開發(fā)商玩蟹科技。據(jù)悉，玩蟹科技2009年得到《找你妹》的開發(fā)商熱酷游戲投資，目前其開發(fā)的《大掌門》月流水已經(jīng)接近300萬元人民幣。來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，玩蟹科技占據(jù)上半年中國手游研發(fā)廠商3.8%的市場份額。

同樣在7月，旋極信息在16日發(fā)布公告稱，公司計劃使用自有資金5670萬元，通過增資和受讓股份形式，入股上海索樂軟件有限公司，從而涉足手機(jī)游戲業(yè)務(wù)。

更多的并購行為也在手游市場內(nèi)翻云覆雨，華誼兄弟以6.72億元的交易價格、15.87倍的溢價收購廣州銀漢科技50.88%的股權(quán)，一舉進(jìn)入手游隊(duì)伍前三名。更早些時候，百度斥資19億美元收購應(yīng)用發(fā)行和移動游戲平臺商91無線，讓業(yè)界大跌眼鏡。

朗瑪信息擬收購網(wǎng)陽娛樂35%股權(quán)，博瑞傳播擬10億元收購漫游谷，資本敏銳的觸角正在手游領(lǐng)域搜尋“獵物”。業(yè)內(nèi)人士就此表示：在眾多的并購整合行為中，盡管有一些收購的溢價率過高，甚至是盲目的，但對于大公司而言，搶占手游領(lǐng)域的地盤，獲得長遠(yuǎn)的更大規(guī)模的盈利才是首要的。

在全球移動游戲聯(lián)盟秘書長宋煒看來，傳統(tǒng)基金和投行都已瞄準(zhǔn)手游蛋糕，國內(nèi)前十名的手游公司都已被盯上。

一方面是資本爆炒手游概念股，另一方面是PE和VC等民間資本也在瘋狂涌入，而這種推波助瀾的狀況與當(dāng)年游資爆炒網(wǎng)游非常類似，對手游的快速爆發(fā)也是雙刃劍。

亂象叢生

在外界看來，手游行業(yè)一片喧囂，游戲行業(yè)的“老人”諸如盛大、完美等均重磅布局移動端，“外行”華誼、浙報傳媒等也大膽“嘗鮮”。但在業(yè)內(nèi)人士眼里，資本的青睞也從另一個層面反映了整個行業(yè)的急功近利。在利益的驅(qū)動之下，山寨橫行，精品難覓，野蠻競爭，手游行業(yè)的諸多頑疾屢屢被詬病。

號稱目前注冊用戶已超過2300萬的高人氣手游《我叫MT》，就被指抄襲日本游戲《PuzzleDragons》（中文名《智龍迷城》）。而《我叫MT》開發(fā)商樂動卓越CEO邢山虎亦在微博表示，《我叫MT》確實(shí)參考了《智龍迷城》，但玩法不一樣。

除此之外，《找你妹》抄襲《pictureka》，《瘋狂猜圖》抄襲《Icomania》，手游界的“拿來主義”似乎已經(jīng)成為整個行業(yè)內(nèi)心照不宣的“潛規(guī)則”。

“一款創(chuàng)新的新游問世、成功，模仿者紛至沓來，甚至后來居上，這對原創(chuàng)游戲、堅(jiān)持原創(chuàng)的游戲環(huán)境會是巨大破壞。”張向東對此情形頗感痛心，他認(rèn)為手游市場存在大量的復(fù)制、抄襲作品。與傳統(tǒng)PC大型游戲相比，技術(shù)和資金已不是手游最大的壁壘。良好的創(chuàng)意和策劃能力將成為手游產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。

而“拿來主義”也讓手游行業(yè)的入門門檻越來越低。有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士就向《IT時代周刊》坦言：“有些幾個人的團(tuán)隊(duì)，湊個五十萬，把國外的游戲拿來修修補(bǔ)補(bǔ)就推出一款‘新’品。一炮走紅就賺到了，不成功就繼續(xù)抄。”

這樣的行業(yè)亂象也讓手游陷入了無序競爭之中，而渠道商在這樣的競爭中變得越來越強(qiáng)勢，這也讓手游開發(fā)商很“受傷”。易觀數(shù)據(jù)顯示：iOS手游用戶主要選擇蘋果的App Store下載游戲，其比例高達(dá)66.8%；而在Android系統(tǒng)手游用戶中，有52.4%選擇使用“手機(jī)管理工具安裝”。這是兩者最主流的下載方式。目前行業(yè)的情形是，手游的流量80%以上集中在騰訊、360手機(jī)助手、91手機(jī)助手、UC九游等聯(lián)運(yùn)平臺手里，手機(jī)游戲的渠道商才是手游狂潮中真正賺到錢的人，是真正掐住手游命運(yùn)的隱形手。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，渠道、營銷成本都在水漲船高，渠道與內(nèi)容提供商的分成比例也在越來越向運(yùn)營平臺傾斜，“從最初的五五分成，到現(xiàn)在的三七開，渠道拿七，內(nèi)容提供商的弱勢可見一斑。”

以上種種，讓手游行業(yè)的生存并不像想象的那般容易。奇虎360副總裁陳杰表示，目前每個月都會有數(shù)十款甚至上百款手游上市，但能夠存活下來的游戲不到5%，而真正能夠賺錢的手游僅是少數(shù)。

對于大多數(shù)手游公司而言，能夠憑借一款成功的游戲獲得資本市場的青睞，為自己找個好東家乃是上策。不過，幸運(yùn)兒無疑是鳳毛麟角，更多的手游企業(yè)，面對激烈的市場競爭，還在生與死的邊緣苦苦掙扎。